電信消費迎變革 "流量銀行"走俏

　　中國聯通日前正式推出流量銀行業務，用戶可享受流量隨時查詢、存取和購買等服務，富餘流量還可以轉贈他人。此外，用戶還可以參加流量平臺上的企業推廣活動，免費賺取流量。分析人士認為，流量經營將成為未來三大運營商的主要戰場，將是未來行動通訊市場的焦點之一。對於A股市場而言，流量銀行是一個比較新穎的題材概念，或將得到增量資金的重點關注。

　　聯通推“流量銀行”産品

　　在11月25日召開的2014年移動網際網路流量創新峰會上，作為主辦方的中國聯通正式推出了流量創新經營産品—“流量銀行”，展示了與網際網路行業在流量經營方面的合作案例。

　　據媒體報道，在本次峰會上，中國聯通重新定義了流量的價值，創新性提出了流量平臺化經營業務模式。中國聯通表示，傳統的以免、送為主的流量1.0經營方式，已經無法適應大流量時代的用戶需求，未來流量將連接一切。作為提供流量基礎服務的電信運營商，聯通致力於提升用戶體驗和滿足企業利益訴求，積極探索新型的流量經營方式。在移動網際網路時代，聯通將以流量為紐帶，以技術和數據為基石，全方位打造包含用戶、企業和運營商在內的流量2.0生態系統。基於上述原因，中國聯通正式推出了流量創新産品—“流量銀行”。中國聯通將其定義為：一個針對3G、4G用戶的流量管理與交易平臺；同時也是一個為企業用戶提供精準、高效行銷服務的推廣平臺。

　　業內人士指出，中國聯通“流量銀行”打破了傳統的運營商界限，所有運營商的用戶都可以參與其中，真正實現了無障礙的跨平臺運營。今後用戶只要下載APP或登錄網頁使用流量銀行，就可以享受流量隨時查詢、存取和購買等服務，富餘流量還可以轉贈他人。此外，用戶還可以參加流量平臺上的企業推廣活動，免費賺取流量。

　　同時，有分析人士表示，對於企業客戶來説，流量銀行也是其有力的行銷制勝利器。流量銀行為企業提供了龐大、高品質、真實的用戶平臺，為企業用戶擴張和精準行銷提供了先決條件。入駐流量銀行平臺的企業，通過設計各種創新行銷推廣活動，吸引用戶積極參與互動和分享，可以提升企業推廣效率。而流量貨幣化所帶來的流通、支付、積分兌換功能，也將使企業的增值服務更受用戶青睞。

　　此外，中國聯通還表示，將為合作企業提供基礎技術和大數據服務，通過用戶的地理位置、終端類型、消費水準、瀏覽習慣等數據，分析預測消費者的社會屬性、興趣偏好、消費能力等，幫助企業快速找到大規模、高品質、有價值的目標用戶群體，有效評估行銷推廣成果。

　　據報道，在本次峰會上，騰訊、新浪等多家主流網際網路企業嘉賓分享了各自領域的流量合作經驗；樂視網、網易傳媒、滾石移動、印象筆記等嘉賓也獻計獻策，結合自身需求，提出了很多創新性的基於運營商流量方面的合作建議。

　　“流量銀行”概唸有望成股市新寵

　　相關資料顯示，“流量銀行”一詞最早出現在網際網路領域，是一種全新概念的網路廣告合作形式，能夠使網站主與廣告主在流量銀行制定的標準裏自動達成合作，讓廣告主購買流量的費用直接成為網站主的佣金。

　　據介紹，作為一個仲介平臺，流量銀行為網站主與廣告主同時提供服務，不僅要保證網站主有錢賺、賺更多錢，還要保證廣告主花的每一分錢都要花到真正有效果的地方。所以建立了一套機制，包括了信用機制和效果跟蹤。信用機制指的是，為所有的廣告主和網站主建立信用機制，為的是讓買賣雙方合作更放心；而效果跟蹤指的是，智慧篩選匹配網站投放，能夠讓網站主獲得更多的廣告收入，讓廣告主找到更多更適合自己網站的好廣告，從而降低廣告投放成本。對廣告主而言，流量銀行的彈窗廣告，更能確保得到“定點投放、物超所值”的廣告效果。同時，流量銀行還提供按地區、流量品質、廣告效果、分時段等多種廣告合作形式，讓客戶得到更靈活的廣告投放環境。

　　由此可見，聯通推出的流量銀行業務是傳統網際網路流量銀行在行動通訊領域的一種演變産品，其覆蓋的用戶範圍更加廣泛，影響力也可能更加巨大。分析人士認為，基於行動通訊行業自身的消費特點，流量贈送等特色服務很可能會帶來極高的用戶參與度，非常有希望成為行動通訊領域內新的熱點。對於股市來説，近期增量資金挖掘新題材的熱情非常高漲，流量銀行有可能成為新增資金關注的重點之一，相關個股的表現值得持續跟蹤。