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移動搜索首度啟用明星代言 搜狗推“微信+金秀賢”組合

2014-08-13 10:19 來源:證券日報 字號:       轉發 列印

  ■本報記者 于 南

  8月12日,搜狗搜索高調宣佈重金邀請金秀賢代言,人們不禁驚詫,搜索引擎也搞明星代言?

  事實上,搜狗搜索此前一向低調,而今一反常態,成為首個啟用明星代言的搜索引擎。一位業內人士就此向《證券日報》記者分析,“搜狗搜索希望以差異化在競爭中取勝,在高速發展的移動搜索市場快速佔領用戶心智。而此舉的關鍵在於‘品牌’”。

  中國網際網路資訊中心(CNNIC)日前發佈的第34次調查報告表明,我國手機網民達5.27億,首次超越傳統PC網民規模,移動網際網路大勢已成。與此同時,搜索以5.05億的用戶規模緊隨即時通信位列第二大手機應用。

  在這一背景下,于PC端躋身流量份額前三甲的搜狗搜索,目前在移動端搜索市場份額也達到了17.5%,緊隨百度排名第二。

  而通過與騰訊聯姻,目前搜狗搜索已全面入駐騰訊版圖,獲得了騰訊在流量及産品上的大力支援,例如其剛剛推出的“微信公眾平臺搜索”。

  上述業內人士認為,“搜狗的‘微信公眾平臺搜索’,在‘通用搜索’之外找到了移動搜索另一市場空間”。

  獲益於種種因素,搜狗發佈的今年第二季度財報顯示,搜狗公司第二季度實現營收9100萬美元,比去年同期增長82%,首次實現規模性盈利。此外,搜狗移動搜索業務較之上季度,流量增長30%以上,收入增長50%。

  以至於搜狗CEO王小川曾向《證券日報》記者表示,“現在的搜狗正處於歷史上的最好時期”。

  處於歷史最好時期,為什麼還需要邀請金秀賢代言呢?

  對此,業內人士分析認為,隨著網際網路加速與傳統産業的融合,網際網路公司也逐漸從過去“流量為王”轉到“品牌輸出”,以在未來競爭中贏得更多籌碼。公開資料顯示,“85後”韓國明星金秀賢在東亞地區擁有超高人氣。而具了解,搜狐不久前曾持股了金秀賢所在的Keyeast公司。

  其實,除了搜狗外,在野蠻生長階段結束後,近年,包括BAT在內的一眾知名網際網路公司,都在加速品牌公眾化的腳步。這其中,明星代言的聚焦效應也是業界慣用的招數。

  “依託PC端積累起來的品牌基礎、對91助手等APP的收購及強大的市場體系支撐,百度在移動搜索領域仍保持著行業領頭羊的位置,其移動營收已接近總營收的30%。”上述業內人士向記者介紹,“從市場份額、佈局的完整性上,移動搜索‘正面戰場’真正的玩家只有兩個:百度和搜狗。其他的都只是佔據了局部市場的一小塊,很難獲得更大發展”。

  該分析人士同時認為,由於移動搜索比PC搜索使用門檻更低,人群更為廣泛,且目前“PC用戶遷移”的紅利還未全部消化,品牌號召力在市場競爭中的意義仍不可小覷。

[責任編輯: 王偉]

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