“3000萬微商大軍涌入抖音”成抖商 監管莫旁觀

　　“抖商”抖機靈監管莫旁觀

　　【光明時評】

　　抖商，成為2019年的熱詞。抖音等短視頻平臺商業化爆發，讓抖商繼微商之後開始活躍。有媒體將其形容為“3000萬微商大軍涌入抖音”。據報道，近期，一場名為“首屆世界抖商大會”的活動在浙江杭州舉行。該活動吸引了近4000人參會，但大會效果頗具爭議，甚至不少人直言這就是場變相的“産品推銷會”。

　　商場如江湖，江湖規則就是：哪有“肉”，哪必有“坑”。“資深導師一對一輔導”“量身打造的教材”……誘人的廣告和涌現的培訓機構，讓抖商們仿佛找到了成功方向。然而在支付了數千元到上萬元費用後，抖商們卻發現效果遠非預期，甚至可能淪為機構拉取更多學員的下線。

　　抖音多次“官宣”與抖商大會並無關聯。再看看抖商培訓的套路，不少仍然是教你“抄襲”視頻、微商式拉人頭入群、金字塔式地發展“下線”。而所謂的金牌講師，也不過是高光美顏的忽悠效果。這種帶有明顯厚黑色彩的商業培訓，不過是把“800元買漲粉點讚刷評論‘套餐’”的潛規則做成了貌似“高大上”的生意，污名化短視頻商業平臺不説，也把電商新業態的水攪得越發渾濁不堪。

　　短視頻帶貨，當然是電商經濟的新藍海。這種娛樂購物的社交電商模式，與傳統電商有著天然的分界。比如數據顯示，截至2018年12月，抖音上已有超過6萬的明星達人、企業藍V賬號開通並使用購物車功能。有人致富，想要分杯羹的商家自然紛至遝來。

　　不過，抖商雖然是片藍海，卻有兩個前提值得注意：一是短視頻平臺只是帶貨的渠道，而不可能替代商品與服務本身。説得再直白一些，微商上那些山寨貨就算換到抖音上來賣，也並不會立馬“速成洗白”。誰也不要指望抖商能為假冒偽劣賦能，更不要指望新平臺能蒙蔽了消費者的基本消費素養。

　　二是短視頻平臺衍生的一切産業鏈，都不在法外之地。今年的《政府工作報告》提出，要“支援新業態新模式發展，促進平臺經濟、共用經濟健康成長”。任何新業態新模式或平臺經濟樣板，都應該在法律法規、公序良俗的邊界之內。具體的帶貨行為也好，時髦的抖商培訓也罷，“內容靠抄、講師靠炒”的做法，恐怕遲早會被定位為亟待嚴懲的灰黑産業。

　　當然，消費者也不是砧板上的魚肉。天道酬勤、商道酬信，不在實體商品與服務上狠下功夫、卻在渠道與行銷上一意孤行，終究是舍本逐末之舉。5G商業腳步漸進、技術迭代更為頻繁，傳統電商與微商抖商等新式平臺終有一天也會成為市場中的“前浪”，而更多新技術與新應用亦會成為點燃洶湧消費熱情的“後浪”，但不管時代如何變化，價值規律和交易底線也會賡續不絕，抖機靈的伎倆只能是一錘子買賣。

　　“抖商”不是抖機靈的商家。無論是培育發展國內市場，抑或保障合法消費權益，面對“一場遊戲一場夢”的抖商領域諸多亂象，亟待市場監管等職能部門祭出雷霆手段。

　　　　（作者：鄧海建，係媒體評論員）