網際網路巨頭搶奪行銷平臺 阿里巴巴控股易傳媒

　　原標題：網際網路巨頭搶奪行銷平臺 阿里巴巴控股易傳媒

　　昨日，阿里巴巴集團正式宣佈，將戰略投資並控股中國領先的整合數字行銷平臺易傳媒。但雙方並沒有透露此次投資的具體金額。據悉，易傳媒仍保持獨立運營，與阿里巴巴集團旗下行銷推廣平臺阿裏媽媽一起，推動數字行銷程式化在中國的發展。

　　廣州日報記者了解到，近年，國內網際網路巨頭紛紛爭搶行銷技術公司，此前在去年，包括好耶廣告、MediaV聚效等線上廣告行銷類企業紛紛接到巨頭的投資，此次阿里巴巴控股易傳媒，或是新一輪網際網路巨頭在線上廣告領域的佈局。

　　雙方進行數據對接

　　據了解，在與阿里巴巴結盟前，易傳媒與國內三大巨頭BAT都有接觸，因為從合作內容看，易傳媒與各家都有很大結合點，但最後易傳媒選擇了靠攏阿里巴巴集團。但對於此次投資多少金額，阿里巴巴與易傳媒雙方都沒有透露。

　　據雙方的合作協議透露，易傳媒的TradingOS平臺聯手阿裏大數據和雲計算，通過雙方數據的打通，合作建立端到端的數字廣告技術和大數據行銷基礎設施平臺。

　　阿裏媽媽事業部總經理王華表示，阿裏媽媽數據管理平臺和易傳媒企業級行銷平臺將相互協同。王華表示，隨著行銷程式化的發展，未來3~5年內數字行銷將成為整個企業做行銷的核心，而企業級數字行銷技術平臺是企業建設大數據能力的根基，並成為企業數字行銷的核心引擎。

　　易傳媒

　　仍不放棄獨立上市

　　據了解，易傳媒于2007年初創立於美國矽谷，當年便獲得了首輪1000萬美元投資，2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資，同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。公開資料顯示，易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開募股)申請文件，計劃籌集最多1億美元資金。

　　因為整個全球資本市場環境不佳，最後易傳媒放棄了在美國上市。對於此次被阿里巴巴控股，易傳媒表示，不放棄獨立上市的計劃。

　　易傳媒招募書

　　2011年凈收入為5067萬美元，年複合增長率達到117%，毛利為2610萬美元，運營虧損4446萬美元，凈虧損為2050萬美元；而經營現金流入為509萬美元。

　　數據：過去5年網際網路廣告的複合增長率達52.84%，佔中國廣告市場的份額達到2013年的20.80%。

　　業內：巨頭佈局行業或加速洗牌

　　而在阿里巴巴集團控股易傳媒之前，國內網際網路巨頭搶奪線上廣告平臺已經從去年就開始了。2014年5月，華誼嘉信6.7億收購好耶線上廣告代理業務，同一月，360控股MediaV聚效。

　　而目前國內三大網際網路巨頭中，對於線上廣告平臺方面，騰訊擁有廣點通、阿里巴巴擁有阿裏媽媽、百度也有廣告技術業務，連京東等平臺也在研發自有廣告平臺。因此業內表示，此次阿里巴巴集團控股易傳媒，或將加速國內網際網路企業對線上廣告業務平臺的佈局，行業洗牌或加速。

　　數據顯示，2013年中國廣告市場規模達5020億元，同比增長6.85%，其中，過去5年網際網路廣告的複合增長率達52.84%，佔中國廣告市場的份額達到2013年的20.80%，已經超越報紙、雜誌和戶外成為僅次於電視的第二大媒體。