網上"搶紅包"已變味 過度行銷終將曇花一現

　　最近，微信、微博和淘寶等各種網上紅包都冒出來了，打車、網購、理財、流量、餐飲和保險等一大堆紅包，在群裏或朋友圈廣泛傳播，很多網友剛開始還搶得不亦樂乎，到最後，就慢慢審美疲勞了。可以預見，這種過度濫用的紅包行銷終將成為曇花一現。

　　曾經，微信紅包在春節期間推出時紅極一時，其成功因素很多，如選準了春節這個發紅包的傳統節日，也利用了微信火爆的人際傳播平臺，這種紅包等同於現金，也沒有太多功利色彩，新鮮又刺激。

　　但是，時下的各種紅包早已變味，究其原因，一是打著紅包名義，實際上是廣告促銷，並沒有多少讓利優惠。比如某電商網站的紅包，設置了諸多限定條件，搶得再多也不過20元左右。再比如一些保險公司送出的免費紅包，看起來誘人，實際上理賠可能性幾乎等於零。

　　其二是不透明。這些紅包金額號稱是“隨機分配”，其實大有貓膩，比如某些打車紅包、理財紅包，對新用戶或不活躍用戶的獎金分配明顯很高，多為幾元甚至十元，而對老用戶就明顯很少，大多只有幾毛錢，對後者明顯是一種忽悠。

　　其三是不公平。一些網路平臺大力打擊個人用戶通過群發消息等手段強制或誘導用戶分享至朋友圈、微博的行銷行為，對其封號或處罰，自己卻完全不顧及，網路平臺拉著合作夥伴們大搞搶紅包行銷，明顯是“只許州官放火、不許百姓點燈”。

　　搶紅包作為一種網路行銷活動，也應當逐漸規範起來，比如按照我國工商管理有關規定，經營者舉辦有獎銷售，應當向購買者明示其所設獎的種類、中獎概率、獎金金額或者獎品種類、兌獎時間、方式等事項，而網路紅包們都是遮遮掩掩，不明示用戶。

　　總之，好的行銷必然是以尊重用戶為前提，如果抱著忽悠用戶的目的，最終也會被用戶所拋棄。