微博登陸納斯達克 用戶加“粉絲”就幫微博賺錢

　　曹國偉等敲響納斯達克開市鐘

　　導讀：作為首家上市的中文社交媒體，微博昨晚登陸納斯達克,今日淩晨開盤價為16.27美元。微博董事長曹國偉表示，上市後新浪對微博的持股比例降至50%多，仍然控股。

　　在全球科網股調整的背景下，作為全球範圍內首家上市的中文社交媒體，微博昨天登陸納斯達克，今晨開盤價為16.27美元。開盤之後在18美元左右浮動。微博董事長曹國偉昨天表示，與新浪當年上市一樣，微博趕的時機不是很好，但如果投資者想進行中長期投資，進入的時機並不重要，微博保持持續增長，相信會給投資者很好的回報。

　　“微博女王”姚晨出席敲鐘儀式

　　昨晚，微博董事長曹國偉帶著“微博女王”姚晨、著名歌星王力宏等大V用戶一起敲響納斯達克開市鐘。據了解，微博此次共發行了 1680萬美國存托股（ADS），定價為17美元/ ADS。每ADS代表1股微博的普通股。微博的ADS于4月17日在納斯達克全球精選市場開始交易，代碼為WB。

　　本次發行的全部ADS均出自微博公司。承銷商已被授予一項有效期為30天的期權，最高可選擇從微博公司超額認購252萬股ADS。

　　點擊連結就給微博增收

　　2013年第四季度新浪微博營業利潤達到300萬美元。今年第一季度，微博整體營收達到6750萬美元，同比增長160.6%。

　　微博的收入模式主要為微博的廣告及市場收入和其他收入。

　　招股書顯示，微博的廣告及市場收入主要來自於廣告展示，有一小部分來自於2013年新引進的行銷微博模式。其他收入主要為遊戲相關收入、VIP會員收入以及數據授權服務收入。

　　廣告展示收入，通常按照每千次閱讀收費（CPM）或按天數收費；行銷微博模式，通常按照每千次閱讀收費或者按參與度收費。 “參與”包含用戶點擊一個連結，成為粉絲，轉發微博或收藏微博。

　　微博廣告及市場收入分別佔2012年及2013年總收入的77.4%和78.8%。其中來自於手機的收入分別佔2012年、2013年廣告及市場收入的20.8%和28%。

　　根據新浪披露的2013年財報計算，2013年新浪微博的廣告收入佔新浪網總體廣告收入的28.2%，2012年佔12.4%，新浪微博已經成為新浪網的優質潛力資産。

　　北青報記者注意到，儘管微博目前的行銷模式在廣告方面取得了不錯的效果，但是，很多微博用戶也在抱怨，每天增加一些莫名其妙的粉絲，或者常常被一些奇怪的ID“@”，點開一看，就是一些商業廣告。因此，微博目前的收入模式也時常影響用戶體驗，未來需要在收入與用戶體驗之間建立平衡，以避免造成客戶的流失。

　　微博每用戶廣告收入0.44美元

　　截至今年3月，微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，是中國活躍度最高的社交媒體。

　　微博上有超過8萬個政府機構和官員的微博賬號、70多萬個個人認證賬號和40多萬家企業認證賬號，在政府、企業、明星名人與普通網友的互動中扮演著重要角色。

　　2013年第四季度，微博平均每用戶産生廣告收入0.44美元；同期，Facebook為1.91美元；Twitter為1.01美元。

　　由此來看，大量的活躍用戶是微博廣告收入的根本。因此，微博如果想繼續保持廣告收入的增長，怎樣維持住其用戶的活躍度將是最重要的問題。（文/記者 吳琳琳）

　　對話

　　曹國偉：新浪仍控股微博

　　記者：微博獨立上市後，與集團在股權關係、人員等方面有什麼變化？

　　曹國偉：微博獨立上市後，股權關係只有量的變化，沒有質的變化。

　　上市前新浪對微博的持股比例在70%左右，上市後由於發行新股和阿里巴巴集團的增持，新浪對微博的持股比例降至50%多，仍然控股。此外，微博上巿後人員和業務層面會更加獨立。

　　記者：如何看微信與微博的競爭？

　　曹國偉：對於用戶來説，兩者都是必裝的應用，微信的私密性比較強，適合朋友間的交流，而微博是以獲取資訊為主的用戶結構，更適合公共交流。

　　記者：微博定價17美元，您怎麼看這個價格？

　　曹國偉：任何定價都是市場供需的結果。最近因為科網股調整，美IPO市場最近都不太好，很多公司定價都是低於發行區間，微博的定價還在發行區間內，是很令人振奮的結果。

　　（文/記者 吳琳琳 製圖/潘璠）