去哪兒網自掏腰包補貼酒店 平臺補貼成常態

　　100多元住五星級酒店？這不是白日做夢，而是去哪兒網正在全國發起的“酒店5折促銷活動”。

　　筆者從去哪兒網處獲悉，該活動從3月份就開始逐步從東三省蔓延到全國，目前，覆蓋城市近400個，參與活動的酒店數超過20萬家。

　　雙方的較量恰好是傳統行業與網際網路的博弈，也是既得利益的守舊勢力與顛覆傳統的創新者的正面交鋒。去哪兒網回應稱這是為更好服務消費者，還將進一步加大酒店促銷力度。

　　無疑，對消費者來説，這是最大的利好，因為無論從短期還是長期來看，去哪兒網在全國發起的“酒店5折大促活動”最大的受益者都是消費者。

　　100多元住五星級酒店最大受益者是消費者

　　低價酒店，觸手可得。筆者打開去哪兒網的APP客戶端搜索酒店，發現很多二三線城市的五星級度假酒店的價格竟然只要100多元，甚至像國際連鎖的五星級酒店200多元也能入住，而且手機下單價格更優惠。

　　比如，在去哪兒網的APP客戶端搜索長沙五星級酒店，其中參與此次“酒店5折促銷活動”的最低價格低至104元，該酒店為位於國際度假區的長沙金太陽休閒農莊。根據活動要求，消費者只需掃碼後成功關聯銀行卡/支付寶賬戶，可獲得1000周邊紅包，每單最高可返房價的50%。

　　類似的低價在此次去哪兒網的“酒店5折促銷活動”中比比皆是。

　　去哪兒網自掏腰包補貼酒店

　　被抵制的這一言論也遭到某專家質疑，他認為打折違背市場公平競爭基本原則這種説法並不準確。

　　對於反對此次去哪兒網“酒店5折活動”的湖南酒店，該專家用“不可思議”來形容，“你為什麼不利用去哪兒網來擴大自己的影響，擴大自己的客戶。”該專家建議本土實體企業敞開擁抱網際網路+。

　　而對參與此次去哪兒網5折促銷的酒店來説，實際收益不減反增。一方面，據湖南當地媒體報道，當地的一家五星級酒店在去哪兒網的預定量已經佔到10%，給酒店帶來了大量客源；另一方面，去哪兒網是自掏腰包補貼酒店，酒店每間房的實際收入並沒有減少。比如原價1400元的酒店，消費者在去哪兒網上預訂只需要700元，剩下由去哪兒網補貼給酒店。

　　更有發展眼光的酒店直接降價一半，積極參與到去哪兒網的全國“酒店5折促銷活動”中，可謂抓住了行銷的好時機。

　　市場自由競爭平臺補貼成常態

　　在網際網路不斷衝擊傳統行業和市場自由競爭的大背景下，平臺補貼也逐漸成為一種常態。

　　2012年，電商大戰正酣時，一些大的電商平臺之間燒錢補貼消費者時，並沒有受到傳統線下勢力的阻擾。受益最大的是消費者，經歷大戰的各平臺之間的競爭格局也逐漸明晰。

　　2014年，某打車軟體為期一年多的補貼大戰，似乎刷新了此前的補貼力度，幾十億元的補貼著實讓消費者受益良多，當然受益的還有計程車司機。

　　此次，作為中國領先的線上旅遊平臺去哪兒網自掏腰包補貼酒店、讓利消費者的促銷行為也是一種平臺補貼，本就是正常的市場化競爭，卻被稱為“擾亂酒店正常經營秩序”遭到抵制，實在有些費解。

　　畢竟，平臺補貼最大的受益者是消費者，而且酒店行業網際網路化是大勢所趨。