平井一夫為“病人新力”開刀 出售筆電業務

　　在今年1月舉行的2014消費電子産品展(CES)上，新力總裁兼CEO平井一夫在個人演講中向來賓逐一介紹了新力的智慧腕帶、4K電視、智慧手機、PlayStation遊戲機以及數位相機和錄影機，唯獨沒有提到VAIO筆電。這或許是個預示，因為一個月之後的2月6日，新力宣佈整體出售VAIO筆電業務，同時拆分電視機業務，成立單獨的公司。

　　執掌新力兩年多以來，面對連續多年的鉅額虧損，平井一夫採取了一系列改革措施：打通內部資源、出售辦公大樓、放棄邊緣業務……這些措施讓新力在平井一夫上臺的第一年就實現了扭虧為盈。不過對於沉疴在身的新力來説，這些小修小補顯然不夠，需要的是一場大手術。現在，平井一夫把手術刀切向了新力的頑疾——消費電子業務，尤其是已經形同雞肋的筆電業務和連年虧損的電視機業務。

　　一個新力

　　在中國市場，新力旗下有新力中國、新力移動、新力音樂、新力影視等多家相互獨立的子公司，在其他市場也大抵如此。自2012年初上任之後，平井一夫走訪了16個國家的新力分公司進行摸底，光是中國就來了三趟。此後不久，他提出了“一個新力”的戰略，要求整合內部資源。

　　新力內部各自為政的“大公司病”由來已久，平井一夫甚至在摸底中發現，公司竟然有4個部門在同時研發平板電腦。為此，平井一夫成立了一個跨部門的用戶綜合體驗部，該部門有權對數位相機、電視機、遊戲機、視聽産品和電腦的産品規劃進行綜合評估和決策，並由自己直接領導。在平板電腦産品的命名上，平井一夫也直接拍板為“sonytablet”。要知道，新力的所有産品線都有自己的名稱，電視叫BRAVIA，筆電叫VAIO，數位相機叫Cyber-shot，手機叫Xperia。

　　當然，除了産品命名這種表面的變化，實質的變化也在發生。比如新力新推出的“XperiaZ”系列手機，1300萬像素的堆棧式攝像頭擁有CyberShot數位相機功能，顯示屏及引擎技術則來自新力的BRAVIA電視機部門。“XperiaZ”被看做是平井一夫“一個新力”戰略在硬體部門之間落實的一個例證。

　　斷腕自救

　　雖然新力是全球最大的音樂公司和電影製作公司，而且是日本最賺錢的金融保險集團，但在多數人的印象中，新力是一家消費電子公司。正是憑藉著特麗瓏電視機、Walkman隨身聽、PlayStation遊戲機、VAIO筆電等一眾明星電子産品，新力才得以成為全球消費電子巨頭。

　　不過，平井一夫已決定對新力的消費電子業務動刀。2月6日，新力宣佈把筆電業務連同“VAIO”品牌全盤轉讓給一家産業投資基金。這是無奈之舉，VAIO筆電一直叫好不叫座，隨著PC行業的整體萎縮，該項業務已經無法實現盈利。

　　VAIO筆電曾是新力引以為傲的資本，其工業設計甚至令喬布斯折服，還間接影響到了iPhone的外觀設計。1997年，喬布斯曾提出將自己開發的MacOSX作業系統獨家授權給VAIO筆電，新力也曾考慮收購當時仍以PC為主營業務的蘋果公司。VAIO筆電也一度是新力重要的利潤來源，即使是現在，從營收方面看，VAIO筆電仍然貢獻了新力集團整體營收的7%。從這個角度看，將VAIO筆電全盤出售對平井一夫來説是一個“艱難的決定”，無異於斷腕自救。

　　分拆電視

　　與出售VAIO筆電相比，分拆電視機業務、成立專門的公司去運營，似乎與“一個新力”的戰略相違，外界因此猜測這是平井一夫的財務伎倆——暫時剝離虧損最大的業務以粉飾2013財年業績。

　　電視機業務是新力興衰的一個縮影。新力當年從起家到迅速發展壯大，正是有賴於發明瞭特麗瓏(Trinitron)顯示技術，令其成為當時傳統CRT電視時代的霸主，新力電視的音畫品質也迅速在世界積累下口碑。但是，對這一顯示技術的過於自信，使得新力錯失了液晶電視的發展機遇，被三星、LG等對手超越，電視機業務出現了連續8年的虧損，成為新力最大的業績負擔。

