大數據告訴你電視衰落了嗎？ 仍是強勢主流媒體

　　不久前，有媒體報道，受個人電腦、平板電腦、智慧手機的衝擊，北京地區電視機開機率從3年前的70%下降至30%。“網際網路取代電視”，唱衰電視的言論讓人們疑惑，電視是否正在失去主流媒體的影響力？

　　11月27日，北京大樣本收視數據研究中心發佈的最新數據表明：電視仍是強勢主流媒體，其內容的時效性、精緻性等特性讓網路媒體仍然無法取代。

　　北京地區開機率65.6%

　　數據顯示：11月26日的北京地區有線電視收視用戶不重復開機率為65.6%，有線電視收視用戶每日每戶平均收視時長為208分鐘。

　　隨著高清交互節目內容的不斷豐富，北京地區有線電視用戶每日每戶平均收視時長幾年來持續增長，從2012年的192分鐘已經上升到2014年的206分鐘。北京地區高清交互用戶近兩年平均每日開機率穩定，保持在60%以上，説明瞭“北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%”的消息是沒有依據的。

　　開機率65.6%的數據是如何得到的？準確性如何？

　　歌華有線公司副總經理羅小布在接受記者採訪時説：“歌華有線建成的大樣本收視數據實時採集分析系統，是基於超過400萬戶高清交互數字電視機頂盒終端回傳數據進行的大數據分析，這個數據絕對可靠。”

　　據介紹，2012年11月，歌華有線公司成立大樣本收視數據研究中心，這是全國廣電第一個集科學的數據採集和自主的分析技術為一體的收視數據生産分析工作中心。2014年，中心建成全國首個大樣本收視數據實時回傳、採集、分析系統，讓收視率調查邁入“大數據時代”。

　　兩年來，該中心依託海量高清交互數據生産的北京地區收視率數據産品，成為政府的輿情參考和媒體機構的數據智囊，是電視節目製作的引導參考。“下一步還將為用戶提供個性化的智慧電視收視服務。”羅小布説。

　　收視率調查的一場革命

　　近年來，收視率造假的新聞層出不窮。操作樣本戶、竊聽和截流數據、直接篡改等人為方式干預，造成了“收視率亂象”。

　　據介紹，不同於傳統收視率調查，歌華收視數據研究中心可記錄每一用戶每一步的操作行為，具有客觀、公正、權威的特點；數據自動回傳和採集，全程由電腦自動完成，客觀反映用戶真實行為，沒有人為干預，保證數據真實、可信。“這個系統具有夜間自動關機功能，如果夜間4點電視仍沒有關，就會詢問用戶是否繼續收看，如果無人回應，就會自動關機。這樣使得收視率更加準確。”羅小布介紹道。

　　數據的實時回傳、實時分析、實時發佈，滿足了大數據時代用戶對收視數據越來越快速、高效的要求，具有時效性的特點。同時，中心與中國傳媒大學、央視索福瑞、尼爾森、秒針系統、新生代全景、中傳瑞智等單位均開展了深度技術合作。

　　尼爾森大中華區副總裁李昕説，歌華有線雙向平臺能夠實時採集超過400萬終端的收視行為、頁面訪問、業務使用、廣告曝光等數據，相對於傳統的基於測量儀的小樣本來説，無異於一場革命。

　　“大數據”收視調查將覆蓋全國

　　北京市新聞出版廣電局局長李春良告訴記者，國家新聞出版廣電總局日前正式批復同意歌華有線發佈和提供廣播電視收視數據，具體包括兩種方式：一是向業內播出機構、廣告公司等提供直播節目收視數據情況，包括北京地區所有頻道、所有節目一週收視情況，北京地區新聞節目、電視劇節目、綜藝節目、體育節目等一週收視情況。二是通過北京地區高清交互平臺、報紙、網站，公開發佈“北京地區有線電視用戶每日不重復開機率”“北京地區有線電視用戶每日每戶平均收視時長”“北京地區最受觀眾喜愛的回看節目一週點播情況”“北京地區最受觀眾喜愛的回看頻道一週點播情況”四項收視數據情況。

　　據透露，2015年，歌華有線大樣本收視數據研究中心將逐步實現寬頻用戶數據、網際網路電視數據、手機電視數據的採集，可提供佔有率、忠誠度、用戶黏性等多維度的收視數據指標。同時，歌華有線將聯合全國有線電視網路公司，共同搭建全國收視數據調查研究中心，建設全國收視行為數據庫和權威數據採集、分析、發佈平臺，樹立大數據時代行業標準，打造全國收視數據權威發佈品牌。

　　大數據的內核，是對用戶需求的精準把握與分析。在大數據時代，傳統媒體面臨改革的形勢下，理念和技術上的革新將為電視行業帶來新的發展機遇。（本報記者 張翼 魯元珍）