數位娛樂時代 傳統玩具業去哪兒？

　　“男怕入錯行，女怕嫁錯郎”，施洪剛 (化名)這樣形容他當前的處境。在他看來，玩具是勞動密集型産業，但這類産業在中國已經沒有前途了。

　　在接受《每日經濟新聞》記者近日的採訪時，施洪剛已經把自己位於上海的玩具公司承包了出去。

　　自上世紀80年代起，我國已成為世界最大的玩具生産和出口國。但當前，我國整個玩具行業正在發生著深刻變化。玩具業所依賴的人口紅利已經越來越少，工人工資不斷上漲，招工困難；外部貿易壁壘高築。與此同時，數位娛樂行業的興起，不斷對玩具業發起挑戰……

　　在施洪剛醞釀著把企業轉手的這段時間，深圳的郭強力正在註冊自己的玩具公司。

　　作為深圳市藝美辰玩具有限公司的創始人，郭強力對自己的企業信心滿滿。“目前發展勢頭不錯”。1989年出生的郭強力，在去年成立了這家公司。他通過電商渠道發展客戶，生意越做越紅火。

　　事實上，在客觀環境不斷發生變化的同時，新的積極因素正破土而出。“單獨二胎”政策的放開，讓玩具的潛在市場進一步擴大。80後、90後的年輕父母，在玩具消費方面，比老一輩出手更加大方。

　　找不到“風口”的玩具業

　　在玩具行業，最讓施洪剛頭痛的是人工問題。他告訴記者，目前玩具行業招工非常困難，在招工難的大背景下，玩具行業對工人的吸引力比其他行業更弱。

　　“在上海，我隔壁的行業都比我好，能出更高的工資，工作環境比我優越，工人當然不願意到我這裡來。”施洪剛説，“傳統的方式，已經無法維持了。”

　　施洪剛所在的細分玩具行業，有一道手工上色的工序，機器無法替代，雖然材料都是環保的，但因為有刺激性氣味，這讓很多工人反感。

　　郭強力的公司主要生産毛絨玩具，車工是比較重要的崗位。他透露，這類工種一個月的工資在4500~5000元之間。如果是充棉工，一個月可以拿到8000~9000元。

　　這一工資水準，甚至不亞於珠三角一些城市的白領群體。“人工太貴了，招工難，人員也不好管理。”郭強力説。

　　今年春節過後，廣東省人力資源市場和企業用工監測顯示，全省用工缺口約為60萬~80萬人，其中，珠三角七市為45萬人，部分行業、部分企業仍存在“招工難”現象。

　　廣東飛輪科技實業有限公司企劃部負責人謝樹鋒表示，招工難，用工成本高，已經成為整個行業共同的難題。

　　“我有很多朋友在東莞從事玩具行業，在這個行業，我們聽到的只有廠越來越小，沒有聽到哪家廠越做越大。”在電話那頭，他告訴《每日經濟新聞》記者，從2010年起，他一直都在想著企業轉型升級問題。“我天天都在想這些問題，想怎樣把人員減到更少，怎樣提高效率，怎樣搞自主創新。”

　　當時，他還醞釀著做電商、做品牌。甚至跟朋友進行了這方面的合作，但最終都無功而返，“因為這個行業是個沒落的行業，所有人都在倒下。”

　　在施洪剛看來，一個勁地鑽在玩具行業裏，花100分的精力，只能獲得20分的收益。“你花這麼多精力幹嘛呢？沒用。當你離開這個行業的時候，你會發現，外面的世界更精彩。”

　　施洪剛説，像小米的雷軍講的那句話，任何行業一定要找到風口，在風口，一頭豬也能飛起來。

　　玩具業的“外憂”/

　　在大部分玩具産品都以出口為主的情況下，外貿壁壘卻越來越高。郭強力的公司有60%的産品依靠出口。他説，在環保方面，歐盟要求最嚴，而日本對品質要求最嚴。“新的歐盟標準有183項，每一項都要達到標準，一旦不合格，所有的東西都白做了。”

　　2011年7月20日起，歐盟開始在其成員國實施歐盟 《玩具安全新指令》，該法令被稱為歐盟“史上最嚴苛”的玩具安全指標，在物理、化學、機械、電氣、衛生等諸多方面對玩具做出了“世界上最嚴格的規定”。

　　在各種苛刻的標準下，我國玩具業的出口增長開始顯得乏力。根據海關數據統計，2013年1~11月，我國玩具産品出口金額為114.97億美元，同比增長8.93%。出口平均單價為0.49美元，同比下降8.19%。

　　國外市場增長有限，國內市場卻面臨著一些國際玩具巨頭的搶奪。