一夜成名的“一目惚” 日本天價大米“羅生門”

　　在日本天價大米事件中，“一目惚”大米的東北生産企業被指涉嫌炒作。來源：資料圖片

　　價格高昂的日本大米。資料圖片

　　剛剛過去的全國兩會上，日本天價米成為中國人最新潮奢侈品的新聞引爆社會輿論。新京報記者注意到，在多家糧油食品行業網站上，這則新聞也成為行業頭條。

　　數日後，天價米事件再次出現更加戲劇性的情節，有媒體報道稱，中國人300元每千克購買的日本天價米實際産自東北，叫“一目惚”，當地售價最低僅6元/kg。

　　和“中國人赴日購買馬桶蓋原來産自杭州”新聞一樣，天價米事件戲劇性“逆襲”引發業內關注，也引來普通網民的戲謔和嘲弄。在網易，這條新聞引發3萬多條網民評論，一位網民評論，“跑去日本買國産貨，悲哀！”

　　但這條評論隨即引來另一位網民質疑，“拿袋標著QS的國産米説是從日本買回來的，然後説日本米長得像國産米，結論就是日本米就是國産米。是不是在忽悠？”。

　　中國遊客赴日購買天價大米當做奢侈品是否屬實？這種大米真的是産自東北的平價米，被國人高價當奢侈品買回來了？

　　新京報記者調查發現，中國人跨境購買日本天價大米在一定程度上存在，但並無證據指向此款大米就是東北産國貨。更無證據指向這就是東北一家公司生産的“一目惚”大米。

　　而國産“一目惚”大米的企業也被質疑涉嫌借助此事件炒作行銷。

　　中國人赴日購買天價大米？

　　2月25日，人民網發佈了一條題為“中國遊客掀日本大米搶購潮”的新聞，文中援引一篇臺灣媒體文章稱，繼搶購日本電飯鍋和馬桶坐板後，中國大陸旅客現在又掀起搶購日本大米熱潮。

　　該新聞稱，“隨著需求上升，愈來愈多中國人經淘寶網等平臺，向日本的個人供應商直接購買日本米。淘寶數據顯示，有中國人甚至花上近1500元人民幣買來5公斤日本大米”。

　　當天，崔永元在其新浪微博轉机發了這條新聞，並評論説“農業部，丟人不”。隨後，這條微博引來了3000多條評論，還被4000多人轉發。多數網友表達了對中國大米食品安全的擔憂。

　　時值兩會，這條食品行業熱點新聞被羊城晚報記者拋給全國政協委員、農業部原副部長牛盾：“購買天價大米是否與食品安全有關？”

　　牛盾稱無關食品安全，強調這只是“禮品大米”，非大眾消費範疇。

　　新京報記者在淘寶網查詢發現，的確有網店銷售一款名為南魚沼有機越光大米，5kg裝，標價1499元。交易記錄顯示有1單成交。

　　該網店拒絕透露具體銷量。工作人員稱，這款大米是日本頂級米，限量發貨，不預約買不到。該賣家還透露，此款大米如此昂貴，除了大米品質好外，從日本到中國的運費也很貴。

　　新京報記者在淘寶統計顯示，這款5千克裝的大米在6家網店有銷售，價格在1000元到1500元之間。但交易記錄顯示，購買這款大米的消費者很少，最多不過五六單的銷量。

　　一夜成名的“一目惚”

　　兩會期間，一則中國人赴日本搶購馬桶蓋的消息被媒體熱報，沒過幾天，有媒體進一步爆料：“中國人買回來的馬桶蓋實為杭州生産”。

　　如出一轍的是，中國人赴日搶購大米的新聞在發酵數日後，也上演了類似一幕。

　　就在天價米新聞即將沉寂時，2月28日，東北一家報紙發文稱：中國遊客天價購買的日本大米或係遼寧盤錦出口的“一目惚”大米。相同品種的大米最低零售價僅6元/kg。

　　該報道援引一位盤錦網民網帖，稱中國遊客天價購買日本大米“一目惚”，很像盤錦出口的“一目惚”大米又被買回來了。

　　日本天價米新聞再次“上頭條”。

　　在網易，這條新聞引發3萬多條網民評論，一位網民評論，“跑去日本買國産貨，悲哀！”

　　但這條評論隨即引來另一位網民質疑，“拿袋標著QS的國産米説是從日本買回來的，然後説日本米長得像國産米，結論就是日本米就是國産米。是不是在忽悠？”

