電商大舉進攻傳統服裝業 傳統門店關店潮繼續

　　昨日，電商平臺噹噹網聯合眾多一線服裝品牌舉行秋冬新品發佈會，這是電商首次嘗試線下發佈會的方式上市新品，而且部分新品上線就5折起售。噹噹網總裁李國慶説，噹噹網將服裝銷售前置，構建一個從新品服裝到應季、尾貨服裝銷售的全鏈條良性服裝生態圈。

　　眼下正是服裝換季之時，噹噹網等服裝電商通過“自主品牌”、“新品打折”等手段，已經形成對傳統服裝市場的擠壓和蠶食，而傳統服裝企業的上半年業績表現不佳，傳統門店的關店潮仍在繼續。

　　線上：搶佔最後的“自留地”

　　一位上海的服裝代理商昨日對記者説，“新品服裝”差不多已是線下服裝店的最後一塊“自留地”。服裝實體店一般提前一到兩個月就開始“上新”，新品一般不打折，是服裝店的主要利潤來源，基本上可以佔到服裝店利潤的一半以上。業界分析，噹噹網的這一舉動，無疑讓線下服裝的最後一塊陣地開始動搖。

　　為什麼電商紛紛瞄準服裝業呢？從噹噹來看，單純依靠圖書支撐利潤已經難以為繼，今年3月，噹噹正式宣佈將服裝品類作為除圖書、母嬰之外的第三大核心品類。噹噹服裝業務去年取得10倍增長，今年二季度服裝已佔噹噹平臺銷量的一半。

　　線下：服裝公司業績負增長

　　“線上價格比線下便宜10%~20%，實體店數量仍在減少。”一位服裝代理商昨日對記者表示。

　　中報數據顯示，國內的幾家服裝品牌普遍表現不佳，其中，美特斯邦威中報業績降48%，安踏體育降32%，雅戈爾降10%，九牧王、中國利郎、報喜鳥業績也分別下滑13%、21%、23%。

　　負增長仍然成為不少服裝企業的主流業績，不僅如此，傳統門店的關店潮也影響了企業業績，發力電商線上渠道也成為服裝企業的“救命稻草”。業內人士表示，“清庫存仍然是幾家服裝品牌電商渠道的主要宗旨。”

　　對於品牌服裝上半年不佳的業績，中金公司分析稱，主要是受困于服裝終端零售疲弱，加盟商信心普遍偏低所致。而下半年，行業前景依然並不樂觀。 (記者薛松、周慧)