日企"變形計":尋找"新機會" 中國市場仍很重要

　　10月14日，松下社長津賀一宏來到北京慶祝松下入華35年。不過，面對媒體，津賀一宏被問得最多的問題卻是，“松下會不會退出家電市場？”

　　在過去的一年裏，松下等幾乎見證了中國改革開放全部歷程的日本企業，也在進行自己的變革：從消費品公司，向高科技材料和零配件供應商回歸。

　　“撤退”的尷尬

　　從去年開始，“撤退”和“收縮”似乎成為日本電子巨頭們撕不掉的標簽。新力“破産”的“新聞”幾乎每個月都要瘋傳一次。最近，這家公司又被報道要“退出中國市場”。疲於應付的工作人員給北京晨報記者發來郵件直呼對這樣“嚴重失實”的報道很“震驚和困惑”。

　　松下也面臨“退出家電市場”的追問。對此，津賀一宏表示，不可能放棄，也不可能弱化家電産業。“家電仍是五大支柱産業之一，佔據上一財年集團總收入的23%以上，超過1000億元人民幣。”

　　不過，在家電賣場，消費者很容易感到日本品牌的強勢已經被韓國公司代替。在手機區域，三星往往佔據著最醒目的位置，出樣的型號能達到二三十款。新力是為數不多的還在推出手機産品的日本電子公司，但出售了PC業務。松下則早已放棄了智慧手機、電漿電視，大幅削減了照相機産量，戰線收縮到小部分白電和美容電器。對於東芝、日立等曾經家喻戶曉的家電品牌，消費者在終端市場也只能看到部分筆記型電腦、小家電等産品。“如果要實惠的，還不如買國産的。”當記者表示日本品牌的電視型號太少時，一位銷售人員説。

　　自去年以來，為了降低成本，富士通、東芝、新力等日本公司先後從倫敦證交所退市，松下、新力等公司還祭出了裁員、出售固定資産等方式。

　　特斯拉和蘋果的供應商們

　　不過，判斷“日本製造”由此衰弱可能為時尚早。在經過了痛苦的轉型之後，根據SMBC日興證券的統計，日本大型公司在截至今年3月份的財年，凈利潤同比增長69%，而且預計許多公司在今年第三季度將進一步實現增長。

　　儘管很多熟悉的日本品牌在我們的視野中淡出，但日本企業作為全球最基礎零配件供應商的身份似乎並不容易動搖。“日本製造”正越來越多地“隱身”于特斯拉、蘋果等最先進的科技産品中。

　　“我們和特斯拉就超大型電池工廠的建設達成了合作，為特斯拉提供電池。”津賀一宏所指的是一項投資可能高達50億美元的鋰電池工廠項目。在特斯拉公司的鋰電池工廠項目上，松下是特斯拉早已確定的合作夥伴。松下已經在美國內華達州註冊了名為“松下能源”的新公司，以保持和特斯拉的協作。隨著特斯拉電動車在全球風靡，松下也將獲得豐厚回報。津賀一宏還向記者透露，在航空電子，艙內娛樂系統松下已經佔有很高的份額。

　　新力的智慧手機在日本以外幾乎沒有市場，但是蘋果卻在使用該公司為智慧手機攝像頭研發的圖像感測器。有報道稱，新力也是iPhone 6和iPhone Plus的圖像感測器供應商。

　　2013年，日本耐用消費品佔出口的比例降至16%。然而，從全球範圍來看，日本仍然是基礎性零配件生産的基地。這讓日本公司仍然在資訊電子、汽車等産業具有話語權。以汽車零部件為例，電子控制元件、電子控制模組和自動變速器三大關鍵部件基本被日本壟斷。

　　中國是日企眼中的成長市場

　　除了佔據産業鏈的上游，日本企業也在“老市場”尋找“新機會”。比如，中國的霧霾和環境問題，就讓一波日本公司在中國市場煥發生機。

　　東芝15日在中國推出了適用於室內環境的空氣凈化産品，通過噴灑光觸媒，依靠日光或者室內光就能持續發揮除醛、抗菌、抗病毒等功效。東芝相關負責人表示，他們預計僅這一市場到2017年就能讓東芝獲得3億元人民幣的收入。作為較早將空氣凈化産品引入國內的日本企業，夏普的空氣凈化産品常常在霧霾天賣斷貨。

　　截至2014年3月末，松下集團在中國已經擁有企業100家，職工人數6.3萬人，集團銷售規模超過600億人民幣。

　　“中國市場很巨大，但如果按照以往以數位家電為代表的家電銷售模式，松下的存在感會越來越薄弱，要面對家電趨於飽和的現狀，既保留松下家電DNA，又拓展空間。”津賀一宏説，針對中國面臨的老齡化、環保等社會現象，智慧家居、新能源汽車、環保事業等業務在中國將有巨大的市場空間。“未來對中國市場的定位將從‘世界工廠’轉變為‘巨大的成長市場’”。從銷售數據看，松下在中國和東北亞地區的銷售規模僅次於日本市場。

　　新力方面也向記者表示，中國與美國、日本一起躋身於新力全球三大市場之列。從設計研發、市場到服務，新力在各業務環節上正不斷強化在華運營水準，確保中國作為重要增長和利潤貢獻市場的戰略地位。晨報記者 劉映花

　　從去年開始，“撤退”和“收縮”似乎成為日本電子巨頭們撕不掉的標簽。

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