蘋果陷創新疲勞：體制“僵化” 或危及業績

　　以谷歌和蘋果進行比較，谷歌的創新都是“自下而上”，能推動公司高層實施相關的創新計劃；但蘋果的體制相對“僵化”，且創新都是“由上而下”，當“吃老本”的庫克接任時，短期內難言創新。

　　“第一”，似乎一度是蘋果的“專有名詞”。

　　“市值第一”——蘋果公司稍早前盤中的市值已突破7000億美元，成為標準普爾中首家市值超過7000億美元的公司，這也讓蘋果成為首家突破萬億美元市值的公司成為可能。

　　“創新第一”——喬布斯時代，一部iPhone徹底改變了手機行業的生態，平板電腦和智慧手錶的推出也成為引領全球的指標之一。

　　拋開市值不説，蘋果“創新第一”的“帽子”現在似乎要打個折扣。日前，持續兩個多小時的蘋果開發者大會上，蘋果先後發佈了iOS 9、新版OS X和watchOS 2等新系統。但細細“咀嚼”蘋果的“新菜”，除了“小修小打”之外，似乎再無別的特色，依據的還是現有的蘋果系統生態，並沒有太多突破性的內容。

　　“過去數年時間，蘋果一直走在創新前沿，是市場聚光燈所在，被認為是歷史上最好的電子企業。但其實蘋果也會出現‘創新疲勞’，外界過高的期望會成為其壓力。”法新社日前評論説，“考慮到現在的應用創新很快就會被模倣，蘋果通過‘顛覆性的革新’繼續取得業績飛躍的難度可能會很大。”

　　創新乏力

　　“沉悶之極”、“全程平淡無奇”、“氣氛催人欲睡”……縱觀歷年來的開發者大會，美國媒體在表述上，很少用上述這些詞彙來形容蘋果。但在今年6月，這些詞彙卻通通“襲”向了蘋果。

　　為什麼會有這樣的評價？

　　用美國媒體的話來説，就是“這麼多年來蘋果的保密文化似乎已沒有當初那麼多的秘密可言”。

　　“無硬體和三大系統的升級在意料之中，就連One more thing（曾是喬布斯名言）的流媒體服務亦有不少人押中。更多人發現，2015的發佈內容與大會主題‘The epicenter of change’（變革的中心）似乎並不相符。”有評論人稱，除了系統升級、優化固定組件，繼續提高原有設備的用戶體驗之外，蘋果似乎沒有別的高招了，“若不是去年推出了Apple Watch，蘋果CEO庫克今年恐怕難免遭人非議”。

　　“蘋果文化曾在業界營造了一股近乎宗教式的狂熱，這主要得益於蘋果對舊有電子消費商品革命式的重塑，然而這種熱度正在逐漸消退。”上述評論稱。

　　“確實不一樣了。想當初，iPhone發佈時業界對喬布斯的崇拜；iPad發佈時，給市場帶來的衝擊。”一位常年跟蹤蘋果動態的網際網路資深人士對《國際金融報》記者説，“但現在，看到的只是失望。因為，無論是系統升級，還是去年大螢幕蘋果手機的發佈，你都有似曾相識之感，根本談不上創新。”

　　創新乏力，確實成為目前蘋果不得不面對的現實。總結而言，除了在流媒體領域，無論是當初大展創新的手機、平板電腦還是一度流行的IPOd等，都出現了“不再讓人眼前一亮”的尷尬，更多的是在吃喬布斯當年留下的“老本”。

　　目前，惟一可稱得上亮點的可能就是蘋果的造車計劃了。在5月28日由科技投資新聞資訊Recode舉辦的“Code Conference”大會上，蘋果運營高級副總裁傑夫·威廉姆斯終於首度側面證實了蘋果正著手準備踏入汽車製造業。這算是給市場的一個“小驚喜”。

　　危及業績？

　　在分析人士看來，在完整的生態閉環下，蘋果再打造自己的創新體系，可能需要更長的時間。究其原因，可能要歸結到“成也喬布斯，敗也喬布斯”了。或者説，當年喬布斯的創新可能“太過偉大”，只能讓後來者“吃老本”。

　　對此，在一些人看來，創新乏力的蘋果可能會拖累自己的業績。

　　“須知，蘋果之所以能撐起這麼多市值，很重要的原因就是不斷創新，及在創新基礎上産生的銷量飆升。”上述資深人士説，“但現在，創新乏力將會對蘋果未來的業績打上問號。”

　　“今年蘋果大會沒有發佈新的硬體産品，情況很特殊。”有分析直言，一般來説，用戶會對硬體方面如新手機有更多期待，對軟體的關注度沒那麼高，“重要的觀察點是，接下來一個月時間內蘋果公司股票的走向。2008年，蘋果發佈iPhone3G之後反響平平，一個月內其股價下跌超過6%”。

　　事實上，美國市場調查企業Strategy Analytics今年早些時候發佈的研究報告顯示，儘管全球平板電腦出貨量呈現出上升走勢，“但蘋果iPad的市場份額卻在去年大幅下跌了20%，即從2013年的32.6%降至2014年的26.1%”。

　　但飛象網CEO項立剛曾對《國際金融報》記者説，2007年到現在，蘋果創造了無數輝煌，其已相對接近市場擴張和技術創新的極限，且可見的未來是，競爭對手們將縮小與蘋果的差距，但同時，這些競爭和市場份額的丟失卻可能促進蘋果繼續在創新上繼續“下功夫”。（記者 史燕君）