進口牛奶低價攻市場 一二線城市先被拿下

　　“雙十一”晚會上,12萬箱德亞進口牛奶通過“搖一搖”1秒全部被搶完。據天貓數據,其所屬公司品利的官方旗艦店更是創下18分鐘單店突破100萬箱銷量的戰績。這表明進口牛奶受到市場熱捧。

　　近年來,隨著牛奶進口貿易壁壘下降、跨境電商的發展,中國進口牛奶市場發展迅速,規模不斷擴大、品牌數量增多,並試圖同本土品牌搶份額。

　　不過,乳業高級分析師宋亮表示,進口液態奶對中國市場衝擊最大的主要還是一、二線城市,三、四線城市仍是屬於國産的天下。在渠道和行業方向都掌握在國産品牌手上的大背景下,目前尚未帶來較大影響。

　　“雙十一”前夕,在天貓平臺,不少品牌已經開始預售。其中,最火的單品是來自德國零售批發超市集團——麥德龍海外官方旗艦店的AKA全脂牛奶。

　　11月12日,根據麥德龍方面給到《每日經濟新聞》記者的數據,AKA全脂牛奶“雙十一”(包括預售)共計賣出了160萬升。當天,麥德龍天貓海外旗艦店成交訂單量達23.4萬單。

　　一號店提供的數據顯示,“雙十一”期間,其平臺銷售的進口牛奶銷量穩定增長。其中,最受歡迎的品牌“德運”、“安佳”等成交額均超平時10倍。

　　短短幾年,進口牛奶品牌快速擴容。在一號店上,從早期的10余種,到目前已發展至50個品牌。其實在2012年以前,進口牛奶在中國的銷售一直不溫不火,一大原因就是關稅和運輸成本導致售價過高。

　　但現在價格已成為進口牛奶銷售豐收的關鍵。“雙十一”當天,在天貓旗艦店上,原價48元的德國進口德亞全脂牛奶1L×3盒開場0.01元開搶。此外,不少品類更是低至三折。

　　中投顧問食品行業研究員向健軍告訴《每日經濟新聞》記者,中國消費者之所以會青睞進口牛奶,一方面是進口牛奶的出現豐富了牛奶市場品牌,滿足了消費者差異化需求;另一方面是消費者對國産牛奶的信心問題。(記者 王敏傑)