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三星謀變:手機業告別鼎盛 "分頭"下注加大研發

2014-10-16 08:35 來源:新京報 字號:       轉發 列印

  和所有的行業“第一”一樣,曆盡艱辛在智慧手機行業實現登頂的三星電子,很快迎來了“老大”的煩惱。在第三季度,三星電子營業利潤環比下滑43%,並且是連續第四個季度出現下滑。事實上,三星電子的遭遇並非個例,其背景是整個智慧手機行業遭遇了天花板。

  數據顯示,智慧手機行業正在面臨硬體需求減弱的狀況,手機行業傳統的“硬體時代”或許已經過去。那麼,作為手機老大的三星電子,如何面對這一行業變局?可以看到的是,三星正在謀變:加大研發、努力擺脫既有的商業模式、加注晶片等等。

  最近幾個月,智慧手機行業翹楚三星電子日子有點艱難。儘管目前三星電子仍然在智慧手機市場控制著最大的市場份額,並且和蘋果一起拿走了手機行業幾乎所有的利潤,但局面正在發生變化。

  據韓聯社報道,三星第三季度業績顯示,該季度三星電子營業利潤環比下滑43%。此外,IDC報告稱:三星在智慧手機市場份額由去年二季度的32%下滑到今年同期的25%。

  業界也唱衰聲一片。唱衰者的理由基本相似:三星已陷入腹背受敵的境況。“穩住手機市場份額,同時努力尋找全新的突破機會是三星當前的首要任務。”一位業內人士稱。

  手機業“天花板”降臨

  三星電子的遭遇,對那些矢志追趕三星電子的手機廠商而言,並非是一個機遇。三星電子遭遇的大背景,是智慧手機全行業在下滑。

  市場研究公司TrendForce的報告顯示,2014年一季度全球智慧手機出貨量環比上季度下滑5%,為近三年來首次下滑。來自其他研究機構的數據也顯示,行業增速明顯放緩。

  摩根大通早前的研究報告則顯示,2013年全球智慧手機出貨量增長37%,但2014年這一數據將降至17%。這意味著智慧手機行業的市場空白期即將過去,行業天花板近在咫尺,未來的行業競爭將從解決“有沒有”,變成“好不好”。

  更重要的是,市場對硬體的剛需正在減弱,對軟體和內容的重視程度卻在增加。一批網際網路公司攜軟體殺入硬體市場。谷歌、亞馬遜、Facebook等,先後推出形態多樣的硬體,如眼鏡、平板電腦、手機和頭戴式螢幕甚至室內恒溫器等。

  從消費者的角度看,軟體公司的硬體産品更酷,更前衛,人們願意為此支付更多資金。

  以經營用戶為核心的小米,在中國市場的勝利也是軟體時代到來的佐證。對許多米粉來説,與其説小米賣的是手機硬體,不如説小米賣的是軟體和體驗。

  據美林證券的報告稱,2014年蘋果仍然以40%的毛利率穩居第一把交椅,三星截至當前毛利率為17%。中國智慧手機廠商的毛利潤則均處於個位數,聯想只有1%,新力等則處於負數。美林證券預計,到2015年小米這樣的企業,依靠成本下降和後端軟體增值服務,將可能獲得10%以上的毛利率。

  傳統硬體時代已經過去,用戶時代來臨。三星作為手機老大,只是最先感受到寒意。

  三星提前為轉身打基礎

  有媒體評價稱,硬體世界逐漸演變為人與設備連接的結點。如何理解消費者並實現其體驗,成為設備製造的核心。

  三星電子CEO權五鉉日前接受媒體採訪時表示,三星電子已觀察到軟體內容影響硬體的變化,以及硬體企業經營用戶的必要性。三星電子七八年前就已建立了負責開發軟體內容的MSC部門,開始在全世界各大主要城市強化其內容服務,最近又新成立了軟體中心。權五鉉在2012年就職CEO時,亦是特別強調了要加強三星電子的産品體驗和軟體競爭力。

  此前9月24日,三星在韓國首爾發佈了旗艦智慧機Galaxy Note 4,同時還發佈了Galaxy Gear智慧手錶和虛擬現實設備Gear VR。三星表示,Gear VR是第一款真正進入消費級市場的可穿戴虛擬現實裝置。

