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網際網路電視低價入侵 彩電商"白菜價"迎戰很受傷

2014-09-16 08:35 來源:北京晨報 字號:       轉發 列印

  “無底線”的網際網路企業以低價策略迅速瓜分彩電市場,讓以“白菜價”迎戰的傳統彩電企業很受傷。奧維諮詢日前發佈彩電行業上半年銷售數據顯示,2014年上半年彩電銷量為2093萬台,下降9%。一個更讓企業焦慮的信號是,銷售額的降幅遠遠跑在銷量前面。上半年,彩電行業銷售額696億元,下降15%。其中,最為主流的液晶産品,銷量2057萬台,下降6%;銷售額683億元,下降12%。

  “即使把産品賣了出去,要掙錢卻越來越難了。”一位彩電企業的負責人向北京晨報記者表示。

  市場均價降至3095元

  數據顯示,進入2014年,彩電産品在結構提升的同時,價格卻愈發低端化。4000元以下産品份額快速增長,6月線下市場均價已降至3095元。

  在這一趨勢背後,銷售金額的下降基本上都在兩位數。2014年二季度彩電市場銷量1003萬台,銷售額330億元,下降18%。其中液晶彩電銷量991萬台,下降4%,銷售額326億元,大幅下降14%。

  整體市場的萎靡,體現在彩電上市公司的半年報中。其中,TCL多媒體(1070.HK)今年上半年營業額約152.03億港元,同比下降15.9%,毛利約23.82億港元,同比下降16.1%,凈利潤約1.68億港元,同比下降13.8%。海信電器(600060.SH)上半年營收132.58億元,同比下降2.54%;歸屬於上市公司股東的凈利潤6.13億元,同比下降24.37%。深康佳A(000016.SZ)的彩電市場銷量和銷售額也都出現了下滑。

  創維數位(00751.HK)最新公告的8月份電視機銷售總量112.6萬台,其中,中國彩電事業部銷量83.8萬台,增長8%,但中國市場的銷售額卻下跌了10%。

  奧維諮詢的預測稱,2014年下半年,儘管彩電銷量有望達到2498萬台,同比上升1%;但銷售額仍將大幅下降,達到819億元,同比降8%。

  企業轉向高毛利産品

  從去年開始,消費者會發現,電視産品的選擇變得越來越多,樂視電視、小米電視、愛奇藝創維電視、阿裏華數盒子、阿裏創維電視、快播客廳電腦、同洲盒子等等,各種網際網路電視終端産品讓人眼花繚亂。

  網際網路企業降起價來大都無底線,但對於彩電企業而言,硬體銷售卻是他們賴以生存的飯碗,目前,國內企業液晶面板生産線落後於國外,兩頭受壓,只能壓縮利潤。

  “産品結構會直接影響企業的毛利率。”創維集團總裁楊東文此前接受媒體採訪時表示,在整體市場增量受限的情況下,創維的做法是在維持總量的基礎上,多賣高毛利産品,比如大尺寸電視、4K電視等。

  主攻高端和補足“軟體”短板也成為目前傳統彩電企業普遍採取的“防守”策略。9月,海信電器發佈其鐳射影院産品,100英寸産品售價為69999元。

  康佳集團近日發佈其厚度僅為1.28釐米的slim超薄電視時,董事長吳斯遠表示,電視發展到網際網路智慧電視時代,硬體的競爭開始減弱,産品同質化的趨勢明顯,軟體、應用方面的競爭變得越來越重要。和很多同行一樣,這家老牌彩電商也希望消費者能從網際網路行業的“粉絲經濟”中最終回歸以産品定勝負。記者 劉映花

[責任編輯: 林天泉]

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