酒企怒與電商劃清界限 發聲明抵制“低價傾銷”

　　茅臺聲明稱對電商平臺“低價傾銷”將依法維權 資料圖片

　　當各電商平臺的“雙11”活動正進行得如火如荼之時，電商和白酒企業之間的紛爭卻再次升級。近日，包括郎酒、劍南春、茅臺、五糧液等知名白酒企業接連發出聲明，劃清與諸多電商平臺的關係，並提醒消費者要注意對白酒的甄別。茅臺甚至在聲明中稱“對部分電商平臺的低價傾銷行為，正通過相關部門依法維權”。羊城晚報記者發現，究其原因是目前各家電商發佈的白酒價格已擊穿了白酒的出廠價格。

　　電商價擊穿白酒出廠價

　　目前，某網購平臺發佈了其2014年“雙11”官方全新爆款的清單，其中包括茅臺、五糧液、劍南春、郎酒等知名白酒的價格低至市場價的4折。這不但引起了消費者的關注，更大大刺激了酒企的神經。

　　記者在一份促銷清單截圖上看到，市場指導價格為1519元的53度茅臺飛天促銷價僅為699元；市場指導價為699元的52度劍南春僅賣299元；52度五糧液的“雙11”價格僅為499元……而其中53度茅臺飛天的出廠價為819元，52度五糧液的出廠價則為605元。

　　事實上，白酒業內人士對電商平臺的價格戰並不歡迎。在不少分析人士看來，低於出廠價的白酒“雙11”價格已經擾亂了不少酒企的價格體系。這意味著白酒價格將再度面臨壓力，酒企欲借助市場指導價格來進行“價格保衛戰”的效果甚微。

　　酒企與電商平臺“劃界”

　　當消費者正在對部分低於出廠價的白酒産品是否靠譜而感到疑惑時，包括劍南春、茅臺、五糧液等在內的知名酒企同時密集發佈聲明，欲與部分電商平臺劃清界限。

　　包括郎酒、劍南春在內的兩家企業在聲明中提到，並沒有與1919官方旗艦店、購酒網等電子商務網站有合作關係。郎酒在聲明中還表示，消費者若對購買到的産品存在疑慮，可就近選擇工商、質監等執法部門維權，公司也將積極配合。

　　五糧液則在聲明中明確與京東、酒仙網以及宜賓新青年電子商務公司等存在合作關係，並警示消費者從公司指定的消費渠道購買，謹防假冒。茅臺更直接在聲明中將電商低價售賣的行為視為“傾銷”，並表示將“通過相關部門依法維權”。

　　不過，也有參與“雙11”大促的電商平臺喊冤，認為自己也是“賠本賺吆喝”，為的只是搶佔更多市場份額。