微博微信擂鼓網購"鬥法" 開啟商業化進程

　　一個手握大量電商訂單，另一個擁有龐大用戶群，微博和微信誰能率先撬開移動電子商務營收之門？目前，擁有5億註冊用戶的新浪微博和擁有3億多用戶的騰訊微信均馬不停蹄地展開商業化腳步，預計新浪微博7月將上線“微博淘寶版”，而騰訊微信也將在近期的新版本中開通支付購物功能。

　　微博引入其他電商平臺

　　根據4月底阿里巴巴和新浪微博的投資協議，未來3年，與阿里巴巴的合作可以給新浪微博帶來大約3.8億美元的行銷和社會化電子商務的收入，按此計算，新浪微博平均每年能獲得1.2億美元以上的收入，比新浪微博2012年的6600萬美元收入實現翻番。

　　對於雙方合作進展， 新浪有關人士昨日説，目前雙方合作還僅限于廣告位推介。據記者了解，新浪微博為淘寶開闢了三個廣告位：右側推薦商品，底部公告，以及資訊流夾帶的推廣位。預計新浪微博未來還會出現更多淘寶入口，這種入口被形容為“向一個巨型商場開啟了一道道大門”。

　　記者也從內部了解到，新浪微博極有可能推出“微博淘寶版”，這是專門為淘寶賣家設計的微博，將是新浪微博即將放出的重磅武器。有消息稱，“微博淘寶版”6月19日已經開始邀請賣家進行測試，預計7月下旬上線。

　　新浪微博還在試驗引入其他電商平臺，率先試水的是1號店。據悉，用戶在新浪微博中添加1號店應用，綁定微博賬號與1號店賬號後，在1號店購買商品的最新物流資訊，便以通知形式發送給用戶，PC端、手機端均可以接收，這將極大地方便各大電商平臺的網購消費者，同時增加新浪微博的用戶黏性。

　　微信打通支付環節

　　在商業化步伐上，新浪微博似乎一直較騰訊微信快上半拍，特別是在移動支付這個重要的領域，已先於微信推出産品。早在去年底，新浪的“微博錢包”便已上線。通過微博錢包，微博用戶可以實現費用繳納、手機充值、銀行轉賬、信用卡還款以及電子帳單管理、電子優惠券管理等功能。

　　騰訊的“微支付”則一直悄悄佈局。上周，在騰訊合作夥伴大會上，微信産品部助理總經理曾鳴透露微信5.0版本將推出支付功能，將實現線上支付和線下消費的結合。由微信與財付通聯手推出的微信支付服務，將不僅能實現微信公眾賬號內的支付，還可以實現掃碼支付及在商家APP內一鍵支付。

　　據網路流傳的截圖顯示，在微信5.0測試版中，麥當勞中國推出的麥當勞官方公眾號，已經可以實現線上購買線下消費。未來，用戶將可以隨時隨地在微信平臺上購物，比如話費充值、火車票和飛機票購買、數字內容或虛擬物品消費等。

　　數據

　　移動支付商機

　　“大得難以想像”

　　中信建投研報認為，隨著移動網際網路用戶快速增加和智慧手機的普及，2012年中國移動支付交易規模達1265億元，同比增長70.5%，近場支付交易規模增長率達137.5%。而明後年，移動支付將進入爆發期，産業鏈上下游的手機、晶片、卡、無線等設備商以及第三方支付、運營商等都將受益。記者薛松

[責任編輯： 雍紫薇]