蒙牛這周收購了雅士利,兩方股價雙雙大漲。而想必蒙牛和雅士利兩方的企業家也正為這場“中國乳業最大並購案”的順利舉杯慶功。
然而一些看似刺眼的話語在微博上冒頭。筆者翻了翻網頁,關于蒙牛收購雅士利微博的幾百人評論里,至少有超過半數的留言都是“甩臉子”給蒙牛的。2008年的三聚氰胺事件、2011年的變質雪糕……幾年里,蒙牛等國內乳業的信任危機一次次爆發。
其實,這次的中國乳業最大並購案背後,不難看出蒙牛急于從屢屢爆發食品安全事件的陰影中走出來的努力。
這樣的嘗試,蒙牛近來已經做了不少。2012年,力圖改變負面形象的蒙牛發布了新包裝;今年,它還和新西蘭AsureQuality建起了食品質量安全第三方獨立認證機構。不過,很多來自普通消費者、在蒙牛和雅士利的“大喜之日”發出的刺耳聲音,充分地說明了蒙牛的願望還沒有實現。
歷史上,陷入信任危機的企業和名人不勝枚舉。但所有能夠翻身的企業,都秉承了一個原則:只有誠意,才能“洗白”品牌。
所以,請自重。(孫奇茹)
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