　　在新力內部，已經出現了要求出售電視機業務的聲音。不過平井一夫已在多個場合表示不會考慮出售，稱新力將在電視機領域“低調而華麗地回歸”，華麗回歸的途徑是4K顯示技術。平井一夫決定繼續在畫質上做文章，用4K顯示技術佔領高端電視市場，保證産品擁有較高的利潤。在今年的CES大展上，新力一口氣推出了九大系列的4K電視。

　　在平井一夫看來，在分拆之後，電視機業務仍將在新力整體戰略中佔據重要地位。他表示，今年新力的4K電視將主攻美國和中國兩大市場，其中中國是新力實現電子業務復興的關鍵市場，新力將在中國建立生産、研發、軟體、設計、工程一體化的運營體系。平井一夫還表示，中日關係穩定並向好的方向發展，對包括新力在內的日本企業在華經營至關重要。

　　□人物對話

　　京華時報：4K電視什麼時候能夠真正成為市場主流？

　　平井一夫：對於新力電視業務來説，4K肯定是一個正確的方向，也顯示了我們重組電視業務的決心。但我不認為消費者僅僅聽到別人的推薦就會去買4K電視，我們在談論4K電視普及這個話題時，不是在談論今年或者是明年的事情，而是一個較長時期的事情，比如5年或者7年。就像當初普通電視升級為高清電視、高清電視又向3D電視過渡那樣，4K電視成為主流産品需要一個比較長的時間。

　　京華時報：三星、LG等公司紛紛推出了曲面電視，你如何看待曲面電視熱潮？

　　平井一夫：新力也推出了一款曲面電視，我聽栗田伸樹先生(新力中國公司總裁)説新力是第一家在中國市場推出曲面電視的廠商，不知道他有沒有欺騙我(笑)。我個人認為曲面電視是一個很偉大的創意，也能給人很特別的體驗，有的人很喜歡那種被環抱的感覺。但是，它並不適合所有人，我們只是給消費者提供多一種的選擇。當你盯著曲面電視看一會兒後，轉過頭看其他的平板螢幕，會覺得哪出問題了(笑)。不過，我喜歡(曲面電視)。

　　京華時報：如何看待可穿戴智慧設備的市場前景？

　　平井一夫：新力推出的可穿戴智慧設備比如智慧腕帶、智慧手錶産品，首先是為了增強智慧手機業務，這些産品之間的互聯互通將能夠提供一個有趣的智慧體驗。不過，現在市場上對可穿戴智慧設備還沒有一個統一的評價，我們現在也還不清楚究竟什麼樣的可穿戴智慧設備能夠讓用戶喜歡並且堅持用下去，畢竟一個人只有兩個手腕。但我相信，只要我們的智慧腕帶足夠有趣，肯定能佔據其中的一個手腕。

　　□人物素描

　　英語流利熱情直接

　　與大多數日本企業高管操一口日式英語、言辭謹慎內斂不同，平井一夫英語流利，演講時熱情而直接。這與他兒時的經歷有關。由於父母工作的關係，平井一夫的孩童時代在美國和加拿大度過，直到讀高中才回到日本。在紐約上小學一年級時，因為語言不通，平井一夫經常隨身攜帶3塊小卡片，上面分別用英語寫著“我不舒服”“我想上洗手間”和“請聯繫我爸爸媽媽”。

　　1984年，在日本讀完大學後，平井一夫加入新力音樂，其後被派到新力娛樂美國分公司，一直做到執行副總裁。2006年，平井一夫的機會出現了。當年，新力推出PS3遊戲機，由於比微軟的XBOX整整晚推出一年，售價又比任天堂的Wii高出一倍，所以銷量不佳，這導致了“PlayStation之父”久多良木健在2007年黯然離職。接替久多良木健出任新力遊戲業務負責人的平井一夫，加強了新力遊戲與新力電影以及外部遊戲製作廠商的合作，並將PS3的成本和售價都下調了30%。這些舉措使得PS3銷量大增，也讓多年虧損的新力遊戲業務扭虧為盈。

　　對平井一夫，新力前任CEO斯金格曾有這樣的評價——“他能同時理解硬幣的兩面，不單是內容和硬體兩種不同的業務訴求，還有日本和美國的不同文化”。這也恰恰是外界對斯金格詬病最多的缺點——不能有效整合新力的內容和硬體資源。祝劍禾