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互聯網巨頭搶奪營銷平臺 阿里巴巴控股易傳媒

2015-01-15 09:22 來源:廣州日報 字號:       轉發 打印

  原標題:互聯網巨頭搶奪營銷平臺 阿里巴巴控股易傳媒

  昨日,阿里巴巴集團正式宣布,將戰略投資並控股中國領先的整合數字營銷平臺易傳媒。但雙方並沒有透露此次投資的具體金額。據悉,易傳媒仍保持獨立運營,與阿里巴巴集團旗下營銷推廣平臺阿里媽媽一起,推動數字營銷程序化在中國的發展。

  廣州日報記者了解到,近年,國內互聯網巨頭紛紛爭搶營銷技術公司,此前在去年,包括好耶廣告、MediaV聚效等在線廣告營銷類企業紛紛接到巨頭的投資,此次阿里巴巴控股易傳媒,或是新一輪互聯網巨頭在在線廣告領域的布局。

  雙方進行數據對接

  據了解,在與阿里巴巴結盟前,易傳媒與國內三大巨頭BAT都有接觸,因為從合作內容看,易傳媒與各家都有很大結合點,但最後易傳媒選擇了靠攏阿里巴巴集團。但對于此次投資多少金額,阿里巴巴與易傳媒雙方都沒有透露。

  據雙方的合作協議透露,易傳媒的TradingOS平臺聯手阿里大數據和雲計算,通過雙方數據的打通,合作建立端到端的數字廣告技術和大數據營銷基礎設施平臺。

  阿里媽媽事業部總經理王華表示,阿里媽媽數據管理平臺和易傳媒企業級營銷平臺將相互協同。王華表示,隨著營銷程序化的發展,未來3~5年內數字營銷將成為整個企業做營銷的核心,而企業級數字營銷技術平臺是企業建設大數據能力的根基,並成為企業數字營銷的核心引擎。

  易傳媒

  仍不放棄獨立上市

  據了解,易傳媒于2007年初創立于美國硅谷,當年便獲得了首輪1000萬美元投資,2010年7月,易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資,同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。公開資料顯示,易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開募股)申請文件,計劃籌集最多1億美元資金。

  因為整個全球資本市場環境不佳,最後易傳媒放棄了在美國上市。對于此次被阿里巴巴控股,易傳媒表示,不放棄獨立上市的計劃。

  易傳媒招募書

  2011年凈收入為5067萬美元,年復合增長率達到117%,毛利為2610萬美元,運營虧損4446萬美元,凈虧損為2050萬美元;而經營現金流入為509萬美元。

  數據:過去5年互聯網廣告的復合增長率達52.84%,佔中國廣告市場的份額達到2013年的20.80%。

  業內:巨頭布局行業或加速洗牌

  而在阿里巴巴集團控股易傳媒之前,國內互聯網巨頭搶奪在線廣告平臺已經從去年就開始了。2014年5月,華誼嘉信6.7億收購好耶在線廣告代理業務,同一月,360控股MediaV聚效。

  而目前國內三大互聯網巨頭中,對于在線廣告平臺方面,騰訊擁有廣點通、阿里巴巴擁有阿里媽媽、百度也有廣告技術業務,連京東等平臺也在研發自有廣告平臺。因此業內表示,此次阿里巴巴集團控股易傳媒,或將加速國內互聯網企業對在線廣告業務平臺的布局,行業洗牌或加速。

  數據顯示,2013年中國廣告市場規模達5020億元,同比增長6.85%,其中,過去5年互聯網廣告的復合增長率達52.84%,佔中國廣告市場的份額達到2013年的20.80%,已經超越報紙、雜志和戶外成為僅次于電視的第二大媒體。

[責任編輯: 王君飛]

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