諾基亞推新款手機實踐復興計劃 二季度業績恐不如意

　　諾基亞推新款手機實踐復興計劃

　　二季度業績恐不盡如人意

　　歐洲手機製造巨頭諾基亞將在18日公佈二季度財報，市場預測可能不盡如人意。公司上周推出最新款Lumia1020智慧手機，希望借此推動復興計劃實施。諾基亞行銷策略能否提振業績、現金流是否足以支援月初簽訂的兼併與西門子合資企業諾西通訊公司50%股權協議的實施、是否會因此出售手機業務乃至重組轉型等一系列問題，成為投資者關注的焦點。

　　加快智慧手機發展

　　分析人士預計，二季度諾基亞功能手機銷售量有望達到5600萬部，同比下滑約24%，可能將部分抵消Lumia系列智慧手機行銷業績。近年來，由於客戶需求升級，全球智慧手機市場迅速鋪開，功能手機整體銷量下降。但諾基亞手機研發和銷售尚顯落後，其功能手機銷量仍佔公司銷售總量的一半以上。諾基亞智慧手機業務主管喬·哈洛表示，加快跟進智慧手機市場，對諾基亞長期生存至關重要。11日，諾基亞宣佈正式推出旗下Windows Phone 8系統旗艦智慧手機Lumia1020、即內置4100萬像素攝像頭的諾基亞EOS，希望市場通過該款手機重新審視Windows手機，更希望該産品能吸引蘋果iPhone及谷歌Android客戶群。

　　諾基亞同時宣佈，諾基亞Lumia系列其他型號手機將於8月獲得全新Windows Phone 8 Amber系統更新。此舉對擴大諾基亞客戶群將起到提振作用，4月以來，諾基亞對智慧手機的推介效應已令公司股價累計上漲近27.3%。

　　角逐激烈差距尚大

　　諾基亞在手機市場痛失頭把交椅後，其高端産品難敵蘋果iPhone和三星Android，低端産品份額也被新興市場手機廠商部分擠佔。2011年初，諾基亞CEO埃洛普聯手微軟Windows Phone移動作業系統實施市場復興計劃，該計劃目前進入第三個年頭，尚無跡象表明諾基亞已與三星、蘋果並駕齊驅。

　　雖然此次諾基亞在美國市場展開WP手機大規模行銷活動，但就規模而言，WP仍無法與iPhone及Android設備相比。美國市場研究公司IDC數據顯示，在盈利最高的全球智慧手機市場，諾基亞一季度銷量排名從去年的第8位下滑至第10位。巴克萊分析師Dale Gai稱，針對高端消費者的爭奪戰愈演愈烈，成本也越來越高，高端手機在北美、西歐等發達市場的快速滲透導致該市場擴張放緩。諾基亞要成功説服潛在用戶放棄先前手機還有大量工作要做。

　　多种經營打開盈利空間

　　諾基亞本月初與西門子簽訂了最終協議，將以17億歐元收購與西門子合資企業諾西通訊公司50%股權。有分析人士認為，諾基亞需要出售其他資産籌集現金才能完成本次收購，並以此推斷諾基亞將對目前商業模式做出重大調整，在出售手機業務後最終將成為一家純粹的電信設備及服務提供商，與該領域領先者愛立信直面競爭。

　　諾基亞CEO埃洛普12日表示：“儘管近期公司手機業務不及預期，但至今為止公司並無退出該領域計劃，由兼併諾西通訊推斷公司出售手機業務缺乏理論依據。”

　　據銀行內部知情人士透露，摩根大通已意向為諾基亞此次並購提供貸款，其中12億歐元以現金形式支付，剩餘5億歐元將以西門子一年期擔保貸款形式支付，預計該項交易將在今年第三季度完成。資産管理公司Alandsbanken分析師福傑爾指出，諾西通訊近年業績的復蘇將對諾基亞盈利形成支撐，手機業務與電信服務並舉將為諾基亞打開盈利空間。

[責任編輯： 雍紫薇]