黑莓與蘋果終將殊途同歸 沒有日不落帝國

　　“蘋果”上那個缺口是什麼？今年三季度的解讀版本是“揚眉吐氣”：因為蘋果在北美市場最大的勁敵“黑莓”已經踏上了末日之旅，黑莓二季度財報凈虧10億美元，計劃裁員40%。

　　五年前黑莓如日中天時，市值超過800億美元，那時的蘋果iPhone還是不滿周歲的嬰兒。如今黑莓市值蒸發94%，僅剩46億美元，而蘋果市值超過4000億美元。同樣是“水果”，命運如此懸殊，肯定不是季節的問題，而是“栽培”問題。

　　黑莓和蘋果各自誕生過一位教主，拉扎爾裏迪斯和喬布斯。論智慧，祖籍希臘的拉扎爾裏迪斯絕對不遜色于喬布斯，所以才有黑莓獨霸北美市場(市場佔有率超過50%)的局面。黑莓的沒落在於拉扎爾裏迪斯及其合作夥伴的固步自封，同時低估了競爭對手的市場創新能力。

　　與蘋果不同，黑莓沒有炫目的外表，沒有吊足胃口的行銷模式，它的起家全憑技術。中國人最早知道黑莓，是關於它傳得近乎神話般的安全性。事實上，關於黑莓的安全性只是個傳説，但它的技術在當年卻真是無人能及。12年前9·11事件導致美國通信癱瘓，當時的美國副總統切尼就是用黑莓手機通過無線網路接收和處理災難情況。此後黑莓成了包括美國總統在內的國會議員人手一部的公務機，這一切都是憑藉黑莓創造性的BBM(手機+郵件)模式。當時的黑莓像現在的蘋果：“不拿個黑莓機都不好意思跟人打招呼”，跟蘋果的氾濫不同，拿黑莓的都是業界精英。

　　拉扎爾裏迪斯太相信黑莓技術的壟斷性和超越性，以至多年後還沉浸在黑莓的帝國夢裏，對蘋果、Google等競爭對手極盡輕蔑。等到拉扎爾裏迪斯一覺醒來，整場戰事大局已定。拉扎爾裏迪斯再怎麼努力，終究無力回天，黑莓必須承受losethebattle，losethewar的雙重痛苦。黑莓的命運跟諾基亞何其相似。在這個技術日新月異的領域，因為缺乏創新意識，行動緩慢，昔日巨人相繼倒在技術創新的戰場上。其實，透過黑莓，諾基亞，我們仿佛看到如日中天的蘋果、Google的明天。沒有了喬布斯的蘋果似乎失去了創新活力，蘋果iPhone5s乏善可陳的發佈，iPhone5莫名其妙的消失，似乎預示著蘋果王國下行週期的開始，“土豪金”的搶手不能代表蘋果的技術價值。面對殘酷的市場、喜新厭舊的消費者，如果蘋果、Google們不能在新産品上保持其獨創性及持續的技術領先優勢，下一個沒落的貴族可能就是其中的一個。

　　沒有日不落的帝國，也沒有永生的企業，唯有創新可以延展企業的生命。想想黑莓、蘋果有一天終將要殊途同歸，黯然了一下。王莫辭