  過去三年,三星電子完成的14筆收購中,有三四家是與軟體內容有關的企業。到去年末,三星電子已經擁有約4萬名軟體人才,佔三星電子28.6萬員工總數的14%。

  與此同時,三星電子在研發上也不吝嗇。2013年三星電子的研發總投入為136億美元,佔整個銷售收入的6.3%。三星研發投入在全球大公司中排名第二,僅次於德國大眾。蘋果公司每年的研發投入是50億美元,谷歌是40億美元。

  三星電子全球員工達28.6萬名,其中研發人員達6.9萬名,這意味著每4名員工中就有1名是研發人員。目前三星電子在全球有34家研發機構,僅在美國矽谷就有4000名研發人員。

  據媒體報道,早在2013年底,三星集團會長李健熙曾通過三星內部網向其員工傳達了“馬赫經營”的中長期增長戰略,意欲改變現有的經營體系和管理架構。

  2014年1月,李健熙在新年獻詞中強調,“三星必須擺脫五年、十年前的商業模式和戰略,以及以硬體為主的模式。”這是三星核心經營層的判斷,他們試圖從基因上改變三星,以適應未來的競爭。

  三星電子在2010年發佈的“願景2020”曾表示,未來十年將在太陽能電池、混合動力電動汽車用可充式電池、LED技術、生物制藥和醫療設備五大領域投資220億美元,預期到2020年上述領域能創造4000億美元的營業收入。

  “把雞蛋放到不同的籃子裏”

  智慧手機一直是三星電子盈利的大頭,佔部門盈利的六成以上。不過隨著智慧手機市場日益飽和,行業增速放緩,三星必須在保住手機老大位置的同時,尋找新的增長點。

  三星選擇晶片作為一個突破點。10月6日,三星宣佈將投資15.6萬億韓元(約合898億人民幣)在韓國興建一座晶片製造工廠,預計將於2017年投産。這是三星在晶片領域的最大一筆投資。

  首爾I’M投資與證券公司分析師李敏熙稱:“三星大力度投資半導體是為了確保將來的持續發展,因為手機業務不可能再像過去貢獻那麼多利潤。”

  智慧家居和可穿戴智慧設備可能是三星電子的另一個突破點。智慧汽車、智慧家電、智慧手錶……知名商業評論家吳伯凡曾大膽地預測,在未來100年內,傳統意義上的“生物人”將消失,各種植入式智慧設備可能為人類帶來一次難以想像的“體外進化”。

  在這個道路上,擁有最齊備硬體産品線的三星無疑具備先發優勢。據悉,目前三星在電視、冰箱等多個品類都已登上了全球第一的王位。配合智慧手機入口優勢,只要將這些模組通過某種平臺型軟體系統粘合到智慧手機上,則可創造出難以估量的商業價值。

  三星正在醞釀這樣的變革。最近,三星已經收購了智慧家居初創公司SmartThings,從而成為開創智慧家居及消費物聯網開放平臺的領導者。

  在三星資源的支援下,SmartThings有望繼續加快發展速度,成為一個真正開放的生態物聯繫統。三星將對産品開發者及合作夥伴實行開放政策,通過SmartThings平臺為物聯網創造更多激動人心的體驗。

  不過,晶片領域存在高通、聯發科這樣的競爭對手,三星在晶片領域還有很長的路要走。智慧家居和可穿戴智慧設備則被業界喊了許多年,市場至今還未能正式啟動。

  對三星而言,選擇把雞蛋放到不同的籃子裏,以儘量避免上任手機“老大”諾基亞曾經的命運,應該是一個現實而必要的選擇。

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  三星股價仍被看好

  由於手機業務利潤下降,三星股價今年已下跌19%。在稍早對第三季獲利發出預警之後,其股價週五觸及52周低點。

  10月13日的《巴倫週刊》(默多克新聞集團旗下專業財經週刊)表示,韓國三星電子股價顯得便宜,可能最多上漲達50%。分析稱,由於三星的記憶體晶片業務明年可能創造100億美元的營業利潤,高於今年的80億美元,所以持有三星股票幾無風險。

  根據三星的企業價值,其估值現在相當於其年營收的50%。企業價值等於股票市值減去凈現金與投資。

  《巴倫週刊》表示,相比之下,蘋果的企業價值是營收的2.5倍。“三星可能需要投資者保持耐心。但考慮到該公司的領先品牌、穩固的資産負債表、仍然充足的獲利和控股家族遲早會理順與外部股東的關係,該股顯得很有前途。”《巴倫週刊》稱。記者 林其玲

[責任編輯: 林天泉]

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