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網際網路"大佬"爭奪移動入口:賣廉價電影票搶用戶

2015-01-13 13:54 來源:中國新聞網 字號:       轉發 列印

  很多人發現,這一年電影院的櫃面票價居高不下,甚至有走高勢頭,但電影院人氣大增。

  這其中,和團購網站、電影購票專業銷售網站出現多種促銷活動不無關係。

  “85後”王艷是網購電影票的忠實消費者,記者在她的手機上看到,美團、大眾點評、百度糯米、豆瓣電影、時光網、萬達電影等,光買電影票APP就直接分了一個小組。

  市場的另一端,是阿裏、騰訊、百度等網際網路“大佬”的又一次爭奪。

  促銷戰:

  標價幾十元的電影,9.9元就能看

  網購電影票價很低,帶來了電影票務線上市場空前火熱現象。

  究其原因,有專家表示,一方面是因為參與網購的多為新建影院,或地理條件不佳的影院急需宣傳和推廣來帶動客流;另一方面,在票房淡季時,點影院為提高上座率,彌補票房缺口,也願意降低票價,參與網購促銷。

  據記者觀察,目前網際網路上涉及線上電影票業務的應用已余數十種,這其中以主打“低價團購券”的團購網站和“線上選座”的垂直電影站點兩大陣營最為典型。

  前面説到的王艷就充分享受到了優惠。她告訴記者,她最便宜時搶到過9.9元1張的熱門電影票,最貴時也就花了30元左右,而且看的是3D電影,不到電影院櫃面售價的一半。

  記者在大眾點評、百度糯米等APP軟體上看到,近期熱映的《一步之遙》、《智取威虎山》、《重返20歲》等電影,都參加過“團購票價再返現1%”、“9.9元看大片”、“立減20元”等活動。

  而且,近期這類低價促銷活動推出的頻率在加快。

  不過,網站“低價賣票”策略,雖然帶來了方便快捷的購票方式,而且價格很優惠,但它也有用戶體驗不佳的時候。

  比如,部分團購券需要在電影院前臺人工兌換,仍需面對排隊問題。

  王艷告訴記者,還有些“低價團購券”,碰到150分鐘等“超長”電影或限價片時,需要到電影院後補差價。且鋻於平臺限制,低價團購來的電影票不能提供預訂場次和線上選座的服務,所以和前臺購票方式一樣,也有擔心去換票時換不到想看的電影等問題。

  生態鏈:

  各方都想延伸到“最後一公里”

  從目前的表現來看,想爭奪電影票業務市場的網際網路企業,大多采取了垂直O2O戰略發展,集中現有大搜索流量資源,進行重新整合。

  比如,有消息稱,百度搜索將建立全新的電影搜索架構,在PC端和移動端提供電影資訊和影評的同時,為用戶提供相關的網購電影票服務。而從佈局可以看出,百度地圖作為電影票業務的移動端引流入口已遠遠不夠,百度還將通過糯米糰APP和在百度搜索APP中增加“附近電影院線上購票業務”,擴大其在電影票市場的覆蓋力度。

  有業內人士就以百度為例,分析了它的電影票業務生態鏈:

  百度搜索提供影訊、影評,近乎百度傳統的廣告模式,提供資訊流服務;

  由糯米糰購售賣電影票券,類似電商的支付環節,解決了資金流;

  “線上選座”,好比解決了電商流程中“物流的最後一公里”環節,提供最後的用戶體驗。這也是最能打通線下傳統行業渠道的關鍵一步。

  但該人士也提醒,無論是百度糯米抑或是百度地圖,電影票業務都只是其中一小塊業務,如果不深度垂直化,百度電影票始終是搶佔不到百度流量的一級入口的。

  據傳,百度已密謀聯絡萬達、中影集團等國內主要院線開展售票系統、線上選座,甚至包括取票終端和手機驗票在內的,系統研發層面的深度合作溝通。

  易觀2014年第三季度數據顯示,餐飲美食、休閒娛樂、酒店旅遊為團購市場前三營收品類,其中休閒娛樂佔比21%。休閒娛樂中,電影票業務又是熱門。

  美團背後依靠阿裏大電商平臺,大眾點評有騰訊和微信強大的流量入口優勢,百度有強大的搜索做靠山,三方在電影票務市場的爭奪,短期內可能還難分高下。此間還有時光網、格瓦拉等在網購電影票細分領域中佔據一定份額的“小而美”網站,競爭格局更為複雜。

[責任編輯: 王君飛]

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