酒類産品紛紛“觸電” 酒類電商成行業發展驅動力

　　酒類電商發展已成推動白酒行業發展的驅動力

　　昨日，宋河股份在廣州召開發佈會，宣佈與酒仙網聯手推出定制新酒品“嗨80”，這是繼今年1月份發佈“宋河扣扣”後的第二款面向“80後”年輕消費群體的酒品。按照雙方的規劃，宋河“嗨80”將對接酒仙網規模龐大的消費群，而酒仙網目前的會員客群，70%以上是80後、90後年輕消費群體。業內表示，隨著電商産業的迅速發展，酒類産品紛紛與第三方電商平臺合作，打造電商行銷渠道。

　　據數據顯示，目前中國白酒消費70年代出生的消費者佔40%，80、90年代出生的消費者佔26%，50年代出生的佔34%，白酒主要消費平均年齡為39歲，業內預計未來70後、80後，以及90後將成為白酒消費主體。宋河股份總裁王祎楊表示，隨著“80後”年青一代的成長，2013年，白酒將進入一個新的階段。而酒類行銷專家鐵犁則表示，基於網際網路的迅猛發展及80後、90後側重網路購物的消費習慣，對於酒類銷售而言，電商渠道的重要性不言而喻，數十年後甚至會取代傳統渠道。

　　有分析認為，電子商務的發展給白酒行業帶來了新的變局。一方面是網際網路為酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、促銷和分銷渠道等方面的更多的選擇，酒企可以在網際網路上與消費者進行雙向的互動，並提供更多契合消費者實際需要的白酒産品。另一方面，酒類電商的發展已成為推動白酒行業發展的驅動力，電子商務日漸成為商業的重要組成部分。

　　許多酒企開始各種嘗試，迎合年輕消費者的需求，除了宋河，重慶江津酒廠推出“超清純”、“江小白”小曲白酒；洋河藍色經典以白酒企業從來沒有使用過的藍色酒瓶和獨特瓶形，從感官上吸引了年輕人。

[責任編輯： 雍紫薇]