政策退出、網際網路衝擊"雙殺" 彩電巨頭業績續跌

　　傳統家電市場開始出現業績拐點。

　　8月22日，海信電器（600060，SH）披露的2014年半年報顯示，上半年公司實現營業收入132.58億元，同比減少2.54%；實現凈利潤6.13億元，同比下滑24.37%。實際上，2013年第三季度以來，這是海信電器第四個季度連續凈利潤同比增速下滑。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，出現業績下滑的並非海信電器一家企業，據此前已經公佈中報業績的四川長虹（600839，SH）和TCL多媒體等企業的財報顯示，均出現了不同程度的業績下滑。

　　對於業績下滑的原因，彩電企業一致的看法是，家電補貼政策退出後造成市場需求大幅放緩。

　　上半年業績下滑

　　受世界盃等因素拉動，海信電器在海外實現收入35.16億元，同比增長26.69%。不過，世界盃的拉動作用難以彌補國內市場下滑帶來的影響。今年上半年海信電器在國內市場的主營業務實現87.54億元，同比下滑了12.21%。

　　分産品來看，海信電視機實現營業收入120億元，但同比上年減少2.76%，毛利率17.27%，減少了1.38個百分點，其他業務實現營收2.29億元，同比減少37.06%，毛利率13.17%，減少了4.52個百分點。

　　對於營收和凈利雙雙下滑的原因，海信電器在半年報中表示，報告期內，國內受國家節能補貼政策退出等影響，國內彩電市場零售量同比下降約9.7%，零售額同比下降約15.5%。

　　針對目前的局勢，海信電器在半年報中表示，智慧電視的逐漸普及為電視開闢了嶄新的應用領域，服務是智慧電視的核心內容及産業延伸，將逐步成為産品之外的經營空間，未來海信將拓展更豐富便利的民生服務空間。

　　一位海信電器內部人士對記者透露，未來海信將在智慧家居領域進一步佈局，不久之後將宣佈一系列舉措。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波對《每日經濟新聞》記者表示，從去年開始，中國家電市場開始出現下滑，不僅僅是海信，許多企業都已出現業績下滑的情況，再加上網際網路企業的衝擊，因此面對新形勢，家電企業需要不斷調整産品結構，以應對企業銷售和利潤下滑的困境。

　　下半年銷售壓力大

　　事實上，海信電器並不是第一家宣佈業績下滑的彩電企業，TCL、四川長虹今年上半年也出現業績下滑，甚至虧損。

　　8月14日，TCL集團公佈的以彩電為主營業務的TCL多媒體數據顯示，今年上半年營收為152億港元，同比下降15.9%；毛利達23.82億港元，同比下滑16.1%；凈利潤為1.69億港元，同比下滑33.5%。

　　TCL多媒體銷售數據顯示，今年上半年共銷售LCD電視756萬台，同比下降2.0%，其中海外市場銷售400萬台，同比增長26.1%，但國內市場銷售量同比下滑21.7%至356萬台。

　　其實，TCL的彩電業務已經連續兩年出現業績下滑。2013年上半年TCL多媒體業務凈利潤為2.54億港元，同比下滑41.6%。

　　無獨有偶，8月19日四川長虹公佈的2014年上半年財報顯示，公司實現營業收入272.65億元，同比減少2.72%；凈利潤0.61億元，同比減少83.47%；其中凈利潤虧損1.81億元，同比下降179.73%。營收和凈利均出現下滑。

　　市場調查機構奧維諮詢的調查報告顯示，2014年上半年彩電銷量達2093萬台，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。此外，上半年各重點彩電企業全年出貨目標完成度不足40%，預計2014年下半年銷量同比上升1%，銷售額同比下降8%。

　　奧維諮詢品牌總監蘇亮對《每日經濟新聞》記者表示，這就意味著家電企業在下半年要完成60%的銷售目標，雖然下半年的銷售節點更多，但壓力也非常大，因此在即將到來的“十一”黃金周，不少家電企業都在積極備戰。（孫衛濤 發自北京）