打車軟體競爭慘烈 嘀嘀砸10億快的“高1元”

　　原標題：打車軟體競爭慘烈 嘀嘀砸10億快的“高1元”

　　打車軟體的競爭愈發慘烈。昨天，嘀嘀打車宣稱與微信支付第三輪行銷活動啟動，再投10億元補貼乘客和司機，與競爭對手快的打車“死磕”到底。當天下午，快的打車宣佈，從18日起升級補貼方案，使用快的打車並用支付寶掃碼支付的乘客每單返現11元，聲稱其打車獎勵金額永遠會比同行高出一元錢。

　　>>進展

　　嘀嘀加大反作弊力度

　　嘀嘀打車運營副總裁張晶表示，本輪具體的補貼規則是使用嘀嘀打車並選擇微信支付，乘客立減10元，每天3次，新乘客首單立減15元；北京、上海、深圳、杭州的司機用微信支付收車費，每單獎10元，每天10單，其他城市的司機每天前5單每單獎5元，後5單每單獎10元，所有城市的司機使用微信支付首單立獎50元。

　　同時，從2月17日新一輪活動開始，嘀嘀打車加大了反作弊力度，對現場叫車和指定叫車這兩種作弊行為的司機和乘客，都將會永久禁號。現場叫車就是乘客已坐上車後叫車，司機應答；指定叫車則是，乘客上車後叫車，明確説出司機的姓名、計程車公司或車牌號資訊，然後司機應答。

　　對此，快的昨天下午很快回應：從18日起升級補貼方案，乘客使用快的APP打車並用支付寶付款，每單立減11元；司機用快的APP收款，北京每天獎10單，高峰期每單獎勵11元，非高峰期每單獎5元；上海、杭州、廣州、深圳每天獎10單，高峰期每單獎10元，非高峰期每單獎5元。此外，司機首單北京、杭州、合肥三地獎勵50元，其他城市首單獎勵20元。

　　>>回顧

　　雙方此前已過招多輪

　　此前，嘀嘀打車和快的打車已經進行過多輪砸錢拉用戶的補貼行動，吸引了很多乘客和司機開始嘗試打車軟體這種新鮮事物，很多司機每月靠打車軟體的補貼能多賺三四千元。不過，嘀嘀打車在春節後率先宣佈降低了第二輪補貼，微信支付立減10元的優惠活動，改為每單減免5元。快的借機宣佈補貼不變，並暗諷嘀嘀“掉隊”。不過兩天之後，快的也且戰且退，降低了司機端的補貼。不料，嘀嘀打車捲土重來，昨天又拋出10億繼續補貼，且明顯重獎首次使用的用戶。快的打車迅速做出回應，聲稱其打車獎勵金額永遠會比同行高出一元錢。

　　>>分析

　　市場終會回歸理性

　　網際網路分析人士孫傑指出，嘀嘀打車和快的打車背後分別是騰訊和阿里巴巴兩大巨頭的競爭。但打車軟體目前都沒找到盈利模式，都是拿著投資人的錢在狂燒，目的就是短期內獲取大量用戶，改變全國市場的打車軟體格局，鞏固自己的市場地位。因為只有最後佔據市場絕對地位的一方才能最終活下來，所以戰爭非常慘烈。一旦市場格局勝負分出，所有補貼勢必停止。打車軟體還是得回歸理性，回到做好産品和服務上來，尋找健康的商業模式才可持續。現在的價格戰，其實是雙方産品和服務差距太小導致。