平板銷量增長接近天花板 産品生命週期過長惹的禍？

　　隨著大螢幕智慧手機的日漸普及，平板電腦的發展遭到強烈衝擊，銷量增長速度進入了天花板時期，産業形態暗藏危機。根據市場調查機構IDC日前公佈的數據，今年內全球平板電腦市場的銷售情況較之前呈現顯著跌幅。面對這種現狀，不少業內人士甚至喊出了“平板將死”的論調。平板電腦銷售市場的衰敗與其生命週期長不無關係，但歸根結底，創新乏力才是最核心因素。廠商只有通過加強産品創新力、深耕用戶體驗，開拓出更大的市場發展空間，才不會被淘汰出局。

　　平板電腦日漸式微

　　2010年，以蘋果iPad為代表的平板電腦掀起了搶購狂潮，還一度風靡全球。在經過前4年的持續快速上升後，平板電腦已經進入消費的穩定期，開始出現銷量下滑趨勢。近日，市場調查機構IDC發佈了最新的全球平板電腦出貨量報告。報告指出，今年內全球平板電腦市場的銷售情況較之前呈現顯著跌幅。IDC給出的2013年全球平板電腦同比銷售額增幅高達52.5%，而到2014年IDC對此數字給出的預測值只有7.2%。

　　作為全球出貨量最高的平板蘋果iPad，它的銷售情況將對整個市場産生相當的影響力。根據IDC的預測，2014年iPad的出貨量或將維持在6490萬台左右，較2013年減少12.7%。今年內佔據全球27.5%份額的蘋果iPad，其遭遇的下滑衝擊勢必會迅速波及全球平板電腦市場。

　　在今年前三季度，牢牢佔據平板電腦銷量第二位的三星雖然都保持了增長，但增速緩慢，反映出平板電腦市場需求進一步疲軟；華碩無論出貨量還是市場份額相比去年同期都出現了小幅下滑；而微軟的Surface平板則未能在市場上站穩腳跟。

　　起初，平板電腦打著替代筆記型電腦、PC終端的旗號而面世，而今年以來平板電腦銷量下滑的消息不絕於耳，導致不少人認為平板電腦的繁榮期已經結束，打敗筆記型電腦、PC終端的宏偉計劃將會以失敗告終。也有一些人認為平板電腦會是曇花一現，未來將失去其光彩。

　　銷量下滑乃大勢所迫

　　平板電腦市場銷量的突然下滑，表明這個細分市場正在受到其他市場的擠壓。那麼，到底是什麼原因讓曾經集萬千寵愛與一身的平板電腦風光不再了呢？

　　第一，大屏智慧手機以及低價觸控筆電的暢銷使得人們對平板電腦的興趣大幅下降。智慧手機功能的強大化、豐富化，以及螢幕的大屏化、體積的輕量化，都讓很多消費者在購買平板電腦時三思而後行。如iPhone6和iPhone6 Plus兩款大屏手機的上市，直接導致了iPad客戶群的減少，引發了iPhone與iPad的自相蠶食。另外，許多電腦廠商推出的觸控筆電，如今都通過低價策略從那些知名品牌平板電腦廠商手中爭奪份額。

　　第二，平板電腦更換週期相對較長。相對於智慧手機，用戶對平板電腦的追逐趨於理性，諸如“瘋搶”“抬價”之類的行為沒有像新款手機上市時這麼明顯，他們更為看重實用性，已經普遍形成“只選對的、不選貴的”以及不過於跟風的觀念。消費者的消費心理也由“超低價”産品轉向能長時間使用的産品，因此，平板電腦的升級換代時間也由設計之初預計的2-3年延長了許多。

　　第三，各大廠商在面對平板電腦銷量增速停滯現象時，仍在對平板市場進行積極佈局。比如華碩推出了EeePadTF101，中文名為“變形金剛”，搭載可拆卸鍵盤，可以在筆電和平板電腦直接進行切換；三星GALAXY Tab S T700不僅擁有獨特8.4英寸螢幕，外觀也很漂亮時尚，並且其6.6mm機身當時比所有上市的iPad産品都薄。但各大廠商一窩蜂涌入，新品迭出導致原本生存空間就惡劣的平板市場，陷入價格戰、同質化等惡性迴圈的困境。

　　此外，平板電腦作為一種産品業態，大多缺乏基本通訊功能，這註定了平板電腦很難成為大多數消費者的必需品。在市場定位中，平板電腦似乎就是娛樂遊戲的代名詞，在商務辦公領域，iPad等平板電腦打字功能麻煩，不具備實用性，也使得消費者望而卻步。

　　創新永不可止步

　　平板電腦的生命週期較長，升級換代慢，説到底，還是因為其已達到創新瓶頸。在平板電腦領域，長期處於蘋果一家獨大的氛圍，缺乏競爭的環境也導致産品創新不足。雖然三星平板受歡迎程度逐步提高，但目前仍然不足以撼動蘋果的霸主地位。只有活躍的競爭才能帶來改進的動力，缺少變革的行業，出現頹勢也是在所難免。

　　此外，無論哪個行業，一旦陷入同質化的泥淖，就註定會造成産品的滯銷。平板電腦雖曾出現爆棚增長的黃金階段，但它的硬體、軟體、市場行銷、內容方面大都趨同。終端産品原本以螢幕大小來界定産品種類，不過，隨著産品界限越來越模糊，小尺寸平板將變身為更大尺寸的智慧手機，平板電腦、智慧手機、筆記型電腦等的融合程度越來越大，替代效應也更加顯現。平板電腦産品缺乏吸引力，同時市場中瀰漫的價格硝煙，更讓消費者看花了眼，而無從選擇。

　　平板電腦目前正在遭遇巨大危機，無論是國內市場，還是全球市場，都沒有逃脫銷量下滑的噩運。“平板將死”這種論調是否會成立現在還很難説，很多企業也因銷量下滑決定收掉平板電腦業務，其實，裁員、緊縮業務等都不是最佳途徑。有不少人認為不必對現狀太過悲觀，此前，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，並不認同業界關於平板電腦市場飽和的論調。“iPad當前的問題只是增長減速，不是大問題。”

　　當務之急，廠商如何制止下滑趨勢，重拾消費者信心才最為關鍵。要想實現行業觸底反彈，企業應通過加強産品創新力、深耕細分市場，開拓出更大的市場發展空間。