新力擬走出慢性虧損 重振消費電子業務成課題

　　據日本共同社1月6日報道，新力公司6日提出將在陷入慢性虧損的“VAIO”電腦和“BRAVIA”液晶電視機業務上推行結構改革。在市場的強烈催促下，新力終於表態將著力削減赤字，但沒有推出引領公司走出困境的創新産品，重振消費電子業務之路將崎嶇險峻。

　　在競爭對手的企業業績紛紛隨著日元貶值顯著回升的情況下，新力明顯沒有搭上這趟復蘇列車。2003年，新力業績低迷曾導致眾多企業股價下跌，引發“新力衝擊”。因此，此次市場的反應引人關注。

　　新力曾接連推出顯像管電視“WEGA”、隨身聽“Walkman”等暢銷商品，確立了維持售價並提升品牌效應的良性迴圈模式。

　　然而，這些曾經飽受追捧的商品現已無法惠及公司業績，在與中國及韓國廠商的低價競爭中沒有優勢。新力的消費電子業務長期萎靡不振，目前整體業績靠音樂、金融等其他領域來支撐。

　　對此，市場投資者並沒有袖手旁觀。作為新力大股東的美國對衝基金Third Point今年1月21日致信各投資人，呼籲新力要努力重組電腦和電視機業務。同月27日，國際評級機構穆迪日本將新力的長期債務信用評級下調至垃圾級，令新力迫於應對。

　　相比之下，新力定為重振消費電子業務之核心的 “PlayStation4”遊戲機卻銷勢良好，領先於其他公司。另一核心“XPERIA”智慧手機銷勢也好于上一財年。但2013財年的出貨量預期減少200萬部，下調至4000萬部。今後也將在競爭中持續面臨困境。

　　新力6日宣佈將推行結構改革，2014年度底前在全球範圍內裁員5000人。預計從2015財年開始一年將削減1000多億日元(約合人民幣60億元)的經費。不過精通企業經營的大型券商分析人士指出：“新力此次的結構改革規模較小，不夠徹底。應該會不停地重復下去。”