百度攜中影、中信信託推"百發有戲" 重塑消費金融格局

　　中新網9月21日電 9月21日，百度公司與中影股份、中信信託和北京德恒律師事務所聯合發佈國內首個電影大眾消費平臺——“百發有戲”，一期産品選定由湯唯、馮紹峰主演的影片《黃金時代》。據介紹，“百發有戲”一期産品由四方聯合為消費者量身定制，它的發佈將會進一步加速電影産業升級,為繁榮電影市場開啟一個更廣闊的平臺。9月22日10點28分，用戶即可登錄百度金融中心(8.baidu.com)或百度理財App購買該款産品。屆時，用戶將不僅可以享受到“百發有戲”提供的影片各種消費特權，還有望獲得8%~16%的權益回報。

　　百度副總裁梁志祥在發佈會現場表示，“百發有戲”顛覆性重塑了消費金融的概念，通過創新的網際網路金融産品，升級消費者與影視業的深層融合，完善影視産業生態圈，更好地促進中國電影産業發展。 未來，依託百度的大數據、大流量、雲平臺等資源，百度金融將聯合更多行業領軍企業，讓用戶邊消費邊賺錢。

　　中影股份董事長喇培康表示，“百發有戲”的推出將為我國影視行業的發展帶來一股新風,為創新行銷手段、加速産業升級、繁榮電影市場提供了平臺和機遇。用戶參與電影、享受電影的方式和內容都將更加豐富，也將進一步拉近與用戶的距離。同時，結合百度大數據，還可以讓我們的企業、明星更懂用戶，創作出更加貼近用戶需求和喜愛的好的作品。為業內精英人士、不同類型的投資者、不同需求的消費者搭建一個網際網路夢工場，這將是一個良好互動的開始。

　　中信信託總經理李子民表示，“百發有戲”將當下最具活力的影視産業率先納入消費金融範疇，擴大了傳統“消費金融”的外延，為消費者提供更便捷、貼近的影視消費權益服務，給傳統金融服務帶來衝擊與啟示，或將重塑消費金融新格局。

　　北京德恒律師事務所全球合夥人陳洪武律師認為，電影大眾消費網際網路服務平臺的建立在我國是一個行業跨界合作的創舉。作為項目律師和項目發起人之一，我們將嚴格按照法律的規定參與項目方案和産品的設計，使電影網際網路平臺消費者的消費權益得到充分的法律保障。同時，我們將通過積極參與此種跨界産業活動，積極為我國相關産業政策和法律的完善提供建設性意見，以促進相關産業的健康發展。

　　網際網路資深評論員端宏斌評價，網際網路、影視、金融，三方合作即可以形成影視的商業閉環，有用戶，有內容，還可能有回饋。百發有戲更是創新性地融入了大數據，從而可以更懂用戶，甄選內容、保證消費權益的實現。百發有戲將成為網際網路金融與傳統行業結合的一個典範。

　　權益回報與電影票房緊密掛鉤 預期8%~16%

　　據介紹，“百發有戲”一期産品結合電影《黃金時代》為消費者量身定制，將於2014年9月22日10點28分在“百度金融中心”(8.baidu.com)及百度理財App正式發售。與動輒幾十萬、上百萬起投的各類理財産品不同，基於消費理念的”百發有戲”，最低起購門檻僅為10元，且包含了多種極具參與性與互動性的套餐，例如：獲得明星專屬“表白”視頻、參與慶功晚宴、獲得免費電影票、電影卡等。官方網頁顯示，9月18、19、20三天已提供專屬視頻9個、電影票240張、電影卡9000張。

　　最創新的是“製片人權益章”，“製片人權益章”可根據《黃金時代》電影票房情況獲得不同級別的回饋，票房越高，潛在的權益回報越大。據悉，根據《黃金時代》電影票房情況，分為低於2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高於6億元，六個票房檔，分別對應預期權益回報為8%、9%、10%、11%、12%、16%。這是國內網際網路金融首款“消費+金融”的雙重信託設計模式。

