國産品牌智慧手機靠創新贏市場

　　今年上半年，在國內智慧手機市場，國産品牌交出了一份不錯的成績單。據中國電子資訊産業發展研究院旗下賽迪顧問統計，國産品牌智慧手機在國內智慧手機市場的佔比超過60%，聯想、宇龍、華為、中興依次進入國內市場智慧手機銷量前五，市場份額分別為12.6%、11.6%、10.1%和6.9%。

　　國産智慧手機為什麼能迅速崛起？“現在的智慧手機創新既容易，又很難。”賽迪顧問股份有限公司總裁李樹翀認為，一方面，智慧手機的技術門檻下降，縮短了國産智慧手機與蘋果、三星等國際品牌的差距；另一方面，繼顛覆諾基亞之後，蘋果等品牌很難持續十幾年的創新，市場份額不斷下降。

　　産業鏈整體提升

　　國內智慧手機企業苦練內功，自主創新能力不斷增強。“聯想從去年就已經成為智慧手機中國市場出貨量第二名，這一成績源於聯想對於研發的投入。此外，聯想的創新是以用戶需求為主的創新，不能為了創新而創新。”聯想集團副總裁魏江雷表示。

　　國産智慧手機企業的努力，帶動了智慧手機産品價格降低，符合國情、適應市場需求的“千元智慧機”加速普及。同時，手機製造企業、軟體企業、運營企業及網際網路企業在軟硬體匹配、運營推廣、應用服務等領域加強合作，推動産業向“硬體+軟體+服務”的發展模式轉型升級。

　　“同時，國産智慧手機有著渠道的優勢。”賽迪顧問電子資訊産業研究中心副總經理梁瀟認為，華為、中興與運營商合作已久，在定制手機等方面獲益良多。2012年，三大電信運營商定制或集採的智慧手機佔國內市場半數以上，對終端補貼額度超過500億元。運營商與智慧手機製造企業加強合作，通過大規模定制和集團採購、話費補貼、合約購機等方式拓展市場，共同壯大了國産智慧手機産業鏈。

　　此外，國産智慧手機産業鏈上下游整體實力都在大幅提升。國産智慧手機核心晶片研發和産業化取得突破，目前年銷量已超過4000萬套，TD多模基帶/射頻晶片在三星、摩托羅拉等國外品牌高端機型中批量採用，多核應用處理器性能達到國際主流水準，智慧手機顯示屏自給率達到60%。阿裏雲等國産作業系統成功推向市場。據統計，我國內地已有數十家企業為三星、蘋果等國外品牌提供零部件，産品覆蓋觸摸屏組件、電路保護元件等多個領域。

　　大環境利好良多

　　上半年，國産品牌智慧手機銷量達1.3億台，較2012年同期增長115%。據賽迪顧問預計，2013年至2015年是我國智慧手機換代高峰期，3年累計銷售額將達到2萬億元，我國智慧手機市場銷量將繼續保持高速增長。

　　近日，國務院“寬頻中國”戰略、促進資訊消費擴大內需等系列政策的實施，以及相關國家科技重大專項深入推進，為我國智慧手機産業發展營造了良好的政策環境。在這些政策的推動下，我國資訊消費基礎設施將加快完善，寬頻接入能力顯著提升，3G和4G網路覆蓋範圍持續擴大，三網融合全面推進，物聯網、雲平臺、智慧城市等基礎設施不斷完善，帶動智慧手機繼續加速取代功能手機。

　　傳統的網際網路應用正在加速向移動平臺遷移，基於移動網際網路的社會交往、搜索、消費、娛樂等應用日益普及，移動網際網路應用服務創新形成了開放發展、多方參與的態勢，造就了規模巨大的新興市場。

　　“TD-LTE産業逐步成熟，即將啟動的4G網路的大規模建設將帶動智慧手機市場進一步增長。”李樹翀説。國內三大運營商都在加速LTE網路的部署進程，中國移動已啟動4G網路無線主設備招標，年內將建設超過20萬台TD-LTE基站，國産品牌智慧手機具有良好的市場預期。

　　此外，智慧手機行業應用市場也在加速發展。終端製造企業與公安、政務等行業用戶單位開展合作，借助行業應用市場培育基於自主晶片和作業系統的安全解決方案，完善行業應用服務平臺，促進了智慧終端在行業市場的規模化應用。

　　機遇與挑戰並存

　　國産品牌智慧手機前景看好，不過，賽迪顧問的統計數據也顯示，在國內智慧手機市場排名第一的三星，佔據了20.7%的市場份額。“國産智慧手機廠商想要超越三星躍居第一還有較大難度，因為三星不僅有較強的品牌影響力，還有從記憶體、處理器到螢幕的全自主産業鏈。”李樹翀認為。

　　晶片和作業系統是智慧手機産業的兩個制高點，隨著智慧手機對多模多頻、寬頻通信、高速數據處理、高整合度和低功耗的要求日益提高，晶片設計難度、製造工藝和開發成本明顯提高，加大了我國企業追趕先進的難度。在作業系統方面，國産作業系統裝機量仍較低，對産業安全和資訊安全構成潛在威脅。

　　國産智慧手機的産業集中度也有待提高。據統計，2012年我國智慧手機生産企業399家，年産量在10萬部以下的企業佔61.7%。雖然聯想、宇龍、華為、中興等骨幹企業發展較快，但更多的企業創新能力弱，專利積累不足，抗風險能力相對較差。

　　此外，目前國産智慧手機集中于中低端市場，雖然這有利於國産智慧手機未來迅速佔領農村和三四線城市，但與蘋果和三星等企業相比，利潤水準較低，品牌影響力和品牌溢價有待提升。

　　“雖然面臨很多挑戰，但無論是靠可控制的低成本低價格，還是通過從技術、行銷到應用的各種創新，可以預見，國産智慧手機的未來會越來越好。”梁瀟表示。