重啤兩重考驗：中東部市場承壓 又遇高管離職

　　 日前，重慶啤酒公告稱，公司董事長王克勤、董事RoyEnzoBagattini（中文名白榮恩）因工作原因將離職。昨日（4月9日），重啤董秘辦一位人士向 《每日經濟新聞》記者表示，這次係正常人事變動，董事長王克勤因年齡、身體原因提出離職，董事白榮恩因個人原因辭職。嘉士伯方面稱，王克勤由於已經到退休年齡，目前已經正式從嘉士伯退休。

　　4月8日，重慶啤酒發佈的2013年度業績報告顯示，公司全年實現營收33.87億元，凈利潤1.59億元，同比分別實現了7.54%、-0.19%的增長。2014年公司計劃實現啤酒銷量133萬千升，營收36.71億元，分別較去年增長10.65%和8.38%。

　　在啤酒行業增速放緩的趨勢下，重慶啤酒要實現2014年的目標難度不小。“銷量10%左右的增長，這超過了行業平均增幅，實現有希望也有難度。”啤酒行銷專家方剛認為，在中部、東部佈局相對弱勢的重啤，其未來或面臨更大壓力。

　　嘉士伯“功臣”離職

　　據悉，王克勤於2009年1月21日進入重慶啤酒，當選為董事，當時嘉士伯還是重慶啤酒二股東。期間，王克勤參與了嘉士伯入主重慶啤酒、嘉士伯要約收購重慶啤酒等重大資本運作，為嘉士伯立下汗馬功勞。去年4月12日，王克勤接替重啤原董事長黃明貴，任職剛剛一年。

　　至於王克勤的離職原因，前述重啤人士透露，“因年齡比較大，以及身體原因。”同時，重啤公告稱，董事會同意提名香港人黎啟基等5人為補選的非獨立董事候選人，均來自大股東嘉士伯。

　　未來，誰會接任王克勤？《重慶商報》報道稱，黎啟基或將出任。一位業內人士也指出，按照慣例，排名第一的黎啟基或將出任董事長。

　　重啤公告顯示，黎啟基具有會計背景，目前為嘉士伯中國區首席財務官，去年4月至今年3月，擔任重啤監事。

　　值得注意的是，王克勤不僅擔任重啤董事長，還作為嘉士伯高管，此前還擔任著與嘉士伯有關聯的新疆啤酒花公司董事長。那麼，王克勤是否還將辭去在嘉士伯以及啤酒花的相關職務？

　　昨日，嘉士伯通過郵件回復《每日經濟新聞》記者稱，王克勤先生由於已經到退休年齡，目前已經正式從嘉士伯退休。由於新疆啤酒花也是上市公司，有關資訊會按照有關上市公司資訊原則進行披露。

　　面臨多重考驗

　　留給繼任者的難題，首先是如何帶領重啤實現2014年目標。重啤提出，2014年公司計劃實現啤酒銷量133萬千升，營業收入36.71億元，這一目標分別較2013年增長10.65%和8.38%。

　　在外界看來，重啤實現這一業績增長目標難度並不小，特別是啤酒業總體增速明顯放緩的背景下。

　　廣證恒生消費行業分析師王健超指出，全球啤酒整體進入低速增長階段，英國機構Canadean曾預計，2009年到2015年，全球啤酒市場將保持2.8%的年平均增幅。

　　國內啤酒市場的增速近年也明顯放緩。前述重啤人士對此表示，公司將調整産品結構，擴大中高端産品的佈局。産品主要為兩方面，一是以國際品牌為主，是嘉士伯的冰純和樂堡，還包括重慶啤酒等地方強勢品牌。

　　在啤酒業競爭日漸白熱化的前提下，其他啤酒巨頭也紛紛加大在西部區域的佈局，這對重啤以及深耕西部的嘉士伯帶來不小的壓力。

　　燕京啤酒近年加大正西部區域的市場佈局，也已收到一定成效。3月底，中金公司針對燕京啤酒的研報就指出，2013年公司繼續把投資重點放在中西部地區，産能快速增加，其中雲南市場銷量22萬千升，同比增長29.4%；四川市場實現銷量18萬千升，同比增長20.32%。“中西部地區的經濟增長迅速，行業集中度相對東部較低，公司（燕京啤酒）將持續對中西部進行市場培育，進一步增加中西部産能投放。”

　　方剛認為，中部、東部區域是重啤佈局相對弱勢的區域，目前已面較大的競爭壓力，作為核心市場的重慶，“短期地位難以被撼動”。他指出，重啤佔據重慶市場的優勢，以及嘉士伯主要佈局的西部區域，未來都將受到更大的挑戰。“其他巨頭不太可能讓它穩坐。”

　　作為大股東，嘉士伯方面向《每日經濟新聞》記者表示，嘉士伯集團協助重慶啤酒在生産、採購、銷售、行銷以及財務等領域提升效率與實力，加強其在市場上的地位。嘉士伯還會延續産品組合策略，為重啤旗下的“山城”等本地品牌進行清晰的定位，增強其市場競爭力。