廣東涼茶企業行銷資源搶奪加劇

　　2014年的涼茶市場大戰尚未到來，廣東多家涼茶企業的行銷資源搶奪正在進行。記者昨天獲悉，不僅本土涼茶企業鄧老涼茶與中國探月工程中心簽署了戰略合作協議，另兩大行業巨頭——王老吉和加多寶對明年電視領域黃金資源的爭奪也進入了白熱化：前者投入近億元，後者投入近10億元。

　　據了解，目前中國涼茶市場容量已達到約300億元的規模，成為我國飲料行業中佔據重要地位的支柱産業。隨著行業蛋糕越做越大，涼茶業競爭越來越激烈，尤其在行銷推廣方面，黃金資源爭奪進入白熱化。記者昨天獲悉，鄧老涼茶線上下加快拓展傳統零售、餐飲渠道同時，還線上上大力開發電商平臺，與天貓、淘寶等電商巨頭建立合作關係。而王老吉最近則耗資5500萬元，搶下明年央視《新聞聯播》後標版第四單元正一位置，並續簽央視《開門大吉》獨家冠名權，同時獲得世界盃期間央視廣告時段。加多寶也以5996萬元獲得央視獨家冠名《開講啦》、以8600萬元奪得央視“新聞聯播後10秒標版”第一時間單元第一播出位，以5509萬元獲得2014年世界盃賽事直播賽中廣告位，以及聯合洋河中標“2014春晚的特約項目”等。業內認為，為爭奪央視、浙江衛視等電視傳播中的黃金資源，雙方投入巨大。（記者/歐志葵 實習生/甘韻礬）