新華網北京5月15日電 業績下滑陰霾繼續籠罩國産葡萄酒企。張裕2013年報顯示，其營收和凈利繼續“雙降”，且降幅有所擴大，創上市以來新高。與此同時，王朝酒業、長城葡萄酒等幾家國內葡萄酒上市公司業績均哀鴻遍野，經營壓力驟增。業內人士認為，葡萄酒行業市場低迷趨勢短期難以改變，而張裕堅持高端酒莊戰略是其虧損主要原因。
業績下滑幅度創新高 凈利同比連續7個季度下降
張裕2013全年實現營業收入43.21億元，同比減少23.4%；實現凈利潤10.48億元，同比下降38.4%，業績下滑幅度創出上市以來新高。2012年，張裕營收、凈利開始下滑，結束11年持續增長的歷史。而慘澹的業績與年初制定的“力爭營業收入不低於60億元的目標”相差甚遠。
張裕一季報顯示，其營業收入下滑18.4%至15.08億元，凈利潤同比下滑19.96%至4.55億元,，仍然未扭轉負增長。業界預計，2014年張裕持續下滑趨勢在所難免。
實際上，從2012年第2季度起，張裕的主營業務便開始呈現惡化跡象，當年第3季度起呈其主營業務凈利同比增長－37.53%，且持續至今已有7個季度，這一體現企業成長能力的指標預示著張裕短期內擺脫頹勢困難重重。
數據來源：東方財富網
張裕稱，2013年，受我國經濟增速放緩、國外葡萄酒大量涌入及國家相關政策等多重因素影響，國內葡萄酒行業競爭加劇，特別是高端産品有效需求下降較大，給公司生産經營帶來巨大壓力。
張裕業績下滑與葡萄酒行業低迷不無關係。中國酒業協會報告顯示，從去年以來，葡萄酒虧損企業的增長率高達64.7%，虧損額同比增長244.2%。中國酒業協會預期，葡萄酒行業市場低迷的情況短期內不會很快改變，與進口葡萄酒的競爭將會更激烈。招商證券分析師預計，2013年張裕酒莊酒收入下降幅度超過40%。
不過，中國酒業協會稱，行業自身存在的問題也不能忽視，包括産品結構、性價比不合理,中高端的産品品質和價格不匹配、缺乏産品細分等。酒類專家方軍認為，除了客觀環境之外，主要還是因為張裕對消費市場的忽視。
“張裕營收和凈利降速加快，反映出近年來在渠道和終端市場上的失敗”，方軍認為，無論是中高端市場還是低端市場，張裕並沒有拿得出手的王牌産品，應該多考慮終端市場需求。
第一創業分析師晁岱秀曾表示，張裕的三級行銷體系和深度分銷模式，並未有效控制消費者；葡萄酒80%左右的高毛利率難以維繫。
從去年開始，張裕調整渠道戰略，從經銷商模式轉移到直營模式。通過專賣店渠道直供産品，但這一佈局使原有經銷商大為受挫。這一計劃也沒有預想中順利，原本計劃3年內將專賣店拓展到1000家的計劃，目前僅完成10%。招商證券分析師董廣陽表示，張裕希望通過直營模式擴大市場，但直營模式遇到阻力，新的商業模式構建難以短期貢獻業績。
高端酒莊大幅虧損 性價比脫離市場需求
高端酒消費市場萎靡，張裕力推以酒莊酒為代表的高端酒策略也已顯得不合時宜。近年來著力開拓的中高端酒莊項目，經營狀況令人擔憂。高端酒莊子公司北京張裕愛斐堡國際酒莊有限公司以及遼寧張裕冰酒酒莊有限公司，在2013年總計虧損4367萬元。業內專家表示，對於投資酒莊的盲目，是造成張裕業績下滑加速的原因之一。
一起虧損的還有提供原料的新疆天珠葡萄酒業有限公司。不過，面對酒莊酒等高檔産品銷量的下滑，張裕依舊佈局高端酒領域，沒有放緩跡象。
僅2013年下半年，就有新疆張裕巴保男爵酒莊、寧夏張裕摩塞爾十五世酒莊、陜西張裕瑞那城堡酒莊三家酒莊相繼開業。此外，張裕還有煙臺丁洛特酒莊、可雅白蘭地酒莊正在建造。不僅在國內，張裕在國外亦邁開擴張步伐。張裕副總經理孫健表示，在酒莊收購方面，“我們對法國、西班牙、澳大利亞、義大利等五個市場都有收購的考量。”
對於張裕大興酒莊戰略，業內並不看好。酒類專家李唐表示，國內酒莊對外擴張，需要與當地的法律、商業模式、人文風俗進行各種磨合，而這一導入期時間長短將視乎企業自身條件，在此期間內虧損是必然。
方軍認為，張裕的“酒莊酒”與國外的“酒莊酒”相比專業性不夠，而且規模化生産的葡萄釀造的原酒無法達到原酒要求。“目前進口酒的價格已經下降到100-150元/瓶左右，而張裕酒莊酒的産品性價比與國外酒莊相比並不高，張裕應該把未來行銷重點放到大眾消費上，而不是走高端路線。”某大型葡萄酒貿易公司經理表示。
日前，招商證券將張裕投資評級維持“審慎推薦”，預測14年公司仍將受行業需求乏力及公司戰略調整的雙重影響，並對投資者提出風險提示：市場需求回升速度低於預期，戰略調整進度緩慢。（胡可璐）
[責任編輯： 林天泉]
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