全球億萬富豪調研：看重的“奢侈品”不是實物

　　對於能購買幾乎所有東西的人來説，“奢侈品”的概念是否已經變得毫無意義？一項針對全球250名億萬富豪的調研顯示，在他們的腦海中“奢侈品”依然存在，而且很重要，只是有些不同尋常——億萬富豪理解的“奢侈”並不是可觸及到的實物，而是能讓他們的生活更簡單並且生活品質更高，具體而言，即更多自由的時間、享受生活、與親人相處的時光以及健康。

　　這項報告由飛機製造業巨頭空中客車委託萊德伯裏調研公司完成。空中客車意在進一步增加對億萬富豪群體及生活方式的深度了解，改變人們對他們傳統的單一見解。萊德伯裏則通過創新途徑，對富豪數量飛速增長的3個地區——中國、中東和俄羅斯進行了難得的調研。結果令人吃驚。

　　報告稱，未來3年，中國擁有億萬身家的人數將實現翻番，從2012年的470人增加到2017年的約1040人，屆時將大致同美國旗鼓相當，遠超俄羅斯和中東。不過，不管哪個地區，人們對億萬富豪的認識都是模糊的。媒體傾向於將其渲染為喜愛自我表現的一個群體，這是不準確的，雖然俄羅斯的某些富豪例外，但他們中的大部分人都言行謹慎。

　　萊德伯裏除了利用公開的資訊、可觀察到的元素外，還大量走訪了與億萬富豪群體保持密切關係的人群——受信任的顧問和供應商——他們的描述為人們提供了更多細節。

　　報告稱，億萬富豪對自己的觀點和決策能力有充分的信心。他們從一開始就知道自己想要的是什麼，儘管某些時這種表現會顯得有些固執，但是這也使得億萬富豪比其他高凈值人群更容易應付。當他們的想法更關注于大局或者更關注結果時，他們也願意聽取建議和勸導。同時，億萬富豪基本都非常聰慧，想要成功，必須擁有獨到的想法或者與有獨到想法的人保持密切的關係。他們非常關注細節，因此可以迅速地消化資訊並很容易挑出錯誤。另外，億萬富豪期待的是特別定制的服務。他們希望提供服務的人可以超越他們的預期。

　　年齡常常影響億萬富豪的本質。總體而言，年輕的富豪更喜歡消費，年長者則傾向於積蓄。後者不僅希望財富能被傳承，更希望他們的生活態度和價值觀也能得到傳承，這一點在中國的富豪群體中表現得尤為明顯。中國的富豪意識到他們的後代在較好的條件下成長，很可能沒有繼承到給他們帶來成功的一些品質。

　　在中東地區，富豪群體大都偏好奢侈品品牌，這也顯示出了該地區富豪群體的自信和成熟度正在不斷提高。這個現象俄羅斯也有所表現，但不如中東地區表現得明顯。中國的億萬富豪更容易受到同齡人的影響，並且經常在品牌選擇方面作出聲明。

　　報告稱，新一代的富豪更多地受到來自國際或西方社會的影響。這影響了他們對於消費、奢侈品和整個生活方式的態度。

　　在中東地區，許多億萬富豪都很西化，他們熱衷於從事在自己國家享受不到或者很難享受到的休閒活動和消遣方式。在俄羅斯，由於試圖推動資金回流，一些億萬富豪斷絕國際化的交流以繼續持有海外資産。中國的億萬富豪是國際化程度最低的，目前世界公民這個概念在中國並不普及，但是在未來可能會發生變化。歷史上，有一些障礙使得中國富豪很難在國際範圍內進行商業活動或旅行。隨著相關規定的放鬆，世界公民也更有可能在中國出現。中國的許多“富二代”都有在國外接受教育的經歷，或是在美國或英國長大。這無疑影響了他們的態度和生活方式。

　　億萬富豪喜愛私人飛機和遊艇。富豪們在購買私人飛機之前會有比較實際的考慮，通常會考慮到自己的實際需求和喜好。中東地區的富豪在購買私人飛機時，心裏通常已經有初步的想法。目前中國億萬富豪的國際飛行頻率有所降低。通過私人飛機出行時，億萬富豪希望能獲得最大的舒適度——對於隱私、環境的熟悉度以及個性化的體驗等各方面的需求都能得到滿足。一些富豪希望能由他們自己的員工擔任空乘人員，或者至少能帶上他們熟悉的私人僱員。

　　儘管購買遊艇也是出於財富的炫耀和所有權的宣示，尤其是考慮到他們在公眾視野中出現的頻率。在中東地區和俄羅斯，遊艇在億萬富豪群體中是一種休閒的交通工具。

　　中國富豪對於戶外活動及水上活動的興趣相對比較低，他們對室內活動的關注度比較高。因此，中國富豪會佈置專門的房間作為麻將和卡拉OK等活動的場所。此外，中國的富豪還需要為商業會議和娛樂預留較大的空間。

　　萊德伯裏的調研顯示，億萬富豪更看重時間、享樂、親人和健康。

　　來自工作和財富的需要，意味著富豪們僅有極少的時間來享受生活。可以自行支配的時間對他們來説就是奢侈品，因此，他們重視能給他們節省時間的各種方式，以及能給他們帶來更好享受的最佳服務。由於想要更好地享受生活，富豪群體如今更趨向於將工作和娛樂結合在一起。享受生活的理念以及財富能帶來的機會正在受到更多的重視。

　　金錢買不到的東西的重要性也體現得很明顯：例如和親人相處的時間以及健康的身體。這一點在俄羅斯和中東的富豪群體中表現得尤為突出。而對於中國的富豪來説，這種意識則一直都很重要，並且是在中國文化中根深蒂固的存在。