遊戲平臺爭奪戰再起 盛大開啟訴訟"車輪戰"

　　兩個月來，盛大發起了多起訴訟。不同的是，這一次盛大將矛頭指向了百度、蘋果等多家巨頭。

　　上月，盛大曾針對百度、37wan等9家公司發起民事維權訴訟，指其相關的5款遊戲産品涉嫌侵犯《熱血傳奇》的註冊商標專用權、著作權並構成對盛大的不正當競爭等；隨後，盛大又對蘋果應用商店APP提供某款被指抄襲遊戲的付費下載而發起訴訟，連帶出售蘋果手機的蘋果商貿上海有限公司亦被訴構成共同侵權。

　　對於發生在諸多巨頭之間的訴訟，各方表示極大關注。業內人士對此評論説，盛大此次“衝冠一怒”，只因在頁遊與手遊時代，盛大在遊戲領域已難憑一款熱門遊戲來保持玩家的熱情，而作為遊戲入口的PC與移動端網際網路遊戲平臺卻越顯其重要性。

　　平臺遊戲“圍攻”盛大

　　遊戲産業，向來是整個盛大的命脈；與此同時，它也是百度“登錄頁”戰略的戰術行動，是三七玩利潤支柱，是蘋果盈利模式最行之有效的部分。

　　在遊戲産品由PC端經頁遊向微端手遊過渡的重要時刻，傳統端遊的代表盛大一方面在眼睜睜看著《傳奇》系列遊戲玩家流失率遞增，另一方面又發現其他網際網路巨頭利用頁遊或手遊平臺的優勢，打著類《傳奇》遊戲的幌子吸引用戶。盛大對此不由恐慌起來。

　　“玩慣了《傳奇》的玩家，平時上班難以下載PC端玩遊戲，卻輕易搜索出打著‘傳奇頁遊版’旗號的頁遊，自然會轉而玩起了頁遊，這能説不是對《傳奇》權益的侵害嗎？”盛大遊戲公關總監劉紅鷹如此表述《傳奇》玩家流失實是與頁遊平臺的崛起分不開。

　　在本輪發起對巨頭們的侵權起訴，起訴主體是母公司盛大網路，而非納斯達克上市的子公司盛大遊戲有限公司（以下簡稱“盛大遊戲”NASDAQ:GAME）。截至12月23日，盛大網路相繼對北京百度網訊科技有限公司（以下簡稱“百度”，NASDAQ:BIDU）、上海三七玩網路科技有限公司（以下簡稱“三七玩”）和蘋果公司(Apple Inc.)及蘋果貿易(上海)有限公司等10家公司發起6起訴訟，訴由為各被告不正當競爭，索賠金額總計為6100萬元。

　　截至12月23日，上海第一中級人民法院消息表明，該院受理了原告盛大網路訴被告福建網龍電腦網路資訊技術有限公司、蘋果公司(Apple Inc.)、蘋果貿易(上海)有限公司不正當競爭糾紛一案。

　　至此，上述6起訴訟均被法院受理，預計最早的開庭日期為12月底，由盛大網路訴三七玩聯運的一款名為《烈火戰神》的遊戲模倣《傳奇》，被盛大網路認定為涉不正當競爭。

　　“百度在今年9月推出‘傳奇頁遊平臺’域名為chuanqi.baidu.com，該平臺上存在《熱血戰紀》、《烈火戰神》等多款模倣傳奇的網頁遊戲。三七玩也模倣百度做了個‘傳奇類遊戲’專區，從百度搜索‘網頁版傳奇’進入37wan平臺，可以看到上面全部都是倣《傳奇》類的網頁遊戲。”12月20日，盛大遊戲法務部副總監馬浩廣對時代週報記者表示，涉及此次侵權糾紛的共有9家公司，5款遊戲産品，其中以百度和37wan的侵權情況最為嚴重。

　　“據我了解，三七玩的態度是積極應訴。”順榮股份（002555）董秘張雲在接受時代週報記者採訪時表示，對於上市公司並購標的三七玩被起訴一事，其直言“起訴不一定意味著我們違法，我們也不能理解他為什麼要起訴，即使起訴也應該起訴遊戲開發商。”

　　順榮股份曾在今年早些時候宣佈並購重組三七玩，不過在重組進程中卻接連獲報三七玩被起訴，其中包括盛大網路訴不正當競爭一案。

　　“類《傳奇》”遊戲之爭

　　如果將巨頭間的對壘視作高手間的博弈，百度以其網際網路入口的便利嫁接天時，三七玩以其深耕頁遊市場佔據有利地形，而盛大遊戲仍在依託《傳奇》效應帶來的“人和”，不過這種人和效應正在隨著終端的變化而式微。這才是盛大遊戲將百度、三七玩乃至蘋果APP的遊戲平臺視為畏途的緣故所在。

