德媒：西方廣告創意在中國遭遇“水土不服”

　　德國《商報》5月20日文章，原題：有錢人不流汗　

　　西方廣告作品在中國等亞洲國家，常常一齣手就搞得灰頭土臉。

　　用健美、滲出汗珠的身體來給大馬力汽車做廣告，至少在歐洲人看來是不錯的。但這樣的廣告差點讓寶馬在中國經歷一場慘敗。幸運的是，中國僱員及時注意到問題。“汗水在中國往往和低等工作聯繫在一起。”廣告公司天時的創意總監麥克·盧澤表示：“如果這樣做宣傳，可能完全事與願違，不會讓人認為這是高檔車。”

　　其實，這樣的錯誤經常發生。通常情況下，中國與德國消費者的習慣有很大不同：有錢的中國人通常自己不做飯，因此德國電器製造商博世在中國的廣告中，很少是由主人來使用家用電器，而是將這些電器擺放得猶如藝術品，給到訪的賓客留下深刻印象。

　　但一味適應中國市場也是不行的。在中國，人們給汽車打廣告通常要比德國瘋狂得多，比如用追車的方式做廣告。德國車企的中國員工也要為德國品牌拍這類廣告，但被盧澤拒絕了。因為這樣的廣告很快會流到中國以外的地方。“在德國，人們會認為，這是在為非法賽車叫好。”他説。(作者弗裏德里希·斯波爾斯，青木譯)