艾媒直播行業報告出爐 花椒直播何以擴大領先優勢？
隨著線上直播平臺競爭進入下半場，行業“馬太效應”愈加明顯，直播平臺在體量和發展前景上的差距進一步拉大。近日，艾媒諮詢發佈了《2018-2019中國線上直播行業研究報告》，該報告顯示，經過2018年新一輪洗牌之後，娛樂內容類直播平臺梯隊形成，花椒直播憑藉移動端2392.6萬的月活躍用戶數，力壓YY、映客直播等穩居第一，展示出強勁的實力與後勁。
當直播平臺的紅利期慢慢過去，平臺整體實力的重要性正在突顯。花椒直播通過線上線下雙驅動、移動端和PC端雙線發展，在2018年又與六間房實現戰略重組，有效實現了用戶群體的互補，進一步提升了花椒在行業內的影響力。
線上線下雙輪驅動，PC/移動雙線運營
流量風口過後，內容成為直播行業爭奪流量的著力點。面對直播平臺內容同質化、形式單一化的“通病”，花椒直播在原創內容上不斷發力，一邊降低用戶參與門檻，一邊創新內容形式。從直播競猜答題《料事如神》到明星躺播的《一起睡Bar》，再到競猜搶購欄目《剁手吧！老鐵》，花椒秉持著不斷創新的精神，向粉絲和觀眾們推出了更多、更富有趣味性與互動性的內容。
發力線上內容IP的同時，也需要在大力探索融合發展線下場景，為平臺的發展打開更多可能性。2018年9月，《料事如神》聯合口碑，攜手喜士多、無邪、刀小蠻等人氣好店打造“料事品牌月”，主播線下挑戰，用戶線上答題，既帶給用戶別具一格的玩法體驗，又為品牌實現了極佳的宣傳效果。隨後的國慶黃金周，花椒聯合唐山南湖景區舉行多場主題活動，將平臺線上影響力延伸至線下，為南湖景區實現了線上、線下雙重引流，有效提升景區人氣。
此外，2018年花椒直播聯手機遇空間打造的主播線下直播常駐空間——花椒直播SOHO也已正式入駐上海基於中心，這次合作代表著國內直播平臺企業首次與線下空間産生強關聯，進一步擴大了花椒直播的影響力。
全鏈路造星模式，打造平臺競爭優勢
作為行業內的創新者，花椒在打造主播IP方面不遺餘力，通過 “賽事+盛典+廣告”的全鏈路造星模式不斷為自己培養超高人氣主播，提升在行業內的名氣，佔據頭部市場。
2018年重磅升級系列主播賽事“巔峰之戰”，花椒試圖以此來拉長戰線，豐富比賽賽道、模式。其中，“巔峰之戰”由半年模式舉行改變為春季賽+秋季賽+總決賽模式，並增加“新秀之爭”品類，為新人主播提供自我展示的舞臺，“巔峰人氣盛典”則為優勝主播提供全站資源的全方位扶持，助力優秀主播追逐夢想。據統計，人氣盛典賽事第一天收入便破1.5億，為人氣盛典開局打下基礎，人氣盛典賽事全程收入3.5億。此外，賽事中的獲勝主播還登上了2019年1月17日的“花房之夜”年度盛典的舞臺，與明星同臺表演。
花椒原有“紅人計劃”聚焦主播、用戶、明星、品牌商，形成完整的商業閉環，對內下半年推出戶外街頭音樂綜藝《花椒K歌夜》，讓主播突破直播間限制，得到更多曝光機會；對外花椒推送頭部主播登上大品牌節目，去年9月，花椒主播“單良”參與了愛奇藝青年合宿真人秀《Hi室友》，作為首期嘉賓跟金星、陳立農等明星藝人成為合租室友，表現亮眼的他更是獲粉無數。在打通直播造星路徑、對外合作方面，花椒再度跨出嶄新一步。
保持軟實力優勢，不斷提升硬實力
保持內容領先之外，花椒緊跟時代潮流，升級技術完善用戶直播觀看體驗；在移動端，圍繞用戶體驗加快APP更新升級，比如APP個人主頁改版、粉絲團功能加強、直播間新增快速充值通道、用戶等級頁面改版等；在玩法活動、站內體驗上不斷豐富用戶的新鮮感，滿意度。
PC端，花椒于2018年上半年推出了PC端直播産品“貓啵”，在花椒強大的技術能力加持下，貓啵的觀看體驗十分流暢，直播畫面清晰度也更高。而且，花椒和六間房的戰略重組促進兩個平臺之間的資源優勢互補，有利於聯手對抗競爭平臺的衝擊，也為提高盈收增加了新渠道。
其實不管是深耕直播綜藝，還是輸送人氣主播上知名綜藝、與明星同臺，又或者上線側重用戶體驗的玩法活動，重組後的花椒六間房始終圍繞著用戶與內容這兩個核心，不斷提升競爭力。正如花椒六間房集團CEO劉岩在採訪中所言，“直播行業會迎來一次大的內容升級”，平臺競爭會轉向對優質主播、優質內容及傳播渠道的爭奪，而重組之後的花椒六間房對於直播行業的未來變革已經做好了充分準備。
“花椒直播，不止心動”，這是花椒最近全新升級的slogan，也是其對於直播行業的發展前景給出的答案。2019，花椒直播還將繼續走出精彩。
