瑞士製表業面臨智慧抉擇

　　對“鐘錶王國”瑞士而言,智慧手錶的出現無疑等於“狼來了”。傳統手錶PK智慧手錶,越來越多的瑞士名錶恐怕不得不面臨這場智慧抉擇。

　　在高喊多年可穿戴設備的概念後,蘋果、三星、谷歌等公司今年相繼推出智慧手錶,吹響了手錶設計製造革新征程的號角。相比之下,價格不菲的瑞士名錶,幾乎毫無功能性優勢。

　　分析人士表示,可穿戴移動網際網路終端市場潛力巨大,2018年這類産品的零售額將從2014年的41億美元上升到931億美元,其中智慧手錶將佔2/3。市場調研公司捷孚凱集團發佈分析數據稱,智慧手錶今年的銷售量預計將達到2610萬隻,是去年的6倍多。

　　如果智慧手錶走向大眾,傳統瑞士手錶毫無疑問將面臨嚴峻挑戰。2014年,瑞士手錶出口數量為2860萬隻,平均每只出口價格高達600美元。不過,自2010年起,瑞士手錶出口增長步伐逐漸趨緩,出口增長率從2010年22.1%的高增長,回落到2012年的10.9%。受全球經濟不景氣及歐美市場幾近飽和的影響,瑞士手錶出口增長率在2013年和2014年僅為1.9%和2.3%。

　　專業手錶測評網站HODINKEE執行總編本傑明·克萊默一針見血地指出,從長遠看,智慧手錶對整個手錶産業有更廣泛的影響,尤其是當健康因素也成為人們購表的考量時,“對年長的消費群體來説,如果醫生對你説需要佩戴智慧手錶監測心率及膽固醇時,你會忘記百達翡麗”。

　　根據諮詢公司德勤的一份調查報告,曾經有2/3的瑞士鐘錶公司領導者認為,智慧手錶不會對其構成商業威脅。不過,這一格局在蘋果高調進軍智慧手錶市場後悄然發生改變。

　　斯沃琪公司已推出智慧手錶Swatch Touch,抗衡蘋果及其他公司的同類産品。這款手錶不但能實現移動支付,還能與微軟和安卓系統的手機應用相容,另外還可借助近場通信技術與智慧手機連接,用戶可實時查看運動及卡路裏消耗情況。

　　此外,瑞士國鐵表、阿帕那、康斯登等10余個瑞士手錶品牌也已經或即將涉足智慧手錶市場,依託瑞士與矽谷聯合開發的MotionX開放平臺在傳統手錶中加入智慧元素。

　　有150餘年歷史的瑞士手錶廠商泰格豪雅11月9日發佈最新互聯手錶,在眾多瑞士奢侈手錶品牌中率先進軍智慧手錶市場,也表明瑞士手錶的核心——奢侈手錶已開啟智慧之路。

　　不少分析人士認為,智慧手錶是瑞士手錶真正的競爭對手,瑞士製表業不該沉浸在靠品質取勝的過去,與其在不可逆轉的洪流中苦苦掙扎,不如順應智慧手錶潮流積極應對。擁有品牌、品質、設計和細節優勢的瑞士手錶或將為整個智慧手錶産業帶來更為廣闊的成長空間。(張 淼)