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iPhone外的世界很精彩 小米三星魅族華為各領風騷

2014-09-15 08:55 來源:北京晨報 字號:       轉發 列印

  iPhone 6誕生在中國,卻最終繞地球半圈繞到了美國消費者的手中。這則消息讓果粉傷心死了,他們仰望天空,看iphone劃過天際,卻並不能灰心,再轉身繼續去尋覓自己的水貨iphone……與此同時,iPhone外更大的一個陣營選擇默不作聲,作為其他正在崛起的智慧手機品牌粉絲,他們各粉各的品牌,玩的也不亦樂乎。

  iPhone也許只代表一個時代,誰知道下一站哪個幫主崛起呢?

  米粉“粉”的

  是小米系統

  市場上賣3500元的手機,同樣配置,小米只賣2000元,這讓市場中除了忠誠的果粉外,還有“發燒”的米粉。米粉是小米手機最忠實的用戶,據統計,米粉中重復購買兩台到四台手機的用戶佔42%。小米創始人雷軍説,他對網際網路思想的理解是七個字:專注、極致、口碑、快,而産品只有超出預期才會有口碑。

  小米系統走上前臺

  一位已經購買了3部小米手機的香港米粉説,“小米的産品很便宜,在同樣的價格下你買不到別的手機,或者説買不到好的手機。”不過,隨著華為、魅族等國內廠家的跟進,小米的價格優勢越來越微弱。這時,對於不少米粉來説,視線被轉移到了全新的小米系統MIUI 6上。

  “有一天,你去餐館吃飯,不用打電話訂位,你可以直接在小米黃頁找到這個餐館,然後預訂一個靠窗的位子,你只需要提前5分鐘或10分鐘出門就可以了。”小米副總裁洪峰説,小米系統將越來越酷。實際上,從MIUI 5開始,小米正在嘗試通過將應用接入系統底層,直接佔領用戶的通信錄等入口、甚至鎖屏界面和用戶桌面。

  在性價比快拼不動的時候,米粉開始“粉”小米系統。“例如我想訂個機票、查個快遞,但是不想因此下載一個應用,這時小米新系統中的黃頁功能就可以實現,訂餐、家政、充話費等都可以不用下載直接使用,我覺得這個太酷了。”一位米粉説。

  每個米粉都有參與感

  如何才能做到超出用戶預期?小米副總裁黎萬強將其稱之為參與感。實際上,粉絲除了在行銷上與小米互動之外,米粉參與調研、産品開發、測試等多個環節。此外還包括“同城會”、米粉節等多個線下活動。

  黎萬強説,米粉文化有些類似車友會。小米官方每兩周都會在不同的城市舉辦“小米同城會”。而每年的米粉節,就像米粉的派對一樣,除了現場可以看到雷軍分享新品外,還能領到一個意外禮品——大多是小米路由器、小米盒子等周邊産品。

  “2000塊錢的手機,沒想到還可以享受這麼多服務。”一位原本只想單純買個手機,最後卻加入米粉陣容,將全家人手機全部換成小米的女米粉説。

  ■還有很多“粉”

  星粉 三星讓人又愛又恨

  三星是目前國內手機市場的老大,擁有著龐大“星粉”隊伍。

  “又愛又恨!”提到三星手機,在北京工作的白領小黃這樣説。他解釋道,愛的是外觀好看,手機鈴聲能更改,像素也可以;恨的是電池不耐用,尤其是S4,手機發熱,還容易當機。

  80後網友“你猜猜”是忠實的星粉,從大學開始接觸三星手機,迄今至少用過了8款三星手機。她將對三星的忠實歸因為購買習慣,不需要重新學習開發,信手拈來。尤其是蘋果手機幾乎成了街機,更堅定了她選擇三星的決心。但她也表示,遺憾的是,三星手機的性價比不高。

  煤油 忠誠度可與果粉較高下

  9月2日北京演藝中心,魅族MX4發佈會現場,“煤油”們排起了長長的隊伍。這場景已經蔓延到國內多數手機發佈會上。事實上,魅族可以説是國內手機粉絲文化的“鼻祖”。這家靠Mp3起家的手機企業,在粉絲們的口碑相傳下,在巨頭林立的手機紅海中走出一條不尋常路。

  喜歡魅族的理由?“煤油”小康給出的答案是:“魅族是一家用心做手機的公司。”他用魅族3年了,當年的MX1,花掉了自己畢業實習時第一個月的工資。現在MX1、MX2還在家裏留存紀念,後來也輾轉用過別的牌子手機,但到了MX4,他又回歸了,準備再入手一台。“魅族系統很人性化,簡約、流暢。” 他説,身邊的很多朋友都是“煤油”,有的甚至是從蘋果iPhone“叛逃”來的。

  的確,很多“煤油”一路追隨著魅族創始人黃章的步伐,黃章被稱為“中國喬布斯”。有分析指出,如果考量品牌忠誠度,“煤油”甚至可以和果粉一較高下。

  花粉 華為手機越來越洋氣

  “花粉俱樂部”顯示,截至昨天下午兩點半,“花粉”超過806萬人。“花粉”是華為手機的粉絲,如此龐大的“花粉”隊伍其實是最近三年聚攏起來的。

  “花粉”小林是大二學生,他表示華為手機性價比不錯,而且越來越洋氣了。上週五華為Mate7發佈現場,一位90後“花粉”告訴北京晨報記者,最感興趣的是Mate7的指紋支付和強大的續航能力。在他看來,華為手機是目前國産手機中的“戰鬥機”、領軍者,富有創新。

  另一位有著三年“花齡”的“花粉”則在微博中説,當初成為花粉的時候,華為手機知名度並不高,但現在不説是人盡皆知,也早已顛覆當初。他表示,自己先喜歡華為母公司然後再喜歡華為終端的。“華為低調而不失內涵,競爭時不失風度,另外還堅持創新,打造中國芯。”

  錘粉 買的不是手機,是情懷

  “錘粉”是新出現的物種。過去兩年裏,錘子手機的麾下已經聚攏了大批粉絲,他們自稱為“錘粉”。而看不上錘子的則被稱“錘黑”。如果非要打一個比方,老羅(錘子科技創始人羅永浩)和其錘子粉絲團有點像《天龍八部》裏的星宿派,武功別創一格,教眾包羅萬象,不按常理出牌。

  在業內看來,錘粉不像果粉與米粉,對産品有著狂熱和追隨。錘粉多是喜歡羅永浩本人,為其幽默、直率、不拘一格、勇於批判以及真誠不謙虛而折服。

  老羅已成為很多人的“精神領袖”,他兜售的價值觀和情懷擁有大量擁躉。他説,“彪悍的人生不需要解釋”,已經成為網路名言。有人説,老羅是手機圈最會説相聲的,他的每一場發佈會都是一場熱度極高的單口相聲演出。憑藉其強悍的語言和演出能力,擊中大多數屌絲的夢想。

  目前錘子手機的第一個作品Smartisan T1正在接受市場檢驗。一場與王自如的約架又讓它走上風口浪尖。記者 焦立坤 孫雨

[責任編輯: 林天泉]

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