　　而《黃金時代》的題材及超豪華明星陣容則加大了對票房的預期。根據百度大數據顯示，《黃金時代》未播先熱，從威尼斯電影高調亮相的高熱到今日，搜索指數翻三番。百度數據研究中心研究顯示，女主演湯唯是亞洲氣質女神No1品牌，2013-2014在百度風雲榜累計熱度指數500404，戰勝98.8%的女明星，票房號召力指數躋身女演員TOP30，在劇情類影片的內容契合度為女演員TOP20。而根據即將上線的百度票房預測所提供的預測結果顯示，電影《黃金時代》的總票房預計將達到2.0-2.3億元，這些利好的數據，都將加大對電影票房的有力保障。再加上百發有戲由巨頭攜手打造，百度是網際網路巨頭，中影是影視界老大，中信信託是信託行業領軍企業，德恒律所讓“百發有戲”更有法律保障，四家首次聯合出手也讓“百發有戲”增加了吸引人的籌碼。

　　重塑消費金融 新模式打開全新想像空間

　　“百發有戲”是消費金融業務與電影文化産業相結合的最新産品。

　　傳統的消費金融，主要是針對大家電、汽車、裝修等耐用消費品，手段是個人貸款。而“百發有戲”顯然拓展了“消費金融”的概念，將日常的電影等娛樂消費囊括進來，通過聚焦電影文化産業“消費+金融”的雙重屬性，為用戶提供消費、金融兩個層面的服務：一方面消費者可以享有高品質個性化C2B的服務消費，如“秒搶”的明星訂制禮品等；另一方面還有可能根據票房情況享受到回饋機會。“百發有戲”這種消費金融是覆蓋面廣發的普惠金融，體現了網際網路精神，也將時下最熱的粉絲經濟整合進來，推高網際網路金融的人氣和普及率。

　　不同於傳統金融常見的一家主導模式，“百發有戲”的消費金融則是由多家共同完成與定義。在“百發有戲”一期裏，四大巨頭百度、中影、中信信託和德恒律所都是行業領軍企業，百度提供大數據、大流量、雲平臺、海量網友需求等資源，中影致力於提供最好的影視作品，中信信託則在資金運用和監管發揮專業優勢，保障消費者消費權益的實現，德恒律所的加盟，則讓“百發有戲”更有法律保障。

　　網際網路金融1.0時代是渠道的連接，而“百發有戲”是從最初的內容、服務即開始連接，産品本身的選擇融入了用戶行為的大數據分析，未來可以用在各個傳統産業。這種行業大佬聯合創新的消費金融模式，使得網際網路金融從渠道創新，向産品創新邁進，網際網路金融對實體産業“行銷+金融”的雙重功能將得到前所未有的充分挖掘。大眾網民可以更深度的參與到實體産業中來，與服務的生産者深度互動並成為其主人。由此揭開中國網際網路金融2.0時代的新篇章。

　　“百發有戲”的發佈也引起了行業內的廣泛關注。民生證券分析師張媛博士認為，從渠道到內容的變革，“百發有戲”開創的是新型消費金融模式，未來可以將服務範圍拓展到汽車、餐飲、地産等各種行業，“百發有房”、“百發有車”、“百發有食”等定制類産品都成為可能。

　　端宏斌評價，從百發團購到百賺利滾利、從沃百富到百發100指數……百度錢包旗下百度金融中心一直是中國網際網路金融的創新代表。此次百度金融聯手合作方以其創新力與專業度開啟了消費金融的全新模式，打開了網際網路金融新的想像空間。惠普金融的理念，讓用戶參與到金融投資的過程中不再感到乏味。據介紹，未來百度金融平臺還將與更多傳統産業融合，普惠投資者。

　　而對於影視産業來説，百發有戲的出現將為影視界帶來新的變革，網路預售、衍生品銷售、粉絲經濟、大數據分析等為傳統電影産業帶來了全新的挑戰，同時也帶來了難得的機遇，平臺可以讓籌不來資金的青年實現導演夢、讓普通的愛好者實現明星夢、讓不懂投資的觀眾實現發財夢。平臺將會為創新行銷、産業升級、繁榮市場提供更多的可能，為中國電影産業規模擴大、效益提升、繁榮文化産業做出更多的貢獻。