業內人士表示，國家出臺政策禁止中秋節公款買月餅，導致團購客戶消失，對月餅銷售影響頗大
在發佈中秋節禁止公款買月餅的禁令下，“天價”月餅在這個中秋難覓蹤跡，價位在100元-400元之間的月餅擺滿了商超的貨架，而十幾元一盒的月餅也隨處可見，用商家的話來説，他們的産品都在走“親民”路線，月餅的價格開始回歸本質。
中國焙烤食品糖製品工業協會理事長朱念琳接受《證券日報》記者採訪時表示，天價月餅其實是因為添加了其他“貴重物品”，但隨著監管力度的加大，月餅開始回歸其本質，價格自然也不會太高。
天價月餅不再
多數月餅力拼“平民價”
近日，有媒體報道稱，目前高檔月餅滯銷，超市中推出的月餅價格很親民，有的9.8元/盒，有的19.8元/盒。中秋未到，往年“天價”的月餅價格變成“白菜價”，而導致這一現象的是近期出臺的中秋禁令。
據了解，中央有關部門自去年頒布“八項規定”“六項禁令”後，“厲行勤儉節約，制止奢侈浪費，嚴肅整治公款大吃大喝和公款旅遊行為”成為了反腐工作中重要的一部分。而在中秋節來臨之際，近期中央又提出：當前，要堅決剎住中秋節、國慶節公款送月餅送節禮、公款吃喝和奢侈浪費等不正之風，過歡樂祥和、風清氣正的中秋和國慶佳節。
在禁令面前，消費者笑了，但是，對於商家來説，他們卻笑不出來。據業內人士稱，中秋節賣月餅成為食品企業一年中的大業務，因為月餅的利潤很高，每年中秋節商家們都要絞盡腦汁一爭高下。於是，市場上就有了所謂的“天價”月餅。燕窩、魚翅、海參、鮑魚等高檔月餅亮相，價格也十分的可觀，998元、1888元、3300元等不同價格的月餅曾一度讓中秋節的月餅“變了味道”。如今“天價”月餅幾乎看不到，十元、幾十元到幾百元不等的禮盒成為這個中秋的主流。
“稻香村的月餅最貴的是299元/盒，哈根達斯的最貴的是588元/盒，總體説，今年的月餅比往年便宜。”北京物美一職工對《證券日報》記者如是説。
而本報記者在山東濰坊樂購店發現，樂購商超賣的月餅也並不貴，價格也是從幾十元到幾百元之間，100元左右價位的月餅比較多，店員們已經開始促銷。
“今年的月餅價格都不是很高，有的月餅還有贈品(紅酒)。”上述店員告訴記者。
同樣，作為上市公司的湘鄂情、全聚德等，他們也有自己品牌的月餅，在今年，價格定的也不高。
“100元-400元之間，我們酒店、商超、食品店都有賣。”全聚德人士對《證券日報》記者表示。
而湘鄂情人士也對記者表示，現在公司轉型推出大眾餐點，走親民路線，因此，推出的月餅價格也很親民。“我們的月餅都在自己的酒店中出售”。
朱念琳對《證券日報》記者表示，中秋節是中國的傳統節日，月餅傳遞的是親情、友情，傳播的是和諧，是最受人們關注節令性的饋贈佳品。中秋吃月餅、賞圓月是中國人的傳統習俗。“天價”月餅的出現改變了其的本質，價格也高的離譜。不過，在國家政策監管下，在行業積極引導作用下，今年月餅已經調整了之前等追求“尊貴”的路線，價格也回歸到正常水準，今年中秋市場上很難看到天價月餅了。
中秋未到
全聚德月餅已經停産
在業內人士看來，國家出臺“禁令”對厲行勤儉節約形成支援。
高端餐飲業業績下滑，高端白酒行業銷售遇阻的情況下，多數一線龍頭企業的業績表現平平。茅臺的預收賬款大幅下滑；湘鄂情“斷臂”自救，砍掉多家虧損的店面；全聚德中報業績同比降三成。一系列數據的背後則是“限制三公消費”的直接作用。如今，中秋節即將到來，禁止公款購買月餅送禮的政策出臺，月餅出售在這個中秋變得異常的“尷尬”。
“現在誰家送月餅，提著又沉。現在人家都是送卡。”一位消費者對記者表示，以前送月餅，便宜的沒法送，貴的太貴，現在禁止送“天價”月餅真是好事情。
上述消費者的話代表了多數人的心聲，過中秋吃月餅，自己隨便買點就夠了，不需要太多。不讓送禮正好給很多人解圍。而在這樣的心理作用下，企業在生産方面也比較謹慎。
“政策沒出之前，我們收到很多訂單，但政策頒布後，很多團購的客戶退了訂單。”一位月餅經銷商對記者表示。
由於目前是中秋節前的熱賣期，今年月餅的銷售情況，接受採訪的幾家企業均表示，只能在中秋節後才能統計，目前沒有具體的數目。
不過，在距離中秋節10天的時間內，全聚德已經不再生産月餅，目前在售的是現有的産品。“以前有4種産品，最高的228元/盒，現在只剩下1種，價格在158元/盒。”全聚德雙榆樹店人員對本報記者表示，現在公司已經不再生産了。
在業內人看來，禁止公款購買禮品的政策對中秋月餅的銷售造成一定的影響，對相關企業的影響也各不相同。
朱念琳表示，現在，月餅的團購確實減少了很多，這對企業會多少有點影響，不過，過中秋吃月餅是每個中國人的習慣，消費者該消費的依然會去消費。“國家出臺相關禁令是指不要用公款去購買禮品送禮，而非只針對中秋節的月餅，因此，要正確理解國家出臺政策的目的。”
[責任編輯： 雍紫薇]
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