　　在今年12月上旬舉行的第十屆中國遊戲行業年會上，盛大遊戲CEO張向東發表演講時曾直言，今年遊戲市場最大的一個特點就是大型客戶端遊戲依然穩健發展，同時移動遊戲出現井噴行情，投資、運營和創業活動非常踴躍。

　　截至2013年6月底，中國移動網路遊戲用戶規模達到1.71億人，已超過傳統的客戶端網路遊戲用戶1.25億的規模。

　　張向東在引用這一數據時，不忘盛大遊戲的盈利模式CSP（come-stay-pay）即“遊戲免費，增值服務收費”。而在手遊市場，甚至遊戲本身即是需要付費下載。“同時，用戶付費率大幅提升，光是IOS平臺，下載量在兩年多的時間裏增長了近4倍，付費率增長了近20倍。”進而，張向東認為，越來越多的傳統遊戲廠商轉型移動遊戲行業，甚至包括很多非遊戲企業也參與到移動遊戲行業的競爭中來，行業並購頻繁，移動遊戲運營平臺競爭加劇。

　　端遊壓力未解，手遊也不再是藍海。

　　在盛大遊戲近期發起的六起訴訟中，IOS平臺的蘋果公司亦在其中。訴狀稱，在蘋果公司所運營的APP Store平臺，長期提供一款名為《怒斬軒轅》的手遊，用於iPhone和iPad用戶付費下載。而盛大網路認為該款遊戲完全抄襲《熱血傳奇》，在多個方面構成實質相似。

　　“付費”、“抄襲”這是盛大方面最為敏感的關鍵詞。在訴狀中，盛大網路表示其自2001年獲得《熱血傳奇》遊戲在國內的運營權和著作權以來，已通過自身推廣運營使得該款遊戲極具知名度，擁有數以千萬計的擁躉和市場佔有率。而蘋果公司與《怒斬軒轅》遊戲開發商福建網龍公司共同進行侵權遊戲的推廣和運營，構成共同侵權。

　　與對百度和三七玩的訴由類似，盛大對蘋果公司的指責亦是關於其運營“類《傳奇》”遊戲。

　　為此順榮股份董秘張雲頗為不解，認為即使侵權責任也在遊戲開發商而不在平臺，並且堅稱所有三七玩平臺旗下運營的遊戲均有版權證書與文化部備案，可以脫責。

　　“模倣、抄襲、借用他人的影響力是一種‘搭便車’的行為。如果不當利用他人的市場影響力，違反誠實信用原則構成不正當競爭。”上海大學智慧財産權學院許春明教授在對時代週報記者分析時認為，遊戲平臺提供的服務如果主觀上有過錯，或明知、應知平臺遊戲是侵犯他人權利的要擔責，但目前不便評判，“可以預想，這將是一場艱苦的訴訟，是智慧財産權在遊戲領域裏的生動體現”。

　　訴訟意在維護遊戲端口

　　在本輪發起的多宗訴訟中不難發現，盛大網路在意的並非是一城一池的得失，而是對進入遊戲端口更加緊張。

　　盛大遊戲在今年8月份推出移動手機遊戲運營平臺“G家”APP，該平臺集合了盛大遊戲常年積累下來的幾乎全套後臺家當：用戶、通行證、安全、支付、客服、品控等一系列資源。而“G家”的目標僅僅只是成為盛大遊戲手遊端入口—開放平臺，敞口面向供遊戲開發商與玩家，實則與前述的遊戲平臺的盈利模式別無二致。

　　此舉亦被視為是盛大向移動端遊戲進軍攻佔的第一個堡壘。盛大遊戲總裁錢東海稱盛大將精選市場上1%的精品手遊植入“G家”，盛大遊戲還宣佈將開放整個精品店體系植入其他渠道和市場，和開發者、市場、渠道分享最多達90%的收入。

　　換言之，“G家”將不僅成為向遊戲開放者敞開的平臺，同時也與其他平臺共用資源，合作夥伴可根據自身需要，借鑒特許經營的模式，將“G家”整體或者單款G品遊戲植入自己渠道並且獲取由此帶來的高額收入分成。“對於包括手遊市場在內的一切能夠帶來更多用戶的渠道合作夥伴，G家都願意定位為最佳內容運營者的角色。”錢東海在“G家”發佈會上如此表示。

　　同時，對於真正的內容提供商遊戲開發者，盛大也開出了豐厚的加碼。錢東海稱，不管採用哪種市場推廣方式，開發者拿到的分成最低不會低於40%。

　　而事實上在遊戲市場上，渠道與開發商間的分成比例從三七、二八乃至一九不等，四六開無疑使得“G家”對於遊戲開發商的吸引力大為增長。

　　不過這些利潤分成只是在遊戲平臺內生架構，而對於更廣闊的平臺來説，比如APP Store，“G家”也只是上面的一款APP而已。盛大遊戲CFO魏誠樞就曾透露旗下手遊《百萬亞瑟王》在IOS遊戲方面，蘋果公司要拿走30%的營收。