移動網購風雲戰:阿裏推百川計劃 京東上線微店

　　繼B2C電商全面移動化之後，如何實現流量以及商業的拓展，讓用戶獲得更為便捷和多樣化的服務，成為了新一輪的競爭熱點。

　　繼B2C電商全面移動化之後，如何實現流量以及商業的拓展，讓用戶獲得更為便捷和多樣化的服務，成為了新一輪的競爭熱點。

　　昨日，阿里巴巴宣佈推出百川無線開放計劃，將賬號(登錄)、商品、訂單(交易)、支付、數據、廣告、地圖等打包提供給APP開發者，在APP內直接實現對阿裏平臺上商品的交易。就在一天前，京東也宣佈推出基於移動端的微店拍拍微店，提供QQ、微信等多個入口，結合騰訊的社交關係鏈推動移動社交電商的發展。

　　易觀數據顯示，今年第二季度中國移動端網購的市場交易規模已經達到1680.9億元，與2013年第2季度相比同比增長256%，整體市場處於快速發展期。

　　APP內接入阿裏電商資源

　　目前大多數A PP面臨有流量無收入、盈利模式不清晰的困境，百川計劃將阿里巴巴的電商能力以組件的方式開放給無線開發者。

　　阿裏集團副總裁王曦若向南都記者表示，參與到百川計劃的A PP可直接授權登錄淘寶賬戶，接入阿裏商品、交易、支付、O2O開放體系，為APP應用快速進行電商化升級。

　　此次開放最大的變化就是，用戶不再需要在阿裏各大平臺上完成交易。據悉，移動開發者可獲得阿裏係內數以十億級的商品資源，在A P P內實現商品展示推薦，直接在A PP內完成交易、查看、交易管理的全過程。此外，開發者還可以借助淘寶和天貓的電子憑證交易能力、通過積分會員共建等多種方式，依靠阿裏高德地圖提供的LB S服務，與本地商家展開線下無縫對接，構建O 2O領域的商業鏈路。

　　專注于寵物垂直領域的A PP遛遛，其創始人張帆在接受南都記者採訪時表示，已通過對接阿裏商品庫，直接在A PP內實現了100多種狗糧和貓糧的線上購買，同時借用阿裏的B D資源，活躍度高的用戶可以直接用社區積分萌格兌換住宅附近的寵物美容等服務優惠券，並線上導航到線下店舖去使用。

　　移動電商去中心化

　　易觀數據顯示，2014年第2季度移動端網購依然保持較快速增長。一方面，隨著閃購等行銷模式的發展，移動端購物的便利性逐漸體現，另一方面，各大電商在移動端的宣傳推廣力度不斷加強，進一步加速了消費者向移動端的轉移，各大電商來自移動端的訂單量也實現了大幅度的增長。

　　當移動網際網路到來之後，越來越多的賣家開始期待“去中心化”的電商模式。消費者會在各個終端頻繁遊走，每一個場景下的APP、無線産品，都有可能抵達消費者觸點。

　　此前一天，京東旗下的拍拍網也推出拍拍微店。其負責人向南都記者表示，拍拍微店不僅為商家提供了統一的跨賬號微信支付，還將提供微信和手Q等不同終端的入口，10月底手機QQ將會給拍拍開闢二級入口，讓商家可以將微店連結分享到包括手機QQ、群、微博、論壇等各種網路渠道。目前拍拍微店的訂單佔比有40%來源於微信場景，20%來源於手機QQ場景，還有40%則來自於空間、微博、論壇等渠道。