可口可樂全球裁員 中國市場或不受影響

　　營收增速放緩，全球最大軟飲料公司可口可樂不得不以縮減開支予以應對，裁員便是其中一個重要方案。昨日，可口可樂被曝未來幾週內將在全球範圍裁員至少1000-2000個職位。可口可樂中國公司相關負責人向北京商報記者證實，裁員計劃為真，但具體時間和人數還未最終確定。而業內人士猜測，中國市場保持強勁增長動力，營收增速高於全球其他區域板塊，極有可能不在裁員之列。

　　裁員暫無細則

　　可口可樂中國公司回應稱，裁員數字未得到總部證實，而可口可樂正在全球範圍內進行提高生産力的全面策略規劃，具體執行方案尚在制定中。“因此，中國是否在裁員範圍內還不能確定”，可口可樂中國公司相關負責人稱。

　　今年10月，可口可樂祭出了多項改革措施，其中一項重要內容就是以削減成本來應對凈利潤下滑，即2019年之前每年削減30億美元生産成本，可口可樂中國證實：“裁員便是其中一環。”但資本市場似乎並不看好削減成本可以挽回頹勢，該計劃一經宣佈可口可樂股價便下跌了2.2%。

　　利潤下滑是主因

　　中投顧問食品行業研究員梁銘宣指出，受累于全球碳酸飲料市場需求減弱，可口可樂的營收和凈利增速盡顯疲態。今年三季度，可口可樂實現凈利潤21.1億美元，同比下降13.8%，而在上一季度可口可樂凈利潤同比降幅僅為2%。凈利潤同比下滑的同時，其營業收入也從去年三季度的120.3億美元減少到119.76億美元，低於市場預期的121.2億美元。10月底，可口可樂也對2014和2015財年的利潤目標提出了預警。

　　不過，在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，業績陷入困境之時可口可樂可以通過縮減成本來補貼“家用”，但是比起“節流”，“開源”對於可口可樂的實際意義更大。朱丹蓬也介紹，目前可口可樂推陳出新的速度在不斷加快，例如下半年在中國市場引進了即飲咖啡産品，在美國推出了高端牛奶産品，這些多元化舉措也在一定程度上衝抵了碳酸飲料銷量下滑所帶來的虧損。

　　按照可口可樂董事長兼首席執行官穆泰康的介紹，可口可樂未來將發力不含汽飲料品類，諸如果汁、果汁飲料等，此外還將增加對含乳飲料的投入。同時可口可樂將利用和綠色咖啡、怪獸飲料等公司的合作模式以及列入目標的並購項目，以強化在關鍵品類裏的增長。