蘋果“廉價版”不便宜 國産手機獲超車良機

　　近日，蘋果在美國發佈iPhone5S和iPhone5C兩款新手機，大陸行貨最低起售價分別為5288元和4488元。蘋果此舉宣告其仍然堅守高端産品路線，以確保品牌附加值和利潤最大化，而以聯想、華為、小米等為代表的國産手機廠商則有可能憑藉在中低端市場的發力對蘋果三星等國際巨頭市場地位形成衝擊，甚至實現“彎道超車”。

　　“廉價版”不便宜

　　新旗艦機型iPhone5S最大亮點是新增了指紋識別安全功能“TouchID”，指紋識別不但可以解鎖手機，還可用於購買AppStore應用，此外其還首次採用了64位A7處理器，運作速度增加2倍。另一款iPhone5C手機，“c”代表的意義不是之前傳言的cheap(廉價版)，而是colour(顏色)：iPhone5C將提供綠、白、藍、粉、黃五種顏色的塑膠背殼，其他硬體參數基本與iPhone5相同。相比當年iPhone4S的驚艷，如今新産品簡單的硬體升級缺乏革命性創新，被忠實“果粉”吐糟“乏善可陳”。

　　新浪針對蘋果新發佈的兩款手機發起的一項網路投票顯示，近59%的網民選擇“兩個都不買”，37%表示會購買iPhone5S，而只有不到4%的用戶有購買iPhone5C的意願。對於iPhone5C的大陸地區定價，只有10%的人能接受，超過86%的人認為“太貴了”。

　　在2013年新品發佈會結束後，蘋果當日股價以494.64美元收盤，下跌2.28%。投資機構分析認為，蘋果新品創新亮點不多以及沒有發佈“廉價版”手機是導致投資者信心不足的主要原因。

　　庫克時代的“創新”和保守

　　進入庫克時代後一直被詬病“缺乏創新”的蘋果這次創造了幾個“第一”：第一次同時推出兩款新手機，第一次採用多彩塑膠外殼，第一次在中國同步首發新品。這次的“一反常態”讓人覺得意料之外，卻在情理之中。

　　出於“高端”和“精品”定位，從2007年發佈第一代iPhone開始，蘋果公司就一直保持著每年推出一款新手機的節奏，而其産品線狹窄單一的缺陷一直被輝煌的光環掩蓋。

　　與此同時，三星、聯想、華為等廠商則採用“機海戰術”逐漸佔據了智慧手機市場主導地位，據調研公司StrategyAnalytics統計，2013年二季度Android佔據了約79.5%的智慧手機市場，而iOS僅佔13.6%。面對競爭壓力，如今蘋果終於開始推出多樣化的産品：依靠iPhone5S鞏固個人和企業級高端市場，利用更加個性化的iPhone5C下探中端新興市場，甚至借鑒諾基亞Lumia手機系列彩色外殼的做法，迎合消費者個性化的需求，力求通過不斷豐富産品線，鞏固自己的市場地位。

　　蘋果2013財年第三季度大中華區營收46.4億美元，同比下降14%，環比大幅下降43%。市場預期，由於高端市場飽和，蘋果應推出更為廉價的中低端産品，在新興市場收復失地。蘋果今年首次在中國同步發佈新機也體現了中國市場對其的重要性。

　　然而期待中的“廉價版”手機並未到來。作為iPhone5替代産品，iPhone5C硬體配置與前者基本相同，首次配備的多彩塑膠外殼更有利於控製成本，因此最低4488元人民幣的價格依然能保證蘋果從這款手機獲取不錯的收益。

　　國産手機有望彎道超車

　　當蘋果固守高端市場與三星等對手拼得你死我活時，“中華酷聯”(中興、華為、酷派、聯想)和小米、魅族等一批國産手機廠商依靠安卓開放作業系統，正迅速蠶食著中國甚至海外的中低端智慧手機市場份額。

　　Canalys數據顯示，2013年第二季度中國內地市場智慧手機發貨量同比增長超一倍，而包括聯想、宇龍酷派、華為、中興和小米等五大本土品牌在該季度佔全球智慧手機發貨市場份額達20%，上述中國廠商在內地市場的份額均超過蘋果。

　　隨著國産廠商製造水準的提高，中國手機市場增長趨勢正在走向高性價比，“千元機”“百元機”層出不窮，在功能配置相近的前提下，對於價格更加敏感的中國消費者，傾向於更加便宜的小米、聯想、中興、華為這些國産品牌。

　　在穩固中低端市場同時，國産廠商開始注重品牌價值，發佈高性價比的中高端手機産品，與蘋果三星等國際品牌展開正面競爭。如小米3，魅族M3，酷派大觀4等，硬體配置與國際高端品牌一致，價格卻要低很多。

　　業內人士稱，國産手機大多采取快速迭代更新的模式，相比蘋果一年只出一兩部新産品的速度，更能靈活適應消費者需求的變化。

　　分析認為，日益臨近的國內4G(TD－LTE制式)牌照發放也是國産手機彎道超車的契機，金立集團總裁盧偉冰認為，“從晶片到研發、設計、測試、製造、品牌、售後服務國産手機具有先發優勢，這為進軍高端市場提供了條件，進而打破蘋果、三星的高端、利潤壟斷格局。”