　　該網民所説的“標著QS的國産米”即這條新聞傳播時配發的“一目惚”圖片。新京報記者看到，這款大米的包裝上清晰可見QS圖樣，後者是中國企業食品生産許可證標誌。在包裝上部，還有“有機大米”四個簡體漢字。

　　一位在日本的中國留學生告訴新京報記者，在日本，有機米三字應該是繁體字“有機米”。

　　業內人士表示，“一目惚”實際指的是日本一種大米“一目惚れ”，翻譯成中文為“一見鍾情”。

　　盤錦一目惚真相

　　“一目惚”一夜成名，不少大米銷售商迅速以“日本天價大米”為噱頭開始了廣告行銷。

　　新京報記者看到，一些米商兩會期間在新浪微博發帖推銷自己的淘寶店，“一目惚大米，遼寧盤錦優質有機大米壽司米，日本原種出口大米，讓國人跑到日本搶購的大米。優惠活動，原廠發貨，觀迎洽購”。

　　在産品介紹裏，商家貼出了數張照片，並標注“新華社記者在一目惚生産車間錄製節目；遼寧廣播電視臺記者在一目惚基地跟蹤報道”。

　　新京報記者注意到，相關商品頁面標注的生産廠家為盤錦東華農業發展有限公司。而在淘寶網平臺，幾乎所有名稱為“一目惚”的大米均為該企業所生産。

　　“一目惚”一夜成名後，這家企業開始頻頻見諸報端。3月11日，在接受新華網採訪時，盤錦東華農業發展有限公司總經理徐廣平表示：“東華農業生産的‘一目惚’大米通過訂單方式銷往日本”。

　　遼寧紅盾資訊網的工商資料顯示，盤錦東華農業發展有限公司是遼寧盤錦市一家中外合資公司，經營範圍為水稻、蔬菜種植、水産養殖及加工銷售。

　　徐廣平對新京報記者證實，網上傳的那款“一目惚”大米的圖片是該公司産品。但徐稱，無法找到買大米的人，無法證實中國遊客去日本買回的大米就是該公司生産的“一目惚”。

　　東華農業一位工作人員則對新京報記者稱：公司前幾年向日本出口“一目惚”大米，但近兩年並無出口。

　　徐廣平未對新京報記者具體回應其一目惚出口數據，只表示，出口是通過招標方式，每年數量不一定。

　　新京報記者注意到，一目惚的突然出現，引發網民對東華農業借機炒作的質疑。

　　對此，徐廣平回應稱，該公司不確定中國遊客買回來的天價大米就是東華生産的米，也沒有責任去調查天價大米到底來自哪。

　　日本天價大米“羅生門”背後

　　據讀賣新聞，日本農林水産省消息稱，日本2014年主食用大米年産量為789.9萬噸。

　　一位業內人士介紹，在日本，一目惚是僅次於越光的第二大品種米。日本本身有大量種植。中國以訂單方式種植並出口日本的一目惚在日本市場只佔很小的比率。

　　新京報記者多方嘗試，未能找到在日本購買天價大米的中國遊客。無法確認中國遊客購的天價米是否産自東北。

　　但一個確定的事實是，徐廣平開始把目光轉到國內市場。他對新京報記者稱，公司這些年因為有出口這一業務，對國內市場沒有多少涉及，但在此事後他開始想做國內市場。

　　“我們生産的大米不比日本的差，價格還便宜。公司打算今年在國內市場大量鋪貨，售賣小包裝米，定位年輕人、白領階層”。

　　“我能保證産品品質，無論內銷外銷，都是一樣好”，徐稱。

　　雖然在徐廣平看來，公司生産的一目惚可圈可點，但新京報記者調查發現，很多消費者從未聽説過“一目惚”大米。

　　在北京市場上，“一目惚”大米幾乎很難見到。宣武門北京華聯高級食品超市售賣多種日本品種大米，包括瀛之光、光美米等。但其售貨員告訴新京報記者，“一目惚”從未見過。

　　“在天價大米事件中，一些本土企業提到自己生産的品種不比日本差，反過來提醒我們，光有好的品種還不行，要重視優質米的産業化，打造強勢品牌”。3月22日，江蘇省農科院糧食作物研究所所長王才林對新京報記者表示。

　　在王才林看來，國産大米品牌一直較為弱勢，但實際上很多品種並不差，就是養在深閨人未識。

　　“這是一個值得反思的行業現象，大米是微利産品，企業捨不得花錢打造品牌。沒有品牌，企業就會陷在低端市場，難以突圍”。