智慧電視遊戲市場劍指千億 得內容者得天下

　　近日，海信公佈一份關於智慧電視運營數據的報告顯示，有近200萬家庭正使用其智慧電視玩遊戲。內容正成為智慧電視的競爭焦點，而智慧電視遊戲則是這一市場的新一座金礦，不僅海信、長虹、TCL、小米、中興等硬體巨頭在搶挖金礦，還有微軟、百度、360等網際網路巨頭亦想分一杯羹。可以預見，巨頭們的客廳戰爭將圍繞電視遊戲而打響。在激烈的競爭中，企業如何能力壓群雄，成為智慧電視遊戲領域的佼佼者，優質的內容是突破口。

　　電視遊戲快速崛起，企業爭相佈局

　　如今，伴隨著網際網路企業紛紛進軍智慧電視領域，智慧電視正快速普及，而內容是智慧電視目前最大的短板，其中視頻和遊戲是發力重點。據《2013智慧電視産業發展白皮書》顯示，截至去年年底，視頻類應用佔比46.85%，排名第一，遊戲類應用佔比32.36%，排名第二，但最新的數據顯示，由於視頻的整合趨勢，視頻類應用的總下載量增長乏力，而遊戲在電視端的不斷優化，生成了很多適合大螢幕的定制遊戲，正成為用戶的“新寵”。

　　電視遊戲強勢崛起，眾企業相繼加碼該領域。小米CEO雷軍挖角前麒麟遊戲CEO尚進加盟後，經過近半年時間，尚進利用其在遊戲圈的廣泛人脈遊説手遊和端遊公司在小米電視上發佈遊戲産品。TCL與聯通、Gameloft組成了電視遊戲聯盟，並且推出了一款名叫T方的電視遊戲盒子。百度也不甘落後，試圖將百度影音由一個影視APP變為搶佔客廳和電視遊戲的重要棋子，負責電視遊戲項目的團隊以百度影音團隊為基礎進行擴充，目前規模已達數百人。此外，360也即將推出名為“大酋長”的安卓遊戲機，該遊戲機獲得了日本兩家電視遊戲公司的認可，並且與市面上其他産品不同的是，360的大酋長遊戲機將內置體感技術，實現通過動作進行遊戲操作。

　　隨著智慧電視的普及，以及技術的不斷改善，用電視玩遊戲已經受到宅人一族的歡迎與支援。遊戲成為電視上最具前景的領域之一，網際網路企業以及傳統電視廠商都在試圖通過搶灘佈局智慧遊戲市場搶佔客廳。

　　電視遊戲市場劍指千億

　　目前，移動設備遊戲市場已經進入紅海階段，而相比下，智慧電視領域市場處於起步階段，“錢”景甚好。

　　首先，市場規模令人期待。據國外市場研究公司Newzoo的預測數據顯示，從2012年到2016年，電視遊戲市場規模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現逐年穩定增長的態勢。在國內，業界預計未來幾年家庭電視遊戲硬體開發市場將達到390億元的市值，若加上盈利空間更為廣闊的遊戲內容，電視遊戲的市場規模將達到千億級別。

　　其次，遊戲主機解禁全球巨頭入華，帶動智慧電視遊戲市場。今年4月，上海市政府頒布的《中國(上海)自由貿易試驗區文化市場開放項目細則》稱，自貿區允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生産和銷售，通過文化主管部門內容審查的設備將獲許在國內市場銷售。該細則的發佈為遊戲主機市場敞開了大門。業內人士表示，遊戲主機禁令解禁後，將有望釋放積攢了近13年的遊戲主機市場增量，撬開近千億的遊戲市場。如此誘人的前景，叫眾企業如何不動心？

　　再次，智慧電視技術不斷改善，迎合用戶需求。現在的智慧電視已達或者接近4K，具有超高清的畫質表現力，亦有豐富的應用程式支援。比如三星UA55HU8500J 4K，除具有上述優質性質外，還具有足球模式，迎合了用戶的需求，讓用戶在即將到來的世界盃期間，既可玩遊戲，又可觀賞體育比賽。隨著智慧電視的深入普及，為智慧遊戲的市場拓展鋪路。

　　此外，遊戲內容種類更加豐富，不僅有許多動作類、益智類、棋牌類的遊戲，近幾年在全球風靡的體感類遊戲在成為智慧電視遊戲的新一種發展趨勢，這也是在其他設備上無法嘗試到的遊戲體驗。

　　開拓市場任重道遠

　　目前，無論是手機、平板還是PC等數位設備都面臨一個重要問題，大多數廠商都注重在硬體上做文章，而內容上卻大同小異，“同質化”問題頗為嚴重。因此，優質內容提供商或許能力壓群雄，成為客廳娛樂的真正主角。而從全球角度來看，智慧電視基礎硬體有逐步融合、統一的趨勢，且隨著網際網路思維的衝擊，硬體免費，靠應用和服務收費的模式將越來越受到歡迎。無論是線上視頻點播，還是電視遊戲，贏得競爭最重要的武器就是高品質的內容。但目前智慧電視遊戲也面臨諸多弊端。

　　其一，用戶體驗。目前部分廠商為了快速提高智慧電視內置遊戲數量，多數的遊戲都是直接從安卓或windows系統上直接移植過來，針對智慧電信量身打造的遊戲並不多，遊戲體驗有待加強。許多電視廠商只是將遊戲作為推銷智慧電視的賣點，重視程度有待提高。

　　其二，中國本土遊戲並不多。截至目前，智慧電視遊戲較為出眾的皆為微軟、新力、任天堂等國外廠商作品，而中國遊戲未有代表作，未來中國廠商可聯合中國遊戲開發商，迎合中國遊戲玩家的喜好，開發出適合中國玩家的遊戲，在未來的客廳娛樂爭奪戰中取得突破。

　　其三，交互設計難以統一。智慧電視遊戲不像PC用滑鼠和鍵盤操作，也沒有移動設備在觸屏上就可輕鬆把玩遊戲的便捷，目前的智慧電視多數是以遙控器以及新型的空鼠、聲控、手勢、體感和手機來控制，而這些各有利弊，又不能同時相容使用。這一矛盾是否能夠很好地解決，也會影響未來智慧電視遊戲的發展。

　　按照網際網路每一個領域的成功案例來説，每一個成功者，都能在市場剛萌芽的初期精確佈局，並有效解決問題。智慧電視遊戲就是一塊全新的市場，這一系列問題等著智慧電視遊戲企業解決。