文旅消費“跑”起來 算算運動頂流背後“經濟賬”

　　無論是跑馬熱、各地自發組織的跑團或者年輕人群裏大熱的“貓鼠遊戲”，跑步這項簡單、低門檻的運動成為今年“運動頂流”。今年各大城市興辦馬拉松，截至11月23日，全國共披露了367場馬拉松賽事，全年平均一天一場馬拉松，2022年中國年輕跑步愛好者平均年消費3361.8元，超過半數的人近五年消費有所增加，各大運動品牌押注跑步賽道，開啟裝備突圍戰。新京報貝殼財經記者通過數據帶你拆解千萬跑者背後的大市場。

　　今年，馬拉松成為跑步圈的大熱點，搜索指數同比增長1024.06%。截至11月23日，中國馬拉松官網披露了今年367場馬拉松賽事資訊，平均到全年一天一場比賽，總賽事規模達331.6萬人。

　　跑步+文旅的組合拉動消費，為城市産生上億元經濟效益。

　　數據顯示，鄭州馬拉松帶動文旅體消費和産業效益1.46億元，間接影響和産生次級效益逾7.32億元；無錫馬拉松産生經濟效益達1.95億元。

　　大眾參與度超60%位居第一

　　中國體育用品業聯合會連續三年調查發現，跑步的大眾參與度有所增長。2020年，跑步在受訪者的參與度為48%，位居第三；；2021年大眾跑步的參與度超越羽毛球和健走，躍居第一；2022年，跑步在受訪大眾的參與度超過60%。

　　誰最關注跑步？“30+”人群是跑步的主要受眾群體。據巨量算數估量，今年以來跑步相關內容的搜索指數同比增長162.69%，跑步內容圈層中30歲以上跑者佔比超六成。此外，越來越多的年輕人參與其中，跑步圈層中，30歲以下人群佔比大約為38.42%，其中24-30歲年齡階段的人群佔比達21.92%，成為關注跑步內容的第二大人群。

　　國産運動品牌加碼路跑賽道

　　據艾瑞諮詢調研顯示，2022年中國年輕跑步愛好者平均年消費3361.8元，超過半數的人近五年消費有所增加。

　　跑步相關産業受到資本關注。據天眼查數據，近三年跑步相關産業共發生投融資事件32件，除了體育用品及裝備産業之外，賽事運營及經紀也成為投資熱點。主要經營馬拉松賽事運營業務的有邁體育在2021年至2022年共完成四輪融資，總融資金額超2億元。

　　此外，大眾健身綜合服務平臺也成為行業熱點，O2O平臺悅動圈在2021年完成一筆1.77億元的戰略投資，每步科技、跑付科技均于2020年完成一筆融資。