從“賭城”到會展之都 澳門能否成功轉型？（圖）

　　圖為“2013春季書香文化節”現場。 來源：人民日報

　　在特區政府大力扶持和社會各界共同努力下，作為經濟適度多元的突破口，近年來，會展業成為澳門經濟發展新的增長點，用一位業內資深人士的話説，澳門的會展業正迎來揚帆起航的黃金時期。

　　政策給力 助推多元

　　澳門回歸後，博彩業的超常發展帶來了經濟的繁榮，但如何改變博彩一業獨大的單一經濟結構，是當地政府和社會最為關注的焦點議題。經過深入研究，借助自身優勢，重塑城市品牌，借鑒國際經驗，發展會展經濟，成為澳門經濟適度多元化的突破口。

　　從2003年開始，澳門特區政府就把發展會展業作為施政重點，2010年特區政府更設立以經濟財政司司長為主席、經濟局局長為秘書長，由業界商會、專家學者和政府部門代表組成的跨部門機構“會展業發展委員會”，作為政府的會展政策研究和諮詢機構。同時在經濟局增設“會展及産業發展廳”，專門負責會展政策制定方面的工作。

　　特區政府還透過“會展活動激勵計劃”向在澳舉辦會展的主辦單位在場地租金、餐飲、住宿、貨運物流、宣傳推廣、翻譯等方面提供資金支援，從而吸引國際買家來澳參展，鼓勵本地會展活動更趨專業化，積極把澳門打造成為舉辦各類型會展活動的目的地。2012年激勵計劃共資助了超過50項活動申請。

　　中央政府對澳門把重點發展會展業作為經濟適度多元的努力也給予了大力支援。2006年簽訂的“內地與澳門關於建立更緊密經貿關係的安排補充協議三”將會展業合作納入貿易投資便利化的産業合作領域，內地除了支援和配合澳門舉辦大型國際會議及展覽會外，有關部門亦為內地參展人員辦理赴澳門出入境證件及簽注提供便利。2012年9月簽署的《商務部與澳門特區政府關於加強會展業合作協議》中，包括了多項支援澳門會展業發展的內容：支援澳門結合自身産業特點和發展定位，打造若干具有特色、專業化、高品質的品牌展覽；支援澳門主(承)辦若干具有重大影響的國際性、國家級的會議；支援澳門政府和企業參加內地會展活動；支援雙方有關商協會、會展業行業組織之間建立合作夥伴關係等。

　　打造品牌 提升品質

　　作為近年來發展最快的新興行業，澳門會展業實現了跨越式發展。僅2008年，澳門會展場地面積就較2007年增加69%，在國際展覽業協會(UFI)《2008年亞洲展覽産業報告》中位列亞洲展覽産業成長最快速的三大地區之首。

　　澳門特區政府經濟局局長蘇添平在接受採訪時自豪地告訴記者，去年共舉辦會展1022項，雖比2011年有所減少，但與會人數161萬多人次，比上一年增加26%，顯示會展活動的品質有所提升。隨著澳門會展業的規模與影響逐步擴大，有影響力的會展品牌正在逐步形成，如澳門國際環保合作發展論壇與展覽、澳門世界遺産旅遊博覽會、活力澳門推廣周等。

　　蘇局長説，最具代表性的首推每年一度的《澳門國際貿易投資展覽會》(MIF)，這是澳門首個通過國際展覽業協會(UFI)認證，也是中國第二個通過UFI認證的投資促進類展會。這個以推動澳門本地企業産品、推廣投資環境及強化澳門的橋梁角色為宗旨的投資展覽會，已經連續舉辦了17屆。在去年的展覽會上，有來自50多個國家和地區代表團、700多位參展商在1800多個展位上進行展示和推介。自2011年連續舉辦的中國(澳門)國際汽車博覽會和中國(澳門)國際遊艇進出口博覽會起步雖晚，但彰顯了廣泛的國際影響力，吸引了來自中國內地及港澳臺地區、葡語系國家、東南亞以及歐洲等國家和地區的眾多專業觀眾入場。在展覽面積、品牌特色、觀眾人數、媒體參與等方面多次刷新澳門會展業之最。同期在澳門國際機場舉辦的“澳門公務機展”同樣受到了業內人士及普通民眾的高度關注。

　　面對挑戰 錯位發展

　　與香港、新加坡、北京、上海相比，澳門本身只是一個商業基礎並不雄厚的小城市。從賭城到會展之都，澳門能夠成功轉型嗎？對此，有識之士認為，澳門優勢與劣勢同在，機遇與挑戰並存。

　　澳門大學社會科學及人文學院院長郝雨凡認為發展會展業，澳門有四大優勢：一是政策優勢。澳門鼓勵外來投資，開放性強，稅制簡單，稅率低，工商業營運成本較低，作為自由港，資金、貨物、人員等進出自由，大部分出入口貨品均免征關稅。二是地理優勢。三是國際經貿平臺優勢。四是旅遊資源優勢。澳門文化底蘊、旅遊資源豐富，歷史城區已被列入世界遺産，每年入境旅客接近3000萬人次，擁有世界級大型國際會議展覽場地，滿足不同類型活動的需要。

　　在看清自身優勢的同時，澳門會展業的業內人士並不諱言澳門的會展業目前尚處起步階段，還存在許多先天不足：城市規模較小、産業結構欠缺多元化、人力資源缺乏、專業人才不足、行業經驗不足、會展業起步較遲、品牌展覽較少、近鄰競爭激烈，等等。

　　優勢與劣勢同在，機遇與挑戰並存。澳門會議展覽業協會理事長盧德華認為，澳門應與鄰近區域共同探討從會展規模、展會類型、目標客源等進行錯位發展的策略，在人員培訓、資訊交流多方面建立會展業合作的協調和共同促進機制。

　　威尼斯人澳門股份有限公司，擁有金光會展中心等當前澳門會展主要陣地，其銷售及度假村市場發展副總裁白易禮樂觀地告訴記者，會展是我們事業的組成基因。會展可以吸引不同國家的遊客延長在澳門的停留時間，受惠的有會展公司、交通、餐飲、購物，當然還包括住宿等許多行業。我們很高興更多的同行辦會展，這樣會展設施、場地也會更多，又吸引更多的人來，擴大需求，形成良性迴圈，有利於澳門會展業的整體發展。我預計2016年港珠澳大橋建成後的幾年間，將迎來澳門會展業的黃金時期。(記者 蘇 寧)

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