網際網路金融面臨轉型 寶寶軍團1周歲不再生猛

　　去年6月13日，餘額寶正式上線。今天應該算是網際網路金融的“一週歲生日”，在過去的一年中，“寶寶軍團”先是生猛地“搶走”銀行的資金，規模激增勢不可擋。不過，隨著資金面的持續寬鬆，貨幣基金收益率已經連下臺階，寶寶類産品正面臨債券、基金、銀行理財産品等其他産品的競爭，目前有點走下坡路的意味。

　　收益率破5成常態

　　“寶寶軍團”代表的各貨幣基金大部分是將協議存款作為重要的投資資産，其整體收益率下行已成為大趨勢。近期，餘額寶、微信理財通、百度百賺等“寶寶”7日年化收益率逐漸破5。截至6月12日，400億規模以上的寶寶類産品中，只有三“寶寶”産品堅守在5%以上，兩隻來源於銀行，分別是中國銀行的“活期寶”(7日年化收益5.8720%)，以及興業銀行的“掌櫃錢包”，收益是5.0840%。另一隻出生於網際網路金融領域，為蘇寧發行的“零錢寶”，收益為5.1440%。

　　而網際網路金融的代表産品“餘額寶”，則已經消沉很久，昨天公佈的收益只有4.7120%。

　　業內人士分析表示，一些貨幣基金收益率還能維持在較高水準，部分原因在於前期資金利率較高時配置了期限較長的協議存款，隨著這類協議存款的陸續到期，在目前的資金面環境下，再投資的壓力也將逐漸體現。

　　雖然目前臨近半年末時點，基金業內也基本認為，隨著定向寬鬆的力度加大，6月資金市場大概率平穩，不會出現十分高的資金利率。

　　網際網路金融也要轉型了

　　回顧這過去的一年，網際網路“寶寶軍團”經歷了最好的時代，但是隨著收益率持續下滑，銀行重新奪回流失的資金。而在此情況下，網際網路寶寶們必須為留住人氣，開始將跨平臺合作作為銷售戰略中的重要佈局。

　　為了不讓好不容易爭取來的客戶“失聯”，網際網路“寶寶”們的競爭焦點也從“拼收益”悄然轉向“拼服務”，新增了不少強大的服務功能，供投資人體驗。

　　最先出現的是“話費理財”。聯通和安信基金聯合宣佈推出的“話費寶”産品，在合約機的基礎上增加了貨幣基金的理財功能。據安信基金介紹，“話費寶”的運作原理是客戶將合約計劃涉及的全部費用投資於安信現金管理貨幣基金，安信基金將對應的基金份額予以凍結，並由這部分被凍結的基金份額幫助客戶自動支付每月的電話套餐費用。

　　此外，進軍彩票平臺也成為了近期網際網路“寶寶軍團”挽留人氣的重要手段。

　　6月5日，餘額寶上線了收益可自動買彩票的新功能。用戶可以設置彩票種類、每期投注注數和倍數等條件，餘額寶隨後按照用戶的定制方案從賬戶中自動扣除彩金。

　　從餘額寶近期的動作不難看出，餘額寶已經不是一款單純的理財産品，而是在不斷推出新的用戶專享權益來拓寬自身産品的外延。