京東上線拍拍微店挑戰淘寶 業內質疑:難以撼動

　　昨天，京東旗下的C2C（個人與個人之間的電子商務）平臺拍拍網宣佈，基於移動端的微店舖——拍拍微店將於近期正式面向拍拍網上所有的企業和個人商家開放，商家可以通過wd.paipai.com申請拍拍微店的開通及裝修。

　　今年3月份，京東與騰訊達成戰略合作之後，騰訊將旗下的C2C業務平臺拍拍網“過繼”給京東。而京東也將拍拍網視為挑戰淘寶C2C市場老大地位的一大利器。分析人士指出，此次拍拍微店上線，意味著京東跳過了PC端，利用騰訊微信的用戶覆蓋優勢，直接選擇了在移動端向淘寶發起進攻。據介紹，在前期的內測階段，拍拍微店的訂單中有40%來自於微信，20%來源於手機QQ場景，還有40%則來自於空間、微博、論壇等渠道。

　　除了引流之外，在支付環節，拍拍網將為所有開通拍拍微店的商家提供統一的微信支付功能，即消費者可以通過微信支付在拍拍微店的任意商家購物，貨款統一支付到拍拍賬戶，消費者收到貨並滿意後，再由拍拍支付給商家。這一流程類似于淘寶與支付寶的配合搭檔。

　　拍拍微店負責人透露，繼微信之後，本月底手機QQ將會給拍拍開闢二級入口，並結合騰訊的社交關係鏈為拍拍商家提供社交電商的創新玩法；同時，拍拍微店將會為商家提供無線廣點通自主引流工具，並對商家進行廣告投放的1:1補貼，幫助商家低成本地精準引流。據介紹，未來拍拍微店將主要幫扶小微企業和個人商家的發展。上述拍拍微店負責人表示，過去由於諸多的條件限制，很多個人商家在發展微信電商的時候都選擇了朋友圈賣貨的模式，不僅對社交環境造成了嚴重的騷擾，還帶來了很多欺詐和交易風險。拍拍微店不僅將通過APP為個人商家提供更加便捷的開店工具，而且還將通過支付擔保的模式來確保消費者的權益。

　　而對於拍拍微店與淘寶之間的競爭前景，有業內人士分析指出，雖然拍拍微店借助微信和手機QQ的用戶覆蓋優勢，使得引流成本降低，但是吸引人關注和促成訂單交易的中間還有很多的事情要做，加上現在淘寶在國內C2C領域擁有超過95%的市場份額，無論在PC端還是手機端都具有令人無法望其項背的優勢，京東和騰訊兩家想要借助拍拍微店去撼動淘寶的地位顯然非常難。(記者祝劍禾)