iPhone仍是蘋果搖錢樹 售價下降令毛利率承壓

　　蘋果公司23日盤後發佈的財報顯示，在截至6月29日的第三財季內該公司實現收入353億美元，同比增長1%，環比下滑19%，但好于市場預期。當季實現凈利潤69億美元，同比下滑22%，每股盈利7.47美元，同樣好于市場預期。

　　更令投資者感到振奮的是，第三財季蘋果智慧手機iPhone的發貨量達到3120萬部，創下有史以來同期最佳銷售表現，且大幅高於市場預期。

　　■ 美股季報觀象臺

　　第三財季iPhone對總營收的貢獻度達51%

　　iPhone銷量意外強勁

　　iPhone銷售增長主要得益於更多消費者轉向購買更廉價的舊款iPhone，不過這也意味著蘋果的毛利潤率承壓。第三財季蘋果毛利潤率從去年同期的42.8%下滑至36.9%。

　　財報顯示，從産品發貨量來看，第三財季內蘋果iPhone發貨量達到3120萬部，遠遠好于市場預期的2600萬部，較去年同期增長20%。iPad發貨量為1460萬部，同比下滑14%，與預期相符。Mac發貨量達到375萬部，同比下滑7%。iPod發貨量457萬部，同比下滑32%。

　　從各産品的營收情況看，第三財季iPhone銷售收入達到181.5億美元，同比增長15%，對蘋果總營收的貢獻度仍在一半以上。iPad銷售收入63.7億美元，同比下滑27%，Mac銷售收入49億美元，同比下滑1%。iPod銷售收入7.3億美元，同比下滑31%。iTunes、軟體和服務收入40億美元，同比大幅增長25%。來自配件的營收為11.79億美元，同比下滑4%。

　　蘋果首席執行官蒂姆·庫克在業績聲明中表示，對iPhone銷量創下新的同期紀錄感到驕傲，並特別強調了公司來自iTunes、軟體和服務的營收也實現強勁增長。庫克稱蘋果將集中精力努力開發一些令人驚喜的新産品，並“將在今年秋天和2014年推出這些新産品。”

　　自三年前推出iPad以來，蘋果一直沒有再推出突破性的産品，特別是喬布斯去世後，外界對蘋果的創新能力越來越感到擔憂。但庫克一直試圖向外界證明公司的創新能力，此前他曾暗示蘋果在開發一款新的電視産品，可能對電視業産生革命性影響。此外坊間一直盛傳蘋果正在研發高科技智慧手錶，可以與iPhone聯接，允許人們線上查收實時資訊更新。

　　但對於智慧手錶和蘋果電視的開發，庫克在23日的電話會議上沒有透露任何資訊。

　　另據供應商透露，蘋果上個月開始了新一代iPhone的零部件量産工作，外界猜測蘋果新款iPhone可能于9月或10月上市。據悉，新款iPhone手機將擁有與iPhone 5相同的螢幕尺寸和解析度。此外蘋果還可能推出一款廉價iPhone，採用非金屬外殼，並有多種顏色供消費者選擇。

　　售價下降令毛利率承壓

　　得益於iPhone銷量的強勁表現，蘋果股價在23日盤後交易時段大幅上漲4%。不過與去年9月觸及的705.07美元的歷史高點相比，蘋果股價仍下跌近40%。目前蘋果市值3940億美元，在美國科技公司中仍排名第一。

　　業內分析認為，蘋果股價過去10個月的下滑，反映出智慧手機和平板電腦市場的競爭日趨激烈。過去幾年蘋果一直以超高速增長吸引華爾街的目光，但在谷歌、三星、亞馬遜等競爭對手的壓力下，蘋果增速不可抑制的下滑。

　　在競爭對手的圍剿之下，蘋果為吸引消費者，已經開始降低價格銷售舊款iPhone手機，並推出尺寸更小、價格更低的iPad。財報顯示，第三財季iPhone的平均售價為581美元，同比下滑4.4%，iPad的平均售價降幅更大，從去年同期的515美元降至436美元，降幅為15%。

　　儘管價格下降推動更多人購買舊款iPhone，從而推動銷量增長，但這一變化也令蘋果的毛利潤率承壓。第三財季蘋果毛利潤率從去年同期的42.8%下滑至36.9%。該公司預計在當前的第四財季有望實現收入340億-370億美元，毛利潤率在36%-37%。

　　目前分析師平均預測蘋果第四財季的毛利潤率為37%，銷售額為376億美元。桑福德伯恩斯坦公司分析師薩科納吉認為，如果蘋果9月沒有推出新産品，預期第四財季的銷售額可能低於300億美元，如果9月有新産品推出，銷售額可能在400億美元或更高。（□本報記者 楊博）

　　蘋果近期股價走勢 IC圖片 合成/王春燕

　　蘋果第三財季業績

　　各類産品收入（美元） 2013年第三財季 2013年第二財季 2012年第三財季 環比增幅 同比增幅

　　iPhone 181.5億 230億 158億 -21% 15%

　　iPad 64億 87.5億 88億 -27% -27%

　　Mac 49億 54.5億 49億 -10% -1%

　　iPod 7.3億 9.6億 10.6億 -24% -31%

　　iTunes/軟體/服務 40億 41億 32億 -3% 25%

　　配件 11.8億 13.8億 12.3億 -15% -4%

　　分地區業務收入（美元） 2013年第三財季 2013年第二財季 2012年第三財季 環比增幅 同比增幅

　　美洲地區 144億 140.5億 128億 3% 12%

　　歐洲地區 76億 98億 82.4億 -22% -8%

　　大中華地區 46.4億 82億 54億 -43% -14%

　　日本 25.4億 31.4億 20億 -19% 27%

　　亞太其他地區 20.5億 31.6億 25億 -35% -18%

　　零售 40.7億 52.4億 41億 -22% 0%

　　製表/楊博

　　蘋果産品發貨量與去年同期比較

　　蘋果各産品收入“貢獻度”

　　製表/張枕河

[責任編輯： 雍紫薇]