小米轉戰低端市場 推出799元新品

　　本報北京7月31日訊 記者陳靜報道：小米手機攜手中國移動和騰訊今天在京召開發佈會，發佈其首款TD制式手機終端紅米，此款定價僅為799元的新品將在騰訊QQ空間進行首發，雙卡雙待。紅米手機首批開放預訂10萬台，8月12日正式開售。

　　小米盯上千元機市場，其實並不奇怪。一方面，隨著高端市場的飽和，智慧手機的普及方向已轉向三四線城市和更為年輕的消費者。來自市場研究機構IDC的數據顯示，今年第二季度，三星在全球的市場份額從去年同期的32.2%下降至30.4%；而排在第二位的蘋果市場份額為13.1%，也低於2012年同期的16.6%。

　　來自淘寶和天貓的數據同樣佐證了這一判斷。今年第二季度，其平臺上手機産品61%的銷量由千元以下手機貢獻。為了拓展其用戶半徑，同時尋找新的“藍海”，以往主打“高帥富”的中高端品牌也不得不“屈就”這樣的市場現實，開始在低端城市的“奇妙漂流”：此前有消息稱，蘋果將在今年9月推出廉價iPhone，而三星也有消息稱將會將戰略重點逐漸轉移到中低檔市場。

　　此次紅米手機在社會化行銷渠道上選QQ空間而棄此前的新浪微博，以及從一開始就與作為運營商的中國移動緊密聯繫的策略也就不難理解：和微博相比，QQ空間的用戶群，主力為16歲到35歲，更加年輕，而且在三線城市以下區域更有優勢，與此同時，QQ空間更強調“強關係”，容易形成小米的粉絲群體，小米更容易操作其駕輕就熟的口碑行銷，從而爭取到更多的銷售轉化率。

　　有關專家表示，與中國移動的攜手則更像是對小米“短板”的補缺，一旦將觸角伸進三四線城市，輕資産模式的小米在售後、客服等一系列資源也將承受巨大的考驗，而中國移動線上下的佈局顯然最為全面。

　　不過，吆喝的聲音大不代表跑得快，儘管業內對紅米手機有頗多期待，諸如將對千元機市場造成極大衝擊，甚至把智慧手機主流型號拉至千元以下，但一切還將取決於小米對供應鏈資源的整合能力以及對倉儲物流等各個環節的控制力，消費者的耐心禁不起折騰，如果和小米一代一樣延時發貨的時間過於長久，那依然可能面對“夢想很豐滿，現實很骨感”的殘酷現實，畢竟，在新的市場上，小米此前積攢下來的品牌形象和口碑到底能起多少作用，還是個未知數。

[責任編輯： 雍紫薇]